애플이 연례 아이폰 공개 행사를 9월 9일로 확정했다. 15년 만에 팀 쿡이 아닌 새 최고경영자 존 터너스가 전면에 나서는 무대이자, 애플이 내놓는 아이폰 가운데 가장 고가·고위험 제품군이 될 전망이다.
핵심 포인트
- 애플 ‘Surprise and shine’ 행사는 9월 9일 오전 10시(태평양 표준시) 쿠퍼티노 스티브 잡스 시어터에서 개막한다.
- 아이폰 18 프로, 아이폰 18 프로 맥스와 함께 애플 첫 폴더블 아이폰이 등장할 것으로 예상되며, 일반형 아이폰 18은 2027년 봄으로 미뤄졌다.
- 터너스는 9월 1일자로 CEO에 공식 취임하고, 쿡은 이사회 의장(Executive Chairman)으로 자리를 옮긴다.
애플, 9월 9일 키노트 공식화
애플은 수요일 ‘Surprise and shine’이라는 문구와 함께 역광이 비치는 사과 로고 이미지를 붙인 행사 초청장을 공개했다. 키노트는 캘리포니아 쿠퍼티노 스티브 잡스 시어터에서 태평양 시간 기준 오전 10시, 동부 시간 기준 오후 1시에 시작한다. 행사는 유튜브, 애플 공식 이벤트 페이지, Apple TV 앱을 통해 생중계된다.
주요 매체 기자들에게는 애플 파크 현장 초청장도 발송됐다.
애플은 통상적인 관례에 따라 공개 예정 하드웨어에 대한 세부 설명은 아꼈다. 하지만 애널리스트들은 아이폰 18 프로와 아이폰 18 프로 맥스, 그리고 이른바 ‘아이폰 울트라’라는 이름으로 불려온 애플의 첫 폴더블 스마트폰을 유력 후보로 본다. 여기에 차세대 애플워치와 에어팟 신제품이 더해질 것이란 관측도 나온다.
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폴더블 ‘아이폰 울트라’ 가격, 월가도 촉각
올해 가을 라인업에는 일반형 아이폰 18이 포함되지 않는다. 애플은 공급망 보고서에 따르면 출시 일정을 이원화해 기본 모델인 아이폰 18, 아이폰 18e, 아이폰 에어 2를 2027년 봄으로 미뤘다. 9월 무대는 프리미엄 제품에만 내주고, 가격대를 받쳐줄 입문형 모델이 비는 구조다.
애널리스트 밍치궈를 비롯한 전문가들은 폴더블 모델의 시작 가격을 약 2,000달러 수준으로 추산한다. 일부 리서치 기관은 평균판매가격(ASP)이 2,500달러에 근접할 것으로 보고, 첫해 출하량 역시 한 자릿수(수백만 대)에 머물 것으로 전망한다.
애플은 별도로 메모리 가격 상승을 경고해왔다. 애널리스트들은 이 비용 압력이 올해 프로 라인 전체의 가격 인상 요인으로 작용할 수 있다고 본다.
그 결과, 터너스는 애플 CEO로서 이례적으로 부담이 큰 데뷔전을 치르게 됐다. 그는 애플 사상 가장 비싼 아이폰을 소개하면서, 제품 수가 줄어든 가을 라인업에 대한 시장의 우려도 동시에 달래야 한다. 여기에 부품 수급 차질과 폴더블 디스플레이 대량 생산의 난이도까지 겹친 상황이다. 투자자들은 애플이 삼성, 구글보다 몇 년 늦게 진입한 폴더블 시장에서, 터너스가 어떤 전략과 메시지로 승부수를 띄우는지에 주목하고 있다.
팀 쿡, 15년 만에 바통 터치
애플은 지난 4월 발표를 통해 팀 쿡이 9월 1일자로 이사회 의장으로 이동하고, 2011년부터 이어온 CEO 재임 기간을 마무리한다고 밝혔다. 후임으로는 25년 차 애플 베테랑이자 2021년부터 하드웨어 엔지니어링을 이끌어온 존 터너스가 내정됐다.
쿡 재임 기간 애플의 시가총액은 4조 달러를 돌파했고, 연 매출은 4,000억 달러를 상회하는 수준으로 성장했다. 다만 생성형 인공지능 대응이 늦었다는 비판과, 혼합현실 헤드셋 ‘비전 프로’의 흥행 부진은 그의 주요 약점으로 지적된다.
