Apple lancera vendredi sa gamme iPhone 18 Pro, sur fond de précommandes moroses qui ont conduit l’analyste de GF Securities, Jeff Pu, à revoir à la baisse sa prévision de production à 72 millions d’unités.
Points clés :
- Jeff Pu juge les délais de précommande de l’iPhone 18 Pro « tièdes » et abaisse sa prévision de production à 72 millions d’unités.
- JPMorgan mesure des délais de livraison mondiaux moyens de 7 jours pour le Pro et 19 jours pour le Pro Max, tous deux inférieurs à ceux de l’an dernier.
- Apple positionne l’iPhone 18 Pro à partir de 1 199 dollars, tandis que l’iPhone pliable Duo ouvrira ses précommandes le 16 octobre.
Jeff Pu réduit sa prévision de production pour l’iPhone
Dans une note publiée mardi, Pu décrit les délais de précommande comme « mitigés ». Il pointe du doigt des évolutions matérielles limitées et une hausse des prix, en particulier sur les capacités de stockage supérieures. Il maintient une recommandation de conservation (« Hold ») sur Apple, avec un objectif de cours de 369 dollars.
La plupart des modèles d’iPhone 18 Pro Max de 256 Go et 512 Go affichent désormais aux États‑Unis des délais de trois à quatre semaines. À l’inverse, quasiment toutes les configurations du modèle Pro plus compact peuvent encore être livrées le jour du lancement. Le coloris Bourgogne s’impose comme la teinte la plus demandée cette année, tandis que l’Argent suscite le moins d’intérêt parmi les quatre finitions proposées.
L’iPhone 18 Pro débute à 1 199 dollars et le Pro Max à 1 299 dollars, avec un plafond à 2 499 dollars pour la version 2 To. Pu a ramené sa prévision de production cumulée des deux modèles à 72 millions d’unités, évoquant des contraintes liées au nouvel appareil photo à ouverture variable introduit sur les modèles Pro de cette année.
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Les délais de JPMorgan à la traîne de l’iPhone 17
Les desks de Wall Street ont suivi des fenêtres de livraison plus courtes que l’an dernier, même si l’interprétation de ces données diverge sur le plan de la demande. Les analystes de JPMorgan, menés par Samik Chatterjee, ont relevé des délais moyens de livraison à domicile de 7 jours pour le Pro et de 19 jours pour le Pro Max à l’échelle mondiale. Les équivalents iPhone 17 affichaient respectivement 15 et 24 jours, et la Chine enregistre la plus forte contraction, avec 13 et 21 jours contre 30 jours pour les deux modèles l’an dernier.
Aux États‑Unis, qui représentent environ 34 % des livraisons d’iPhone, le Pro affiche un délai de 2 jours, contre 4 jours un an auparavant, tandis que le Pro Max grimpe légèrement à 22 jours, contre 21. Chatterjee estime que de nombreux consommateurs attendent probablement le modèle pliable Duo, en particulier en Chine.
L’iPhone Duo d’Apple brouille la lecture de la demande
Chatterjee et son équipe soulignent qu’Apple a fait l’impasse sur un modèle de base cet automne, ce qui rend les allocations de production difficiles à comparer avec les cycles précédents. Pu a de son côté réduit sa prévision 2026 pour le Duo de 7 à 6 millions d’unités, invoquant des problèmes de production liés à la charnière. Il table néanmoins sur le fait que ce modèle pliable, dont les précommandes ouvriront le 16 octobre à partir de 1 999 dollars, détournera une partie de la demande du Pro Max.
Une demi‑heure après l’ouverture des précommandes, le 12 septembre, aucune configuration d’iPhone 18 Pro aux États‑Unis ne présentait de délai de livraison, une rupture nette avec les récents lancements d’Apple. Dès le 14 septembre, la plupart des estimations avaient glissé vers la fin septembre et le mois d’octobre, avec un iPhone 18 Pro Max annoncé entre le 6 et le 13 octobre.
