Apple aurait déjà baptisé en interne son premier iPhone pliable “Ultra”, renforçant l’hypothèse d’un futur iPhone Ultra, même si cette appellation reste officieuse à l’approche du lancement attendu de l’appareil.
Points clés :
- Selon Mark Gurman de Bloomberg, “tout le monde” chez Apple utilise aujourd’hui en interne le nom Ultra pour désigner l’iPhone pliable.
- L’analyste Max Weinbach estime toutefois que le label Ultra ne s’intègre pas clairement dans la hiérarchie actuelle des produits haut de gamme d’Apple.
- Cette dénomination pourrait n’être qu’un nom de code ou un intitulé provisoire, et non la marque finale destinée au grand public.
Le pari du nom Ultra chez Apple
Apple prépare son premier smartphone pliable pour un lancement attendu à l’automne, aux côtés des futurs iPhone 18 Pro et Apple Watch Series 12. Dans cette gamme, le pliable est perçu comme le produit le plus stratégique et le plus novateur.
Pendant des mois, le surnom officieux “iPhone Fold” s’est imposé dans les rumeurs, avant d’être supplanté fin mars lorsqu’un leaker sur Weibo a affirmé qu’Apple utilisait en interne “iPhone Ultra”. Macworld a ensuite indiqué que ses propres sources confirmaient cette information.
Dans un article publié le 12 août, Macworld souligne que le nom commercial reste loin d’être finalisé, même si l’étiquette Ultra semble gagner du terrain au sein de l’entreprise. Cette terminologie interne ne préjuge toutefois pas du nom de vente définitif : Apple a l’habitude d’utiliser des noms de code temporaires pour ses produits non annoncés.
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Le débat Gurman–Weinbach sur le branding Ultra
Weinbach a remis en cause cette semaine la pertinence du branding Ultra, estimant qu’il ne correspond pas à l’usage actuel de cette appellation chez Apple pour des produits clairement positionnés au‑dessus du reste de la gamme.
« Cela n’a aucun sens pour moi au regard des autres produits Ultra d’Apple », a-t-il écrit. « Ce n’est pas vraiment Ultra. C’est inférieur mais distinct du Pro ; ce n’est pas un produit Ultra à la manière d’Apple. »
Gurman, journaliste chez Bloomberg connu pour ses révélations sur Apple, lui a rétorqué que le terme était désormais ancré en interne.
« Tout le monde l’appelle Ultra en interne », a-t-il indiqué le 11 août. « On verra bien ce qu’il en sera au final. »
Apple a déjà employé par le passé des noms de code à la fois pratiques et fantaisistes : B188 pour les premiers AirPods, “Dulcimer” pour l’iPod original, ou encore M68 et “Purple” pour le premier iPhone.
“Ultra” ferait figure d’exception, car le terme sonne déjà comme une marque finalisée prête pour le grand public.
Le débat autour de la dénomination s’est intensifié depuis la fin mars, lorsque “iPhone Ultra” a commencé à supplanter “iPhone Fold” dans les fuites et analyses faisant suite à la rumeur partie de Weibo. Apple n’a, à ce stade, communiqué aucun nom officiel, laissant entière la question de savoir si le label Ultra survivra jusqu’au lancement commercial.
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