Samsung annonce que ses nouveaux smartphones pliables ont enregistré 1,44 million de précommandes en Corée du Sud, tandis qu’aux États-Unis, les volumes progressent de 30 % par rapport à la génération précédente.
Points clés :
- Aux États-Unis, les précommandes des Galaxy Z Fold 8 et Fold 8 Ultra ont dépassé de 30 % le record établi par la précédente génération sur les 12 premiers jours.
- En Corée du Sud, 1,44 million d’unités ont été réservées en une semaine, le plus haut niveau de précommandes domestiques de l’histoire du groupe.
- Malgré ces chiffres, Counterpoint Research anticipe un recul de la part de marché pliable de Samsung à 32 % cette année, avec l’entrée d’Apple sur ce segment.
Les précommandes du Galaxy Z Fold 8 battent les records de Samsung
Le groupe a publié ses chiffres mercredi, couvrant les 12 premiers jours de précommandes américaines avant la sortie commerciale de la gamme Z8 le 7 août. Le Galaxy Z Fold 8, modèle plus large et légèrement plus abordable introduit cette année, représente près de la moitié des commandes, tous opérateurs et distributeurs confondus.
La finition Lavender a été épuisée sur la boutique en ligne américaine de Samsung avant la fin de la période de précommande.
En Corée du Sud, les consommateurs ont réservé 1,44 million d’unités entre le 28 juillet et le 3 août, un total sur sept jours qui dépasse toutes les précédentes semaines de précommandes de l’histoire des smartphones Samsung sur son marché domestique.
L’Europe a également signé un record, avec des commandes supérieures de plus de 17 % au précédent pic sur les pliables, le Fold 8 concentrant à lui seul plus de 40 % de la demande régionale. Samsung note par ailleurs que trois fois plus de possesseurs de Galaxy Flip ont migré vers un Fold que lors de la génération précédente, et qu’un acheteur américain sur quatre a ajouté une Galaxy Watch à sa commande.
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Counterpoint et les analystes anticipent l’arrivée d’Apple
Counterpoint Research prévoit une hausse de 21 % des livraisons mondiales de smartphones pliables cette année, avec Apple qui capterait 25 % du marché dès sa première incursion sur ce créneau.
La part de Samsung reculerait de 40 % à 32 %, tandis que Huawei se maintiendrait à 24 % et Motorola tomberait à 8 %. Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint, voit 2026 comme le début d’une nouvelle phase pour les pliables et attribue à Apple un rôle moteur dans la montée en puissance de la catégorie premium auprès du grand public.
Linda Sui, fondatrice de Smart Analytics Global, estime que la bataille entre constructeurs de pliables ne se joue plus sur la seule finesse des appareils, mais sur leur capacité à remplacer sans compromis un smartphone du quotidien. Elle s’attend à ce que les formats « grand pliable » deviennent la norme du secteur, et considère que l’arrivée d’Apple devrait accélérer l’adoption aux États-Unis d’ici la fin de l’année.
Les smartphones pliables restent un marché de niche premium
L’équation économique demeure délicate. Samsung a positionné le Galaxy Z Fold 8 à 1 899 dollars et le Fold 8 Ultra à 2 099 dollars, soit 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs, en pointant du doigt la hausse du coût des mémoires, tiré par la demande liée à l’intelligence artificielle.
Ces tarifs restent proches de trois fois le prix d’un smartphone haut de gamme classique, un écart qui, selon les analystes, limite encore les pliables à une clientèle premium.
Samsung avait lancé le premier Galaxy Fold en 2019, avec des exemplaires de départ marqués par des plis visibles, des écrans fragiles et une image de gadget plus que d’outil du quotidien. Sept ans plus tard, le segment tourne encore autour de 20 millions d’unités par an, à comparer à plus d’un milliard de smartphones écoulés au total. C’est ce qui donne à cette vague de précommandes une portée plus symbolique que ne le laisse penser le seul volume brut.
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