Apple et son premier iPhone pliable devraient capter 25 % des expéditions mondiales de smartphones pliables dès l’année de lancement, faisant reculer Samsung à 32 % contre 40 % auparavant.
Points clés :
- Les expéditions mondiales de pliables devraient progresser de 21 % en 2026, avec Apple qui entrerait directement en deuxième position.
- Samsung resterait en tête avec 32 % de part, en baisse par rapport aux 40 % de l’an dernier, mais conserverait une avance en maturité produit.
- Les pliables ne représentent encore qu’une part à un chiffre, très faible, du volume total de smartphones.
Les prévisions de Counterpoint placent Apple en numéro deux des pliables
Counterpoint Research a publié ces projections la semaine dernière, au lendemain de la présentation par Samsung de sa nouvelle gamme pliable lors d’un événement à Londres. Le cabinet anticipe une hausse de 21 % des expéditions mondiales de pliables en 2026, sur un an. Apple, de son côté, n’a toujours pas confirmé l’existence du produit.
La progression d’Apple se ferait au détriment de tous les acteurs en place. Huawei reculerait à 24 % contre 30 %, Motorola à 8 % contre 12 %, et HONOR à 3 % contre 7 %.
Apple se hisserait ainsi à la deuxième place sans avoir encore vendu un seul appareil.
Les remontées de la chaîne d’approvisionnement vont dans le même sens. Apple aurait demandé à ses fournisseurs de se préparer à produire environ 10 millions d’iPhone pliables cette année, contre un objectif initial de 7 à 8 millions. Les fabricants de dalles s’attendent désormais à ce que l’appareil représente 29 % de l’ensemble des commandes d’écrans pliables.
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Liz Lee et Ming-Chi Kuo sur l’arrivée tardive d’Apple
Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint, a estimé que l’entrée d’Apple devrait doper la notoriété de la catégorie et relever la barre sur le segment des pliables premium. Elle continue néanmoins de créditer Samsung d’avantages nets en maturité produit, en puissance de distribution et en expérience utilisateur spécifique aux formats pliables.
Cette analyse nuancée résume à elle seule le débat.
IDC lit la même dynamique en valeur plutôt qu’en volume. Le cabinet d’études anticipe qu’Apple s’arroge plus de 22 % des expéditions de pliables la première année, mais environ 34 % du chiffre d’affaires du segment, avec un prix moyen avoisinant 2 400 dollars. Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC, parle d’un tournant pour la catégorie.
Ces deux chiffres renvoient davantage à un produit de luxe qu’à un appareil grand public de masse. Ils étayent surtout l’idée qu’Apple redessine le haut du marché sans bouleverser son cœur de gamme.
Ming-Chi Kuo, de TF International Securities, soutient qu’Apple n’arrive pas en retard : selon lui, les pliables Android n’ont jamais réussi à s’imposer véritablement dans le cœur du segment premium.
L’avance de sept ans de Samsung mise à l’épreuve
Samsung domine ce marché depuis 2019 et a encore dégainé le premier ce mois-ci. Le groupe a fixé le prix du Galaxy Z Fold8, au format « passeport », à 1 899 dollars, et celui du Galaxy Z Fold8 Ultra à 2 099 dollars au 22 juillet, pour une mise en vente en magasin le 7 août.
Les deux modèles affichent une hausse de 100 dollars par rapport à leurs prédécesseurs, que Samsung attribue à la flambée des prix des mémoires sous l’effet de la demande de l’industrie de l’IA.
Ben Wood, analyste en chef chez CCS Insight, a souligné que le passage de Samsung à un écran plus large n’avait rien de surprenant au vu des rumeurs autour d’un iPhone pliable au format similaire. Il lit ce redesign comme une tentative de prendre de vitesse Apple.
La prime au pionnier ne s’est jamais traduite en volumes massifs. Samsung a livré le premier Galaxy Fold en 2019, et, sept ans plus tard, les pliables restent une mince tranche, à un chiffre, des expéditions mondiales de smartphones : environ 20 millions d’unités, contre bien plus d’un milliard d’appareils vendus chaque année.
Reste à savoir si Apple relèvera ce plafond ou si le groupe se contentera de capter la partie la plus rentable du segment existant. C’est la question à laquelle septembre commencera à apporter une réponse.
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