Ethereum (ETH) 공동 창업자 비탈릭 부테린은 탈중앙자율조직(DAO) 메커니즘과 prediction markets를 결합해, 이미 결함이 있는 시스템을 AI 생성 콘텐츠가 더 악화시키고 있다고 지적하며 양이 아닌 질에 보상을 주는 새로운 크리에이터 토큰 모델을 제안했다.
무슨 일이 있었나: DAO 기반 토큰 개혁
부테린은 일요일 X에 올린 글에서, 기존 크리에이터 토큰 플랫폼이 콘텐츠의 질보다 대량 생산을 우선시한다고 비판하며 해당 개념을 설명했다.
그는 “2000년대에 ‘크리에이터 인센티브’를 논할 때와 지금의 가장 큰 차이는, 2000년대의 주요 문제는 아예 콘텐츠가 부족했다는 점이었다”고 쓰며 “2020년대에는 콘텐츠가 넘쳐나고, AI는 10달러 정도로 온갖 콘텐츠로 가득 찬 메타버스를 만들어낼 수 있다. 문제는 ‘질’이다”라고 말했다.
그는 목표가 단순히 콘텐츠 생성을 장려하는 데서, 좋은 콘텐츠를 걸러 올리는 것으로 옮겨져야 한다고 주장했다.
부테린은 Substack을 가장 성공적인 크리에이터 인센티브 사례로 지목하며, 이 플랫폼의 최상위 크리에이터들은 “전반적으로 수준이 높고 토론에 긍정적으로 기여하며” “Substack이 없었다면 부각되지 못했을 사람들”이 대부분이라고 평가했다.
반면 그는 BitClout과 Zora 같은 플랫폼의 상위 크리에이터 코인은 “이미 매우 높은 사회적 지위를 가진 사람들”이고, “종종 인상적이긴 하지만 자신들이 만드는 콘텐츠 이외의 이유로 유명한 경우가 많다”고 말했다.
그가 제시한 해법은 Protocol Guild에서 영감을 얻어, “토큰 기반이 아닌” DAO를 만드는 것이다. 구성원들은 익명으로 신규 멤버의 가입과 탈퇴를 투표하며, 구성원이 대략 200명을 넘으면 DAO가 자동으로 분할되도록 한다.
“중요한 점은 이 DAO를 보편적이거나 심지어 업계 전체 차원으로 만들려 하지 않는 것”이라고 부테린은 썼다. “대신, ‘견해가 뚜렷함’을 받아들이라. 특정 유형의 콘텐츠(롱폼 글쓰기, 음악, 숏폼 비디오, 롱폼 비디오, 소설, 교육용 콘텐츠 등)가 지배적이어도 괜찮고, 특정 스타일이 지배적이어도 괜찮다.”
누구나 크리에이터 코인을 만들고 DAO 가입을 신청할 수 있다. 가입이 승인되면, DAO 수익의 일부가 해당 크리에이터 코인을 소각하는 데 쓰여 토큰 공급을 줄이고 희소성을 높인다.
그는 “이 방식에서는 토큰 투기자들이 자기 자신만으로 뒷받침되는 ‘재귀적 투기 주목 게임’에 참여하는 것이 아니다”라며 “대신, 고가치 크리에이터 DAO들이 새로 받아들일 크리에이터를 얼마나 잘 예측하는지가 관건이 된다”고 설명했다.
Ethereum 레이어-2 Base 위에 구축된 소셜파이 앱 Friend.tech는, 크리에이터가 거래 가능한 키를 통해 콘텐츠를 공유할 수 있게 했으나 네이티브 토큰 가격이 고점 대비 95% 폭락한 뒤 2024년 9월 문을 닫았다.
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왜 중요한가: 투기보다 ‘질’ 우선
부테린은 이 모델이 투기자가 아니라 고가치 콘텐츠 크리에이터들이 품질의 최종 심판자가 되게 할 것이라고 말했다.
그는 “목표는 한 명의 크리에이터를 넘어서는 규모를 갖추되, 공적 브랜드를 쌓고 집단적으로 협상해 수익 기회를 찾을 수 있을 만큼 크고, 동시에 내부 거버넌스를 감당할 수 있을 만큼은 작은 그룹을 만드는 것”이라고 설명했다.
투기자들도 여전히 역할을 수행하는데, 유망한 크리에이터를 발굴해 DAO가 평가할 수 있도록 돕는 것이다.
부테린은 “개별 투기자들은 크리에이터 DAO의 행동을 얼마나 잘 예측하느냐에 따라 게임 안에 남아 번영할 수 있다”고 덧붙였다.
그는 새로운 모델을 제안하는 것 자체가 투기적 성격을 띤다는 점도 인정했다. “새로운 아이디어를 내는 것은 본질적으로 기존 모델을 비판하는 것보다 더 투기적인 작업이며, 오류가 발생하기 쉽다”고 썼다.