Apple prawdopodobnie zaprezentuje iPhone’a 18 Pro w środę 9 września, a start przedsprzedaży przesunie na sobotę, by uniknąć zbieżności z 25. rocznicą zamachów z 11 września.
Najważniejsze ustalenia
- Jesienną konferencję Apple rynek lokuje na środę 9 września – Święto Pracy w USA wypada 7 września, a spółka od lat omija dzień bezpośrednio po tym wolnym.
- Przedsprzedaż miałaby ruszyć w sobotę 12 września, a debiut detaliczny nastąpiłby w piątek 18 września.
- Będzie to pierwsza duża premiera prowadzona przez Johna Ternusa, który 1 września obejmie stanowisko dyrektora generalnego.
Gurman wskazuje na 9 września
Mark Gurman napisał w newsletterze Power On w serwisie Bloomberg, że pracownicy detaliczni Apple zostali już poproszeni o rezerwowanie drugiego tygodnia września na firmowe wydarzenie. Dziennikarz oczekuje, że na scenie pojawią się jednocześnie iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max oraz pierwszy składany model Apple, co uczyniłoby tę konferencję najbardziej „wypchaną” premierami od lat.
W tym roku Święto Pracy (Labor Day) w USA przypada na poniedziałek 7 września, a ten dzień tradycyjnie przestawia cały późniejszy kalendarz. Apple nigdy nie organizowało głównej jesiennej konferencji dzień po tym święcie. Ten historyczny wzorzec skłania analityków i dostawców do obstawiania środy 9 września. Standardowo przedsprzedaż ruszałaby w piątek, czyli 11 września.
Tego dnia mija jednak 25 lat od zamachów z 11 września, a Apple już wcześniej omijało tę rocznicę w planowaniu startów sprzedaży. Gurman spodziewa się, że spółka przesunie początek przyjmowania zamówień o jeden dzień – na sobotę 12 września. To z kolei oznaczałoby fizyczną dostępność urządzeń w sklepach w kolejny piątek, 18 września.
Zobacz też: Akcje Airbnb rosną o 17%, bo prezes chwali się, że AI rozwiązuje 45% zgłoszeń bez udziału człowieka
Ternus i jego pierwszy start iPhone’a
Konferencja będzie jednocześnie sceną debiutu Johna Ternusa, dotychczasowego szefa hardware’u, który 1 września zastąpi Tima Cooka na stanowisku dyrektora generalnego. Cook po 15 latach kierowania firmą przechodzi do roli executive chairman, co rada dyrektorów zatwierdziła w kwietniu.
Na Ternusie spocznie więc odpowiedzialność za największą tegoroczną premierę produktową Apple – oraz za obronę polityki cenowej w momencie, gdy inwestorzy wciąż dopytują spółkę o konkretne wdrożenia sztucznej inteligencji.
Na decyzję w sprawie terminu nie ma jednak większego sentymentu. Apple rezerwuje moce przerobowe u dostawców wafli krzemowych, takich jak TSMC, z kwartalnym wyprzedzeniem; stałe, jesienne „okno” pozwala producentowi chipów planować długie serie produkcyjne, a wysyłki we wrześniu umożliwiają wyprzedzenie świątecznego szczytu w logistyce.
Nad harmonogramem wciąż wiszą dwa znaki zapytania. Media opisujące składany model – szeroko nazywany iPhone’em Ultra – są podzielone pomiędzy scenariusz pełnego debiutu we wrześniu a przesunięcie premiery na październik. Sam Gurman przestrzega też, że ceny całej linii mogą pójść w górę. Start sprzedaży będzie zarazem pierwszym realnym testem Apple Upgrade – planu leasingowego, który w lipcu zastąpił program iPhone Upgrade Program.
Wrześniowa rutyna Apple
Od ponad dekady Apple kotwiczy premiery iPhone’ów na początku września – i ani razu nie wypadły one na dzień po Labor Day.
Ostatni kalendarz, który układał się identycznie jak tegoroczny, to rok 2015. Wtedy firma pokazała iPhone’a 6s w środę 9 września, przedsprzedaż uruchomiła w sobotę 12 września, a pierwsze sztuki trafiły do klientów 25 września.
Czytaj dalej: Google DeepMind traci czterech kluczowych liderów jednego dnia
