애플이 아이폰 18 프로 맥스 주문을 10~15%가량 늘리는 대신, 아이폰 18 프로 주문을 비슷한 폭으로 줄인 것으로 전해졌다. 결과적으로 프로 시리즈 전체 주문 규모는 거의 변하지 않는다는 분석이다.
핵심 포인트
- 애플, 프로 물량 일부를 더 비싼 프로 맥스 모델로 이동한 정황
- 출시가 지연된 기본형 아이폰 18을 건너뛰고 상위 모델로 ‘업그레이드’하는 수요 가능성
- 두 프로 모델 주문을 모두 줄였다는 기존 보도와 상충
아이폰 18 프로 맥스 주문 동향
중국 경제지 **증권시보(Securities Times)**는 10월 10일 보도를 통해, 애플 공급망 관계자를 인용해 이 같은 주문 구조 변경이 있었다고 전했다. 같은 소식통은 애플이 폴더블폰 ‘아이폰 듀오’ 주문도 30% 늘렸지만, 2026년 말까지 누적 출하량은 1,000만 대를 넘기기 어려울 것이라고 밝혔다.
프로 맥스는 최소가 1,299달러로, 1,199달러인 프로보다 100달러 비싸다. 즉 동일한 프로 라인 주문량 안에서 프로에서 프로 맥스로 비중이 이동할수록 단말 평균판매단가(ASP)는 상승한다. 이 관계자는 판매 구성이 고부가가치 제품 위주로 기울고 있어 애플 공급망 전반의 수익성 개선에 긍정적일 것이라고 진단했다. 이러한 그림은 앞서 나온 일부 보도와는 엇갈린다.
지난주 **닛케이 아시아(Nikkei Asia)**는 애플이 일부 부품 공급사에 아이폰 18 프로와 프로 맥스의 10월 부품 주문을 최소 15% 축소하라고 통보했다며, 100달러 인상된 가격과 부진한 수요를 배경으로 들었다.
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진 먼스터의 분석
**딥워터 애셋 매니지먼트(Deepwater Asset Management)**의 매니징 파트너 **진 먼스터(Gene Munster)**는 10월 9일 보고서에서, 아이폰 18 프로 배송 리드타임이 전년 동기 대비 31% 짧아진 반면, 프로 맥스 리드타임은 오히려 1% 길어졌다고 지적했다. 그는 10월 16일 사전 주문을 시작하는 폴더블폰 듀오의 첫해 판매가 2,000만 대에 근접할 것으로도 내다봤다.
먼스터는 프로와 프로 맥스 간 온도 차에 대해 한 가지 해석을 제시했다. 예년 같으면 기본형 아이폰 18을 선택했을 소비자들이, 내년 봄까지 출하되지 않는 기본 모델을 기다리기보다 프로 혹은 프로 맥스로 바로 올라타고 있을 수 있다는 설명이다.
시장조사업체 **카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)**의 이반 람(Ivan Lam) 수석 애널리스트 역시, 출시 지연된 아이폰 18이 중국 소비자들로 하여금 상위 모델을 선택하게 만들었을 수 있다고 평가했다. 실제로 중국에서 아이폰 18 프로 시리즈 초기 판매는 전 세대 대비 약 12% 높은 수준에서 출발한 것으로 집계됐다.
중국 IT 팁스터 **디지털 챗 스테이션(Digital Chat Station)**은 국경절 연휴 초반 한 주 동안 중국 내 아이폰 18 프로 시리즈 활성화 단말 중 약 3분의 2를 프로 맥스가 차지했다고 주장했다. 애플은 모델별 판매량을 공식 공개하지 않는다.
아이폰 18 라인업에 대한 초기 평가는 출시 이후 줄곧 엇갈려왔다. 9월 중순 **GF 시큐리티즈(GF Securities)**의 제프 푸(Jeff Pu) 애널리스트는 아이폰 18 프로·프로 맥스의 초기 대기 기간을 “미지근하다”고 표현하며, 두 모델의 합산 생산 전망치를 7,200만 대로 하향 조정했다. 그는 당시 일부 프로 맥스 수요가 폴더블 듀오 출시를 기다리며 유보될 수 있다고도 분석했다.
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