Apple heeft volgens berichten de bestellingen voor de iPhone 18 Pro Max met 10% tot 15% opgevoerd, terwijl de orders voor de iPhone 18 Pro met een vergelijkbare marge zijn teruggeschroefd. Per saldo blijft het totale volume aan Pro-modellen onveranderd.
Kernpunten:
- Apple zou een deel van de Pro-orders hebben verschoven naar de duurdere Pro Max.
- Analisten denken dat kopers, die de vertraagde standaard-iPhone 18 overslaan, mogelijk upgraden.
- Het bericht staat haaks op eerdere claims dat Apple de orders voor beide Pro-modellen terugdraaide.
iPhone 18 Pro Max-orders
De Chinese financiële krant Securities Times meldde de verschuiving op 10 oktober, op basis van een bron in Apple’s toeleveringsketen. Diezelfde bron stelde dat Apple de bestellingen voor de opvouwbare iPhone Duo zelfs met 30% heeft verhoogd, al zal het aanbod van de Duo voor de rest van 2026 nog steeds onder de 10 miljoen stuks blijven.
De Pro Max begint bij 1.299 dollar, 100 dollar meer dan de Pro van 1.199 dollar. Elke klant die doorschuift naar het grotere model, zorgt dus voor meer omzet per toestel. Volgens de bron verschuift de vraag duidelijk naar producten met een hogere toegevoegde waarde, wat de winstgevendheid in de hele leveranciersketen van Apple zou moeten ondersteunen. Dat beeld botst met eerdere berichtgeving.
Vorige week meldde Nikkei Asia dat Apple sommige toeleveranciers had gevraagd de componentorders voor beide Pro-modellen in oktober met minstens 15% terug te schroeven, vanwege lome vraag na een prijsverhoging van 100 dollar.
Visie van Gene Munster
Gene Munster, managing partner bij Deepwater Asset Management, schreef op 9 oktober dat de levertijden voor de iPhone 18 Pro inmiddels 31% onder het niveau van een jaar eerder lagen, gemeten op hetzelfde punt in de verkoopcyclus. De levertijden voor de Pro Max lagen daarentegen 1% hoger. Munster verwacht bovendien dat de Duo, waarvoor de voorbestellingen op 16 oktober openen, in het eerste jaar bijna 20 miljoen keer over de toonbank zal gaan.
Hij gaf ook een mogelijke verklaring voor het verschil. Consumenten die normaal de standaard-iPhone 18 zouden kiezen, stappen nu wellicht over op een Pro of Pro Max, omdat het basismodel pas volgend voorjaar wordt geleverd.
Ivan Lam, senior analist bij Counterpoint Research, stelde dat de vertraagde introductie van de iPhone 18 sommige Chinese kopers mogelijk heeft aangezet tot een upgrade, nadat de verkoop van de Pro-serie daar 12% boven het vorige modelgeneratie van start ging.
Een Chinese leaker die online bekendstaat als Digital Chat Station claimde dat de Pro Max tijdens de eerste vakantieweek in oktober goed was voor ongeveer twee derde van alle Pro-activaties in China. Apple publiceert zelf geen verkoopcijfers per model.
De eerste signalen rond de nieuwe line-up zijn sinds de lancering grillig. In midden september noemde GF Securities-analist Jeff Pu de aanvankelijke wachttijden tamelijk lauw. Hij verlaagde zijn gezamenlijke productieprognose voor de Pro en Pro Max naar 72 miljoen toestellen en voorspelde dat sommige Pro Max-kopers zouden wachten op de Duo.
Lees verder: MNX opent pre-IPO-posities op waarderingen OpenAI en Anthropic, zonder aandelen te hoeven bezitten
