Ethereum (ETH) の共同創設者である ヴィタリック・ブテリン は、分散型自律組織（DAO）のメカニズムと prediction markets を組み合わせ、量ではなく質の高いコンテンツに報酬が行き渡るようにする新たなクリエイター・トークンモデルを提案した。彼は、AI生成コンテンツが、もともと欠陥のある現行システムをさらに悪化させていると主張している。
何が起きたのか：DAOベースのトークン改革
ブテリンは日曜日、X への投稿でこのコンセプトを outlined し、既存のクリエイター・トークンプラットフォームは、質ではなく大量のコンテンツ生産を優先していると批判した。
「00年代に『クリエイターインセンティブ』を行うことと、今日それを行うことの大きな違いは、00年代における主な問題が、そもそもコンテンツが十分に存在しないことだった点だ」とブテリンは記した。「20年代にはコンテンツは豊富であり、AIは約10ドルでメタバース全体を埋め尽くすほどのコンテンツを生成できる。問題は質だ。」
彼は、目標はコンテンツ制作そのものを奨励することから、良質なコンテンツを浮かび上がらせることへとシフトすべきだと主張した。
ブテリンは、クリエイターインセンティブが最も成功している例として Substack を挙げ、そのトップクリエイターは「概して高品質で、議論に前向きな貢献をしている」うえに、「Substack がなければ脚光を浴びなかったであろう人たちがほとんどだ」と指摘した。
対照的に彼は、BitClout や Zora のようなプラットフォームで上位にいるクリエイターコインは、「すでに非常に高い社会的地位を持つ人々であり、多くの場合、その魅力は彼らが生み出すコンテンツ以外の理由によるものだ」と述べた。
彼の提案する解決策は、Protocol Guild から着想を得た「トークンベースではない」DAOを作ることだ。メンバーは新規メンバーの加入と退出について匿名で投票し、メンバー数がおおよそ200人を超えた場合は、自動的にDAOが分割される。
「重要なのは、そのDAOをユニバーサルなもの、あるいは業界全体を網羅するようなものにしようとしないことだ」とブテリンは書いた。「むしろ“意見の強さ”を受け入れるべきだ。特定のコンテンツ形態（ロングフォームの文章、音楽、ショート動画、ロング動画、小説、教育系……）が優勢になってもよいし、特定のスタイルが支配的になってもよい。」
誰でもクリエイターコインを発行し、DAOへの参加を申請できる。承認されると、そのDAOからの収益の一部が自分のトークンのバーン（焼却）に充てられ、供給が減ることで希少性が高まる。
「このようにすれば、トークン投機家は、自己完結的な“再帰的投機 × 注目”ゲームに参加しているわけではなくなる」とブテリンは説明した。「代わりに、彼らは高付加価値クリエイターDAOがどの新規クリエイターを受け入れるか、その予測を行う立場になる。」
Ethereum のレイヤー2 Base 上の SocialFi アプリで、クリエイターが取引可能なキーを通じてコンテンツを共有できた Friend.tech は、ネイティブトークンが高値から95%下落したことを受け、2024年9月にサービスを終了した。
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なぜ重要なのか：投機より質を重視
ブテリンは、このモデルにより、質の最終的な裁定者は投機家ではなく高付加価値のコンテンツクリエイター自身になると述べた。
「目標は、単独のクリエイターよりも大きなグループを持ち、そのグループが公開の“ブランド”を蓄積し、収益機会を求めて集団交渉できるようにしつつ、同時に内部ガバナンスが扱える程度に小さな規模に保つことだ」と彼は書いている。
投機家も依然として役割を持ち、DAOが評価すべき有望なクリエイターを見つけ出す手助けをすることになる。
「個々の投機家は、クリエイターDAOの行動をどれだけうまく予測できるかという範囲において、このゲームにとどまり成功することができる」とブテリンは付け加えた。
彼は、新しいモデルを提案すること自体が投機的であることも認めた。「新しいアイデアを生み出すことは、本質的に既存のものを批判するよりも投機的なプロジェクトであり、誤りが生じやすい」と彼は書いている。