Samsung annonce que ses nouveaux smartphones pliables ont généré 1,44 million de précommandes en Corée du Sud, tandis qu’aux États-Unis, les réservations progressent de 30 % par rapport à la génération précédente.
Points clés :
- Aux États-Unis, les précommandes des Galaxy Z Fold 8 et Fold 8 Ultra ont dépassé de 30 % le record de la génération précédente sur les 12 premiers jours.
- En Corée du Sud, les clients ont réservé 1,44 million d’unités en une semaine, un record historique pour la marque sur son marché domestique.
- Counterpoint Research anticipe malgré tout un recul de la part de marché pliable de Samsung à 32 % cette année, avec l’arrivée d’Apple sur ce segment.
Galaxy Z Fold 8 : des précommandes historiques pour Samsung
Le groupe a publié ces chiffres mercredi, portant sur les 12 premiers jours de précommandes américaines avant le lancement commercial du Z8 prévu le 7 août. Le Galaxy Z Fold 8, modèle plus large et moins onéreux introduit cette année, représente à lui seul près de la moitié des commandes enregistrées auprès des opérateurs et distributeurs.
La version Lavande a été épuisée sur la boutique en ligne américaine de Samsung avant même la fin de la période de précommande.
En Corée du Sud, les consommateurs ont réservé 1,44 million d’unités entre le 28 juillet et le 3 août, soit le meilleur score hebdomadaire jamais enregistré par Samsung pour une phase de précommandes de smartphones sur son marché domestique.
L’Europe signe également une performance inédite : les commandes y dépassent de plus de 17 % le précédent record de pliables, le Fold 8 captant plus de 40 % de la demande régionale. Samsung note en outre un triplement du nombre de possesseurs de Flip migrés vers un Fold par rapport à la génération précédente, et indique qu’un acheteur américain sur quatre a ajouté une Galaxy Watch à son panier.
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Counterpoint et les analystes se penchent sur l’arrivée d’Apple
Counterpoint Research prévoit une hausse de 21 % des livraisons mondiales de smartphones pliables cette année, avec un Apple qui capterait 25 % du marché dès sa première incursion sur ce segment.
La part de Samsung reculerait de 40 % à 32 %, tandis que Huawei se maintiendrait à 24 % et Motorola tomberait à 8 %. Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint, voit en 2026 le début d’une nouvelle phase pour les pliables et estime qu’Apple contribuera à doper la notoriété de ce format sur le très haut de gamme.
Linda Sui, fondatrice de Smart Analytics Global, considère que la concurrence entre fabricants de pliables s’est déplacée de la seule finesse vers une expérience d’usage se rapprochant davantage d’un smartphone classique. Elle anticipe que les formats à large pliage deviendront la norme du secteur et que l’arrivée d’Apple accélérera l’adoption aux États-Unis dès la fin de l’année.
Les smartphones pliables restent un marché de niche haut de gamme
L’équation économique demeure délicate. Samsung a fixé le prix du Fold 8 à 1 899 dollars et celui du Fold 8 Ultra à 2 099 dollars, soit 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs respectifs, en invoquant la hausse des coûts de mémoire liée à la demande du secteur de l’intelligence artificielle.
Ces tarifs représentent près de trois fois le prix d’un smartphone haut de gamme classique, un écart qui, selon les analystes, cantonne encore les pliables à une clientèle premium.
Samsung a lancé le premier Galaxy Fold en 2019. Les premiers modèles souffraient de plis visibles, d’écrans fragiles et d’une image de gadget plus que d’outil du quotidien. Sept ans plus tard, la catégorie ne pèse encore qu’environ 20 millions d’unités par an, à comparer à plus d’un milliard de smartphones vendus dans le monde. C’est ce qui confère à cette campagne de précommandes un poids stratégique supérieur à la simple lecture des volumes.
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