OpenAI heeft deze week op Cannes Lions ChatGPT‑advertenties gepitcht aan topmarketeers en verdedigde een omzetdoel van $100 miljard, terwijl een beursgang van $1 biljoen dichterbij komt.
Kernpunten:
- OpenAI gebruikte zijn eerste optreden op Cannes Lions om ChatGPT‑ads te pitchen aan merken en bureaus.
- Het vertelde investeerders dat de advertentietak tegen 2030 $100 miljard per jaar kan halen, ongeveer de helft van Meta's advertentie‑omzet.
- Een onderzoeker nam ontslag en grote mediabureaus haakten af, omdat ze betwijfelen of de targetingtools al bestaan.
ChatGPT‑ads bereiken Cannes
OpenAI was deze week voor het eerst aanwezig op het Cannes Lions‑festival, waar zijn wereldwijde advertentiechef een pitch hield voor de chatbot als nieuw kanaal voor merkbestedingen.
Dave Dugan, een voormalige Meta‑executive die nu de advertentiedivisie leidt, zei dat het bedrijf zich volledig inzet om advertenties tot een grote inkomstenbron te maken. Reizen, retail, gezondheid, beauty en financiële dienstverlening laten volgens hem de sterkste vroege vraag zien, vertelde hij journalisten op het festival.
Ongeveer 20% van de ChatGPT‑vragen heeft directe commerciële intentie, aldus Dugan, die dat aandeel neerzette als de basis van de pitch. Het bedrijf heeft investeerders verteld dat de advertentietak $100 miljard per jaar kan halen tegen 2030, ongeveer de helft van Meta's huidige jaarlijkse advertentie‑omzet.
Ook lezen: De Bitcoin‑machine van Strategy blijft draaien nu Treasury 850K BTC nadert
Hitzig stapt op vanwege advertenties
Senior advertentie‑executives in Cannes zetten vraagtekens bij de prognose; meerdere van hen voerden aan dat OpenAI scherpere targeting en betere meetbaarheid nodig heeft voordat het Google in zoekadvertenties kan uitdagen. Hun twijfels weerspiegelden een luidere reactie eerder dit jaar, toen consumenten zich stoorden aan appsuggesties die leken op ongewenste promoties. Betalende abonnees waren het meest vijandig en vonden dat een maandelijkse bijdrage recht geeft op een schone, advertentievrije dienst.
Er kwam ook weerstand van binnen het bedrijf. Onderzoeker Zoë Hitzig nam ontslag toen de advertentietests begonnen, waarbij ze waarschuwde dat OpenAI het meest gedetailleerde verslag van privégedachten ooit in handen heeft en dat daarop gebaseerde advertenties gebruikers stilletjes zouden kunnen manipuleren.
De $1 biljoen‑test van OpenAI
Anthropic greep de controverse snel aan en zond Super Bowl‑reclames uit die stuntelige chatbot‑advertenties belachelijk maakten, terwijl het zijn eigen assistent Claude neerzette als schonere keuze. Topman Sam Altman haalde fel uit naar de campagne en zette de rivaal weg als een duur product voor rijke mensen. Het publieke steekspel onderstreepte hoe gevoelig de vraag naar advertenties in AI‑chats inmiddels is geworden.
De advertentiepush komt terwijl OpenAI zich op een beursgang voorbereidt; het heeft vertrouwelijk een notering aangevraagd, al is er nog geen harde tijdlijn. Bankiers waarderen het bedrijf op meer dan $1 biljoen, een bedrag dat zwaar leunt op de belofte van nieuwe inkomstenbronnen naast abonnementen.
OpenAI schakelde in februari voor het eerst advertenties in, die eerst werden getoond aan gratis en Go‑gebruikers in de Verenigde Staten en daarna werden uitgebreid naar zeven markten. Sindsdien heeft het een self‑service advertentiebeheer en conversietracking toegevoegd, waarmee het verschuift van beheerde plaatsingen naar directe inkoop. Het bedrijf gaf vorig jaar $34 miljard uit en bleef verlieslatend, met kosten die ruim voorlopen op de omzet.
Lees hierna: Ethereum‑bears bouwen $85M aan shorts op terwijl traders op een rebound jagen