Apple deve apresentar o iPhone 18 Pro na quarta‑feira, 9 de setembro, com pré-vendas postergadas para sábado, em uma tentativa de evitar a coincidência com o 25º aniversário dos ataques de 11 de setembro.
Principais destaques:
- A keynote de primavera norte-americana da Apple é aguardada para quarta‑feira, 9 de setembro, já que o feriado do Labor Day cai em 7 de setembro e a companhia tradicionalmente evita o dia seguinte ao feriado.
- As pré-vendas devem começar no sábado, 12 de setembro, com chegada às lojas provável na sexta‑feira, 18 de setembro.
- O evento marca o primeiro grande lançamento sob comando de John Ternus, que assume como diretor-presidente em 1º de setembro.
Gurman mira keynote da Apple em 9 de setembro
Mark Gurman escreveu na newsletter Power On, da Bloomberg, que funcionários das lojas da Apple já foram orientados a se preparar para um evento na segunda semana de setembro. Ele projeta que o iPhone 18 Pro, o iPhone 18 Pro Max e o primeiro dobrável da empresa dividirão o palco naquela manhã, em uma das apresentações mais carregadas de anúncios da Apple em anos.
Neste ano, o Labor Day cai na segunda‑feira, 7 de setembro, e o feriado costuma reorganizar toda a agenda subsequente. A Apple jamais realizou uma keynote de setembro no dia imediatamente posterior ao feriado, e esse histórico leva analistas e fornecedores a apontar para quarta‑feira, 9 de setembro. Normalmente, as pré-vendas abririam na sexta‑feira seguinte, que em 2026 cairia em 11 de setembro.
A data marca 25 anos dos ataques de 11 de setembro, e a Apple já evitou a proximidade com o aniversário em outras ocasiões. Gurman projeta que a empresa deve abrir os pedidos um dia depois, no sábado, 12 de setembro, o que colocaria os aparelhos nas prateleiras na sexta‑feira seguinte, 18 de setembro.
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Ternus enfrenta primeiro grande lançamento do iPhone
A keynote também funcionará como estreia de John Ternus, atual chefe de hardware que sucede Tim Cook como diretor-presidente em 1º de setembro. Cook passa ao cargo de presidente executivo do conselho após 15 anos à frente da operação, em uma transição aprovada pelo board em abril. Caberá a Ternus liderar o maior lançamento de produto do ano e defender a estratégia de preços em um momento em que investidores seguem pressionando a Apple por respostas mais claras em inteligência artificial.
Há pouca carga emocional na definição do calendário. A Apple reserva capacidade de wafers com fornecedores como a TSMC com vários trimestres de antecedência; um slot fixo no outono do Hemisfério Norte permite ao fabricante de chips planejar longas séries de produção, enquanto embarques em setembro evitam o gargalo logístico típico do fim de ano.
Duas variáveis ainda pairam sobre o cronograma. A cobertura sobre o dobrável, amplamente tratado como iPhone Ultra, se divide entre um lançamento completo em setembro e um adiamento para outubro, enquanto Gurman tem alertado para uma possível alta de preços em toda a linha. A estreia também será o primeiro grande teste do Apple Upgrade, plano de leasing que substituiu o antigo iPhone Upgrade Program no fim de julho.
Histórico do calendário de setembro da Apple
Há mais de uma década a Apple ancora os anúncios de novos iPhones no início de setembro, e nunca realizou a keynote no dia seguinte ao Labor Day.
O último calendário idêntico ao de 2026 foi o de 2015, quando a companhia apresentou o iPhone 6s em uma quarta‑feira, 9 de setembro, abriu pedidos no sábado, 12 de setembro, e iniciou as entregas em 25 de setembro.
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