L'authority britannica per la pubblicità ha vietato i materiali della campagna di Coinbase per aver suggerito che le criptovalute possano affrontare la crisi del costo della vita senza divulgare in modo adeguato i rischi d'investimento.
La Advertising Standards Authority ha stabilito che il video dell'exchange e tre poster fossero «irresponsabili» e «banalizzassero i rischi delle criptovalute» implicando che le crypto offrissero soluzioni alle pressioni finanziarie. La campagna è stata lanciata nell'agosto 2025, ma l'ASA ha emesso il divieto formale questa settimana.
I materiali includevano un video satirico di due minuti che mostrava il Regno Unito in declino economico con cassonetti traboccanti, prezzi dei generi alimentari in aumento e problemi di scarichi fognari.
Nel testo si leggeva: «Se va tutto bene, non cambiare nulla» accanto al logo di Coinbase.
Cosa è successo
Tre poster esposti nelle stazioni della metropolitana di Londra e nelle stazioni ferroviarie riportavano il testo «proprietà della casa fuori portata», «salari reali fermi al 2008» e «uova ormai fuori budget». Tutti contenevano piccolo testo ripetuto che diceva «va tutto bene» prima dello stesso slogan finale.
Nessuno dei materiali conteneva informazioni sui rischi di investimento in criptovalute, nonostante i requisiti della Financial Conduct Authority secondo cui le pubblicità crypto devono includere avvertenze sui rischi ben visibili. La FCA afferma che le crypto restano «in gran parte non regolamentate e ad alto rischio» e che gli acquirenti dovrebbero essere pronti a perdere tutto il loro denaro.
L'ASA ha affermato che l'uso dell'umorismo per fare riferimento a gravi preoccupazioni finanziarie, insieme a inviti al «cambiamento», rischiava di presentare prodotti complessi e ad alto rischio come risposte semplici. Il regolatore ha ordinato a Coinbase di non mostrare più le pubblicità nella loro forma attuale.
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Perché è importante
Coinbase ha nominato l'ex cancelliere dello Scacchiere del Regno Unito George Osborne presidente del suo consiglio consultivo globale a dicembre, dopo due anni come consulente. L'azienda ha contestato la decisione, affermando che la campagna «riflette in modo critico condizioni economiche ampiamente riportate» piuttosto che offrire soluzioni semplicistiche.
Un portavoce di Coinbase ha dichiarato che la società non concorda con la caratterizzazione della campagna come socialmente irresponsabile e resta impegnata a operare nel rispetto dei quadri normativi del Regno Unito. L'azienda sostiene che gli asset digitali possano svolgere un ruolo costruttivo nell'efficienza del sistema finanziario.
Clearcast, l'organismo che pre-approva le pubblicità televisive, aveva già respinto il video in agosto per aver presentato le crypto come potenziale soluzione economica senza prove sufficienti. Il divieto dell'ASA si estende oltre la televisione alle piattaforme online e alle location di pubblicità fisica.
La decisione segue sfide più ampie nell'applicazione delle norme sulla pubblicità crypto nel Regno Unito. La FCA ha emesso 1.702 avvisi riguardo a promozioni crypto fuorvianti, ma solo il 54% delle pubblicità segnalate è stato rimosso, secondo quanto riportato dal FT.
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