**애플(Apple)**이 아이폰 18 프로 맥스 생산 주문을 10~15%가량 늘리는 대신, 아이폰 18 프로 주문을 비슷한 폭으로 줄여 전체 프로 라인업 주문 규모는 사실상 제자리 수준을 유지하고 있는 것으로 전해졌다.
핵심 포인트
- 애플이 아이폰 18 프로 주문을 10~15% 줄이는 동시에 프로 맥스 주문을 같은 폭으로 늘려, 프로 시리즈 전체 물량은 거의 변화가 없는 것으로 알려졌다.
- 첫 폴더블폰인 아이폰 듀오 주문은 30% 증액됐지만, 2026년 공급량은 여전히 1,000만 대 미만에 그칠 전망이다.
- 애널리스트 진 먼스터는 프로 맥스 대기 기간은 버티는 반면, 프로 모델의 리드타임은 작년보다 31% 짧아졌다고 분석했다.
애플 아이폰 주문 동향
중국의 한 경제 매체는 10월 10일자 보도에서, 공급망 관계자를 인용해 애플이 아이폰 18 프로 주문을 10~15% 감축하고, 같은 범위 내에서 프로 맥스 주문을 늘렸다고 전했다. 이로 인해 아이폰 18 프로·프로 맥스 등 프로 시리즈 전체 주문량은 큰 변화가 없는 것으로 전해졌다.
같은 보도에 따르면, 애플은 첫 폴더블폰인 아이폰 듀오 주문도 30% 상향 조정했다. 다만 2026년 예상 공급량은 1,000만 대를 밑도는 수준에 머물 것으로 관측된다.
공급망 측 한 관계자는 이 매체에 “판매가 더 높은 가격대 모델로 쏠리는 흐름”이라며, 이런 믹스 변화가 애플 주요 부품 공급사들의 실적 개선에 긍정적으로 작용할 것이라고 말했다.
이 같은 전언은 일주일 전 나온 또 다른 보도와는 상반된다. 당시 보도는 수요가 예상에 못 미치면서, 애플이 10월 양산분 기준으로 두 프로 모델 모두 핵심 부품 주문을 최소 15% 줄였다고 전했다. 아이폰 18 프로와 프로 맥스 가격은 전작보다 각각 100달러씩 인상돼, 출고가는 각각 1,199달러와 1,299달러에서 시작한다.
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진 먼스터의 수요 분석
진 먼스터(Gene Munster) 딥워터 애셋 매니지먼트(Deepwater Asset Management) 매니징 파트너는 최근 기고에서, 두 모델 간 배송 대기 기간이 이미 뚜렷이 갈리고 있다고 지적했다.
출시 초기 아이폰 18 프로의 리드타임은 아이폰 17 프로 대비 약 15% 더 길었지만, 현재는 작년보다 31% 짧아졌다는 분석이다. 반면 프로 맥스의 대기 기간은 상대적으로 견조하게 유지되고 있다.
먼스터는 이어 글에서 통상 기본형 아이폰 18을 선택했을 소비자들이, 내년 봄까지 기본형 출하가 미뤄지면서 올가을에는 “더 비싼 모델”로 이동하고 있을 수 있다고 설명했다. 그는 이번 아이폰 18 사이클이 전반적으로는 “양호한 출발”을 보이고 있다고 평가했다.
다만 폴더블 신제품 듀오는 수요 판도에 변수를 던지고 있다. 먼스터는 작년 일찍이 아이폰 17 프로 맥스를 구매했던 소비자의 약 20%가, 시작가가 1,999달러인 폴더블 듀오를 기다리며 구매를 미루고 있을 수 있다고 추정했다. 듀오는 10월 16일부터 예약 판매에 들어갈 예정이며, 그는 출시 첫해 판매량을 약 2,000만 대로 예상해, 현재 시장 컨센서스의 두 배 수준을 제시했다.
지난주 프로 모델 부품 주문 감축 보도가 나온 10월 9일, 애플 주가는 프리마켓에서 1.6% 하락했고, 정규장에서는 1.11% 내린 336.64달러에 마감했다. 애플 이사회 의장인 **팀 쿡(Tim Cook)**은 이미 6월, 메모리 가격 급등 여파로 전 제품군에 걸친 가격 인상이 불가피했다며, 고객 부담을 최소화하려 했음에도 어느 정도 인상은 피할 수 없었다고 경고한 바 있다.
