Apple miało według doniesień zwiększyć zamówienia na iPhone’a 18 Pro Max o 10–15%, jednocześnie o tyle samo ograniczając zamówienia na iPhone’a 18 Pro. W efekcie całkowity wolumen zamówień na linię Pro pozostaje na zbliżonym poziomie.
Najważniejsze informacje:
- Apple miało przesunąć część zamówień na model Pro w stronę droższego Pro Max.
- Analitycy wskazują, że klienci rezygnujący z opóźnionego podstawowego iPhone’a 18 mogą wybierać droższe wersje.
- Najnowsze doniesienia stoją w sprzeczności z wcześniejszymi informacjami o cięciach zamówień na oba modele Pro.
Zamówienia na iPhone’a 18 Pro Max
Chiński dziennik finansowy Securities Times podał 10 października, powołując się na źródło w łańcuchu dostaw Apple, że koncern skorygował strukturę zamówień w kierunku Pro Max. To samo źródło twierdzi, że Apple zwiększyło również zamówienia na składany model iPhone Duo o 30%, choć łączna podaż Duo do końca 2026 r. wciąż nie ma przekroczyć 10 mln sztuk.
Cena Pro Max startuje od 1299 dol., czyli o 100 dol. więcej niż w przypadku modelu Pro wycenionego na 1199 dol. Każde przesunięcie zamówień w stronę większego modelu oznacza więc wyższą wartość sprzedaży na sztukę. Według źródła sprzedaż „przechyla się” w stronę produktów o wyższej wartości dodanej, co powinno przełożyć się na lepszą rentowność całego łańcucha dostaw Apple. Ten obraz koliduje z wcześniejszymi doniesieniami.
W ubiegłym tygodniu Nikkei Asia informował, że Apple miało poprosić część dostawców o cięcie październikowych zamówień na komponenty do obu modeli Pro co najmniej o 15%, tłumacząc to słabszym popytem po podwyżce cen o 100 dol.
Zobacz także: Francja może opodatkować swapy stablecoinów stawką 31,4%, Chainalysis ostrzega przed odpływem kapitału offshore
Jak to widzi Gene Munster
Gene Munster, partner zarządzający w Deepwater Asset Management, napisał 9 października, że czas oczekiwania na dostawę iPhone’a 18 Pro jest o 31% krótszy niż rok wcześniej na tym samym etapie cyklu sprzedaży. Dla Pro Max czas ten był natomiast o 1% dłuższy. Munster spodziewa się również, że składany Duo, którego przedsprzedaż rusza 16 października, może sprzedać się w liczbie bliskiej 20 mln sztuk w pierwszym roku obecności na rynku.
Analityk wskazał jedną z możliwych przyczyn tej asymetrii. Klienci, którzy w normalnych warunkach kupiliby podstawowego iPhone’a 18, mogą sięgać po Pro lub Pro Max, ponieważ bazowy model trafi do sprzedaży dopiero wiosną przyszłego roku.
Starszy analityk Counterpoint Research, Ivan Lam, ocenił, że opóźnienie premiery iPhone’a 18 mogło skłonić część nabywców w Chinach do „przesiadki w górę”, po tym jak sprzedaż serii Pro na tym rynku wystartowała o 12% lepiej niż poprzednia generacja.
Chiński informator znany jako Digital Chat Station twierdził, że Pro Max odpowiadał za ok. dwie trzecie aktywacji modeli Pro w Chinach podczas pierwszego tygodnia październikowej przerwy świątecznej. Apple nie publikuje wyników sprzedaży w podziale na konkretne modele.
Wczesne odczyty popytu na nową linię iPhone’ów są mocno rozchwiane od premiery. W połowie września analityk GF Securities, Jeff Pu, określił początkowe czasy oczekiwania jako „letnie”, obniżył swoją prognozę produkcji Pro i Pro Max do 72 mln sztuk i przewidywał, że część potencjalnych nabywców Pro Max wstrzyma się z zakupem, licząc na pojawienie się Duo.
Przeczytaj następnie: MNX otwiera zakłady przed IPO na wycene OpenAI i Anthropic, bez konieczności posiadania akcji
