英国の広告監視機関は、投資リスクを十分に開示しないまま、暗号資産が生活費危機に対処できるかのように示唆したとして、コインベースのキャンペーン素材を禁止した。
英広告基準局（ASA）は、この取引所の動画と3枚のポスターについて、暗号資産が金融的なプレッシャーに対する解決策を提供するかのように示し、「無責任」であり「暗号資産のリスクを軽視している」と判断した。キャンペーンは2025年8月に開始されたが、ASAが正式な禁止決定を出したのは今週だった。
素材には、英国の経済的な衰退を風刺的に描いた2分間の動画が含まれており、あふれるごみ箱、上昇する食料品価格、下水の問題などが登場した。
テキストには、コインベースのロゴと並んで 「もしすべてが順調なら、何も変えるな」と記されていた。
何が起きたのか
ロンドン地下鉄駅や鉄道駅に掲示された3枚のポスターには、「持ち家は手の届かないものに」「実質賃金は2008年から足踏み」「卵はもはや予算オーバー」といった文言が記されていた。いずれも、「すべて順調だ」という小さな文字が繰り返し入った上で、同じタグラインが添えられていた。
これらの素材には、暗号資産投資のリスクに関する情報が一切含まれておらず、暗号資産広告に目立つリスク警告を含めるよう求めている金融行為監督機構（FCA）の要件に反していた。FCAは、暗号資産は「ほぼ規制されておらず、リスクが高い」とし、購入者は全額を失う可能性に備えるべきだと述べている。
ASAは、深刻な金融不安をユーモアで扱いながら「変化」を呼びかける手法は、複雑でリスクの高い商品を、簡単な解決策のように見せかねないと指摘した。規制当局は、コインベースに対し、現行の形でこれらの広告を二度と掲載しないよう命じた。
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なぜ重要なのか
コインベースは、英前財務相のジョージ・オズボーン氏を、2年間のアドバイザー就任を経て、2025年12月にグローバル諮問委員会の議長に任命した。同社は今回の判断に異議を唱え、このキャンペーンは「単純な解決策を提示するものではなく、広く報じられている経済状況を批判的に映し出したものだ」と述べている。
コインベースの広報担当者は、このキャンペーンを社会的に無責任だと評価することには同意できないとし、英国の規制枠組みの中で事業を行う姿勢は変わらないと強調した。また同社は、デジタル資産は金融システムの効率性向上に建設的な役割を果たし得ると主張した。
テレビ広告を事前審査するClearcastは、暗号資産を十分な裏付けなしに経済的な解決策として提示しているとして、すでに8月の時点でこの動画を却下していた。ASAによる禁止はテレビだけでなく、オンラインプラットフォームや屋外広告にも及ぶ。
この判断は、英国における暗号資産広告の取り締まり強化の流れの一環でもある。FCAは誤解を招く暗号プロモーションについて1,702件の警告を出しているが、FTの報道によれば、指摘された広告のうち削除されたのは54%にとどまるという。
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