영국의 광고 감시 기관이 생계비 위기를 해결할 수 있다는 식으로 암호화폐를 제시하면서도 투자 위험을 충분히 공개하지 않았다는 이유로 코인베이스의 캠페인 자료를 금지했다.
광고표준청(Advertising Standards Authority, ASA)은 거래소의 동영상과 세 장의 포스터가 암호화폐가 재정적 압박에 대한 해법을 제공하는 것처럼 암시함으로써 그것이 "무책임하며" "암호화폐의 위험을 경시(trivialised)했다"고 판단했다. 이 캠페인은 2025년 8월 시작됐지만, ASA는 이번 주에 공식적인 금지 결정을 내렸다.
자료에는 두 분 분량의 풍자 영상이 포함돼 있었는데, 넘쳐나는 쓰레기통, 치솟는 식료품 가격, 하수 문제 등 경제적 침체에 빠진 영국의 모습을 보여줬다.
화면에는 코인베이스 로고와 함께 "만약 모든 게 괜찮다면, 아무것도 바꾸지 마세요(If everything's fine, don't change anything)"라는 문구가 표시됐다.
무슨 일이 있었나
런던 지하철역과 기차역에 게시된 세 개의 포스터에는 각각 "내 집 마련은 멀어져만 가고(home ownership out of reach)", "실질 임금은 2008년에 멈췄고(real wages stuck in 2008)", "계란은 이제 예산 밖(eggs now out of budget)"이라는 문구가 적혀 있었다. 모두 작은 글씨로 "모든 게 괜찮다(everything is fine)"는 문구를 반복한 뒤 같은 태그라인을 덧붙였다.
이 자료들에는 금융행위감독청(Financial Conduct Authority, FCA)이 요구하는 것처럼 암호화폐 투자 위험에 관한 정보가 포함돼 있지 않았다. FCA는 암호화폐가 여전히 "대체로 규제되지 않았고, 고위험"이며, 투자자는 전액 손실을 감수해야 한다고 명시한다.
ASA는 심각한 재정적 우려를 유머로 언급하면서 동시에 "변화"를 촉구하는 방식이 복잡하고 고위험인 상품을 쉽게 접근할 수 있는 해법처럼 보이게 만들 위험이 있다고 지적했다. 규제 당국은 코인베이스에 현재 형태의 광고를 다시는 집행하지 말 것을 명령했다.
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왜 중요한가
코인베이스는 2년간의 자문 역할에 이어 12월에 전 영국 재무장관 **조지 오즈번(George Osborne)**을 글로벌 자문위원회 의장으로 임명했다. 회사는 이번 결정에 대해, 캠페인이 단순한 해법을 제시한 것이 아니라 "광범위하게 보도된 경제 상황을 비판적으로 반영한 것"이라며 반박했다.
코인베이스 대변인은 이 캠페인을 사회적으로 무책임하다고 평가한 데 동의하지 않는다며, 영국 규제 프레임워크 내에서 운영하겠다는 의지를 재확인했다. 회사는 디지털 자산이 금융 시스템 효율성 향상에 건설적인 역할을 할 수 있다고 주장했다.
TV 광고 사전 심의 기관인 클리어캐스트(Clearcast)는 이미 8월에 이 영상을 기각했는데, 암호화폐를 충분한 근거 없이 잠재적 경제 해법으로 제시했다는 이유에서였다. ASA의 이번 금지 조치는 텔레비전을 넘어 온라인 플랫폼과 옥외 광고 장소까지 확대된다.
이번 결정은 영국 내 암호화폐 광고에 대한 보다 광범위한 집행 문제의 연장선에 있다. FCA는 오도된 암호화폐 홍보에 대해 1,702건의 경고를 발행했지만, 파이낸셜타임스(FT) 보도에 따르면 이 중 삭제된 광고는 54%에 그친다.
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