Midjourney comprou o app de astrologia Co-Star em seu primeiro grande movimento no mercado de aplicativos de consumo, marcando a entrada oficial do laboratório de IA em software voltado ao usuário final em 24 de julho.
A fundadora da Co-Star passa a integrar a equipe da Midjourney para ajudar a construir o que a empresa descreve como sua primeira linha de aplicativos.
O negócio sinaliza uma guinada estratégica nítida para um laboratório que construiu toda a sua reputação em geração de imagens e vídeos por IA.
Midjourney mira o usuário comum com aposta em apps de consumo
Desde o lançamento em 2022, a Midjourney operou quase exclusivamente via Discord, sem app próprio e sem um produto de consumo direto. A aquisição da Co-Star muda esse quadro, como a empresa afirmou.
Lançada em 2019 por Banu Guler, a Co-Star tornou-se um dos apps de astrologia mais baixados nos EUA, alcançando dezenas de milhões de usuários e levantando cerca de US$ 15 milhões com investidores como a Index Ventures.
O diferencial da Co-Star foi ter nascido com uma arquitetura “AI-first”. O app usava processamento de linguagem natural para criar horóscopos personalizados com base em dados astronômicos da NASA e cálculos detalhados de mapa astral.
Diferentemente de apps de astrologia genéricos, a Co-Star produzia textos com tom íntimo e específico. Essa experiência, construída sobre uma camada conversacional de IA, é exatamente o tipo de interface que a Midjourney agora quer replicar em um portfólio mais amplo de apps de consumo.
O fato de Guler se juntar à Midjourney como integrante de equipe em tempo integral, em vez de apenas receber o cheque e sair, indica que o acordo foi estruturado em torno da sua permanência no desenvolvimento de produto.
Esse tipo de retenção de fundadora é incomum em “acqui-hires” e sugere que a Midjourney enxerga o negócio como base para uma nova organização dedicada a apps de consumo, e não como uma compra pontual.
De API de imagens a empresa completa de apps de consumo
Até agora, o negócio da Midjourney girava praticamente todo em torno de assinaturas para acesso aos seus modelos de imagem e vídeo. A empresa não tem receita de publicidade, não aparece nas principais lojas de aplicativos de consumo e mantém relação limitada com o usuário casual.
Sua base de assinantes é concentrada em designers, profissionais de marketing e criativos em geral.
A aquisição da Co-Star representa uma aposta direta de que apps de consumo serão a próxima grande frente de crescimento. A lógica setorial é clara: quem já usa chatbots de IA, busca com IA e conteúdo gerado por IA está cada vez mais confortável com apps desenhados desde o início para serem “IA-first”, focados em personalidade, autoexpressão e criação de hábitos diários.
Apps de astrologia se encaixam exatamente nesse cruzamento.
A Midjourney não é o único laboratório de IA fazendo essa mudança. A Cognition, startup de IA para código, comprou a Poke, assistente de IA no estilo mensagens de texto, em um acordo que teria avaliado a Poke na casa das centenas de milhões de dólares. As duas aquisições surgem no mesmo momento e apontam para a mesma tese: a próxima onda de criação de valor em IA está nos apps de consumo e na retenção de usuários, mais do que em performance bruta de modelos.
Co-Star criou o manual que a Midjourney quer seguir
A trajetória da Co-Star merece atenção porque é justamente o roteiro que a Midjourney parece estar comprando.
O app cresceu sem investir em aquisição paga de usuários, apostando forte na lógica de compartilhamento social. As notificações — diretas e às vezes desconcertantes (“Seja mais honesto sobre o que você não sabe” ou “Hoje: não”) — viraram marca registrada.
Usuários faziam capturas de tela e compartilhavam. O app se espalhou via prova social.
Essa viralidade não foi obra do acaso.
Guler e sua equipe desenharam o produto para ser compartilhável desde o início, entendendo que um resultado personalizado de IA, com um toque de personalidade, circula muito mais do que um texto genérico. É uma lição que muitos laboratórios de IA, obcecados com benchmarks e contratos de API, ainda não assimilaram.
A geração de imagens da Midjourney já tem forte potencial viral.
Usuários compartilham resultados rotineiramente nas redes sociais. O que faltava à empresa era um gancho de uso diário, que fizesse as pessoas voltarem sem necessariamente terem um projeto criativo específico em mente.
Uma estratégia de apps de consumo nativos de IA, construída sobre o modelo Co-Star de conteúdos curtos, pessoais e facilmente compartilháveis, oferece exatamente esse gancho.
O que vem depois da compra da Co-Star pela Midjourney
A aquisição da Co-Star pela Midjourney ocorre num momento de aceleração do mercado de apps de consumo baseados em IA. A OpenAI adicionou modo de voz ao app desktop do ChatGPT, avançou em integrações com prontuários eletrônicos de saúde e lançou o ChatGPT Health para parte dos usuários dos EUA. Praticamente todos os grandes laboratórios de IA tentam fazer a transição de ferramenta utilitária para hábito diário.
O ponto de entrada da Midjourney é diferente.
Em vez de competir diretamente com o ChatGPT em assistência generalista, a empresa parece mirar experiências com apelo emocional e ligadas à identidade. Astrologia é um exemplo.
De forma mais ampla, o segmento inclui bem-estar, personalidade, relacionamentos e autoconhecimento — áreas em que o usuário tende a voltar todos os dias e a compartilhar o que vê.
A marca Co-Star e sua base de usuários dão à Midjourney uma posição imediata nesse nicho. A experiência de Guler em construir, do zero, um app viral de consumo oferece algo ainda mais difícil de comprar: o conhecimento institucional sobre o que faz alguém abrir o mesmo aplicativo todas as manhãs.