Apple aurait relevé de 10 % à 15 % ses commandes d’iPhone 18 Pro Max, tout en réduisant dans les mêmes proportions celles de l’iPhone 18 Pro, ce qui maintient inchangé le volume global de la gamme Pro.
Points clés :
- Apple aurait réduit les commandes d’iPhone 18 Pro de 10 % à 15 % et augmenté d’autant celles du Pro Max, laissant le total de la gamme Pro stable.
- Les commandes du pliable iPhone Duo auraient bondi de 30 %, avec une offre 2026 toutefois inférieure à 10 millions d’unités.
- Selon l’analyste Gene Munster, les délais pour le Pro Max restent élevés, tandis que les délais pour le Pro sont désormais 31 % plus courts que l’an dernier.
Commandes d’iPhone chez Apple
Un quotidien financier chinois a rapporté, le 10 octobre, qu’Apple avait réduit de 10 % à 15 % ses commandes d’iPhone 18 Pro et augmenté dans la même fourchette celles de l’iPhone 18 Pro Max, en citant des acteurs de sa chaîne d’approvisionnement. Au total, les volumes de la série Pro n’auraient pas varié. Le journal ajoute qu’Apple a aussi relevé de 30 % ses commandes pour l’iPhone Duo, son premier modèle pliable, même si l’offre prévue pour 2026 resterait inférieure à 10 millions d’unités.
Une source industrielle citée par le journal souligne que les ventes se déplacent vers les modèles les plus haut de gamme, un basculement qui devrait soutenir les résultats des fournisseurs d’Apple.
Cette version contredit un rapport publié la semaine précédente, selon lequel Apple aurait réduit d’au moins 15 % en octobre ses commandes de composants pour les deux modèles Pro, faute de demande suffisante. Chaque nouveau modèle est facturé 100 dollars de plus que son prédécesseur, avec des prix de départ à 1 199 et 1 299 dollars.
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Gene Munster sur la demande
Gene Munster, managing partner chez Deepwater Asset Management, a souligné que les délais de livraison font déjà apparaître un net écart entre les deux modèles.
Au lancement, les délais pour l’iPhone 18 Pro étaient 15 % plus longs que ceux de l’iPhone 17 Pro, mais ils sont désormais 31 % plus courts. Les délais pour le Pro Max, eux, restent nettement plus tendus.
Munster a écrit que les consommateurs qui auraient habituellement opté pour l’iPhone 18 « standard », dont la sortie n’interviendra pas avant le printemps prochain, pourraient se tourner dès cet automne vers « un modèle plus onéreux » à la place. Il continue d’anticiper un démarrage solide pour ce nouveau cycle.
L’iPhone Duo complique cependant la lecture de la demande. Munster estime qu’environ 20 % des premiers acheteurs d’iPhone Pro Max de l’an dernier pourraient temporiser pour attendre le nouveau pliable, proposé à partir de 1 999 dollars et ouvert aux précommandes le 16 octobre. L’analyste vise près de 20 millions d’unités Duo sur la première année, soit le double des estimations actuelles.
L’action Apple a reculé de 1,6 % dans les échanges de préouverture le 9 octobre, après les informations faisant état de coupes dans les commandes de composants, et le titre a clôturé la séance en baisse de 1,11 %, à 336,64 dollars. Le président exécutif Tim Cook avait averti dès juin que les hausses de prix sur l’ensemble des appareils Apple seraient inévitables, la flambée des coûts des mémoires ayant eu raison des efforts du groupe pour protéger les consommateurs.
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