A audiência da mídia cripto nativa caiu 33% em 2025, mas a oferta de stablecoins cresceu 42%, e os volumes em DEX ultrapassaram US$ 1,7 trilhão. A desconexão entre atenção da mídia e atividade real em blockchain forçou uma revisão de como empresas cripto devem abordar sua estratégia de comunicação.
Resumo rápido
- O tráfego de mídia cripto nativa caiu de 106 milhões para 71 milhões de visitas em 349 veículos em 2025, enquanto a atividade on-chain cresceu em todos os principais métricos
- A mídia financeira tradicional atraiu 6 vezes mais tráfego do que todo o setor cripto nativo e cresceu 60% ano a ano
- Testes estatísticos não encontraram relação consistente entre tráfego de mídia e atividade em blockchain, indicando que antigos playbooks de PR centrados em veículos cripto nativos precisam ser reestruturados
Por que o crescimento do mercado já não se traduz em tráfego de mídia
Durante anos, o setor cripto operou com uma suposição simples: mais atividade de mercado significa mais atenção da mídia, o que alimenta ainda mais atividade. O boom das ICOs em 2017 e o “DeFi summer” de 2021 pareciam confirmar esse ciclo. Mas 2025 quebrou completamente o padrão.
O relatório Outset Data Pulse, publicado em abril de 2026 pelo fundador da Outset PR, Mike Ermolaev, acompanhou o tráfego em 349 veículos cripto nativos em relação a três indicadores on-chain centrais.
A audiência cripto nativa começou em 105,85 milhões de visitas em janeiro e caiu para 70,78 milhões em dezembro. É uma queda de 33,14% que nenhum repique temporário conseguiu reverter.
O lado on-chain contou a história oposta. O Bitcoin (BTC) permaneceu como âncora de um mercado que adicionou US$ 91 bilhões em oferta de stablecoins, processou quase US$ 19 trilhões em transferências de Tether (USDT) e gerou US$ 1,76 trilhão em volume de exchanges descentralizadas. Tudo isso enquanto a imprensa especializada encolhia.
A equipe de Ermolaev testou se mudanças no tráfego de mídia precediam ou seguiam mudanças na atividade on-chain. O resultado foi direto.
Nenhum padrão consistente de liderança ou defasagem apareceu em qualquer direção. O tráfego de mídia já não acompanha o comportamento mais profundo do mercado, e empresas cripto que ainda tratam cobertura de imprensa como proxy de “saúde de mercado” estão medindo o sinal errado.
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O abismo de escala: a mídia mainstream comanda 6x a audiência
O achado mais impressionante do relatório diz respeito à escala. Sites de finanças, tecnologia e notícias gerais com cobertura regular de cripto somaram 6,91 bilhões de visitas em 2025. Essa audiência foi mais de seis vezes maior do que o total combinado de 1,12 bilhão de visitas de todo o setor de mídia cripto nativa.
O tráfego mainstream também cresceu de forma consistente. As visitas mensais subiram de 366,71 milhões em janeiro para 585,73 milhões em dezembro, um aumento de 59,71%. Um salto acentuado em março elevou o tráfego mainstream a um novo patamar que se manteve até o fim do ano.
Um ponto de atenção importa.
O relatório afirma diretamente: as cifras de tráfego mainstream refletem a audiência total do site, não apenas visitas a páginas específicas de cripto.
Mas é exatamente aí que está o ponto estratégico. A maior audiência endereçável para conteúdo de cripto está em plataformas mainstream. Uma reportagem na Bloomberg ou Reuters sobre títulos tokenizados alcança alocadores institucionais, family offices e profissionais de finanças tradicionais que nunca abrirão uma publicação cripto nativa.
Os dados regionais reforçaram a tendência. Na Europa Ocidental, 82% dos veículos especializados recuaram sob pressão dos custos de conformidade com a MiCA e da atualização principal do algoritmo do Google em março de 2025. A Europa Oriental viu 63% dos veículos perderem tração mesmo com a alta de 21,7% dos preços dos ativos digitais no período. A América Latina registrou taxa de queda de 73% entre veículos cripto nativos no primeiro trimestre.
A perda de tráfego foi estrutural, não cíclica.
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A atividade on-chain cresceu como se a mídia não existisse
Enquanto a audiência cripto nativa encolhia, o blockchain em si esteve mais ativo do que nunca. Três indicadores on-chain acompanhados pelo relatório Outset Data Pulse se expandiram de forma significativa em 2025.
A oferta de stablecoins subiu de US$ 216,95 bilhões em janeiro para US$ 307,76 bilhões em dezembro. Esse acréscimo de US$ 91 bilhões representa crescimento de 41,84%. Nenhum mês do primeiro semestre registrou contração, e o terceiro trimestre trouxe a aceleração mais forte.
A Bloomberg, citando dados da Artemis Analytics, reportou volume total de transações com stablecoins de US$ 33,4 trilhões no ano, alta de 74% em relação a 2024. A divisão GPS do Citi projetou, em seu cenário-base, que a oferta de stablecoins pode chegar a US$ 1,9 trilhão até 2030.
O volume de transferências de USDT alcançou US$ 18,92 trilhões no ano. Os níveis de janeiro eram modestos, mas maio marcou um ponto claro de inflexão. Só outubro atingiu US$ 2,52 trilhões, mais que o dobro do número de janeiro.
O relatório oficial da Tether para o quarto trimestre de 2025, atestato pela auditora BDO, confirmou volume on-chain de transferências de USDT de US$ 4,4 trilhões no 4T, em 2,2 bilhões de transações. Pequenas transferências abaixo de US$ 1.000 responderam por 88,2% do total, sugerindo atividade econômica real em vez de especulação movida por grandes baleias.
O volume de negociação à vista em DEX somou US$ 1,76 trilhão no ano. O volume mensal começou em US$ 112,45 bilhões em janeiro e atingiu o pico de US$ 214,68 bilhões em outubro. A razão DEX/CEX no mercado spot alcançou o recorde de 37,4% em junho. O volume de DEX de perpétuos foi bem maior, entre aproximadamente US$ 6,7 trilhões e US$ 7,9 trilhões, dependendo da fonte de dados, refletindo aumento de 346% ano a ano.
O quadro combinado conta uma história clara:
- A oferta de stablecoins adicionou US$ 91 bilhões, chegando a US$ 307 bilhões no fim do ano
- As transferências de USDT quase dobraram de janeiro a outubro, atingindo US$ 2,52 trilhões em um único mês
- O volume spot em DEX cresceu 91% de janeiro até o pico de outubro
- O valor total bloqueado em DeFi atingiu US$ 237 bilhões no 3T, superando a máxima histórica de 2021
- A tokenização de ativos do mundo real passou de US$ 33 bilhões, com o fundo BUIDL da BlackRock sozinho se aproximando de US$ 2 bilhões
Nada disso dependeu da mídia cripto nativa para se sustentar.
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O cenário fragmentado torna obsoletos os antigos playbooks de PR
Além da queda agregada, a distribuição do tráfego cripto nativo conta sua própria história. Os dez principais veículos cripto responderam por aproximadamente 25% do tráfego total cripto nativo. Outros 64,6% das visitas foram para publicações menores e de nicho. A fatia restante ficou com sites de porte intermediário.
Essa fragmentação significa que focar apenas nas principais publicações cripto deixa de fora quase 75% da audiência especializada. Nenhum veículo domina. Nenhuma lista de “top 5” captura a maioria.
O cenário se parece mais com um diagrama de dispersão do que com uma hierarquia.
Enquanto isso, a adoção institucional deslocou o centro de gravidade em direção à mídia financeira mainstream. ETFs de Bitcoin (BTC) e cripto receberam aproximadamente US$ 34,1 bilhões em entradas líquidas em 2025. O IBIT da BlackRock sozinho respondeu por US$ 25,1 bilhões. ETFs spot de Bitcoin passaram a deter cerca de 7% da oferta total de Bitcoin.
A onda institucional foi muito além dos ETFs:
- O JPMorgan lançou seu primeiro fundo de mercado monetário tokenizado em Ethereum (ETH), com aporte inicial de US$ 100 milhões
- A Visa lançou oficialmente a liquidação em USDC (USDC) para bancos dos EUA em dezembro de 2025
- A Coinbase entrou para o S&P 500
- A lei GENIUS, sancionada em julho de 2025, criou o primeiro marco federal para stablecoins nos EUA
- A aplicação da MiCA em todos os 27 Estados-membros da UE trouxe clareza regulatória que tirou capital institucional da “arquibancada”
Quando 86% dos investidores institucionais relatam deter ou planejar deter ativos digitais, a audiência que mais importa lê publicações mainstream.
Os leitores que tomam decisões de alocação não estão navegando em veículos cripto nativos.
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O que isso significa para a estratégia de PR cripto em 2026
As descobertas apontam para uma reestruturação fundamental da comunicação em cripto. As mudanças não são cosméticas. Exigem alvos diferentes, métricas diferentes e outra alocação de orçamento.
A mídia mainstream passa a ser o nível primário. A abordagem antiga tratava Bloomberg, Reuters e o Wall Street Journal como objetivos “estendidos”.
Os dados invertem essa prioridade.
A mídia financeira mainstream comanda uma audiência seis vezes maior do que todo o setor cripto nativo — e em crescimento.
Uma análise da Prosek Partners de agosto de 2025 argumentou que a explosão de public crypto companies makes traditional financial PR essential rather than optional.
Media lists must go wider and deeper. The top-ten concentration problem means PR teams need to treat the long tail seriously.
Hundreds of smaller publications collectively command three-quarters of specialist traffic. Simultaneously, social-first channels deserve dedicated strategy. X alone drives 71% of all social-driven traffic to crypto sites.
New success metrics should replace old ones. Counting crypto-native placements and estimating advertising value equivalence is now insufficient. The Outset Data Pulse report suggests measuring several alternative indicators:
- On-chain lift after campaigns: did wallet activity, transaction volume, or TVL change?
- Mainstream media share of voice across target publications
- Social amplification across platforms beyond X
- LLM visibility: does the project appear when someone asks ChatGPT, Perplexity, or Gemini about the category?
That last metric reflects a measurable shift. Outset's Q4 2025 U.S. data showed that AI-driven traffic accounted for 25.61% of all referral visits to crypto media. AI search optimization is now a PR objective, not an experiment.
Budget allocation should also shift. The traditional crypto PR split of 70% earned media and 30% paid no longer fits the landscape. The recommended rebalance looks different:
- 30% earned media, distributed across a broader and more fragmented target list
- 40% owned media, including company newsletters, blogs, social channels, and podcast appearances
- 30% paid distribution, targeting mainstream platforms and LinkedIn where institutional audiences concentrate
Post-FTX editorial standards demand substance. Reporters now require auditable on-chain evidence, verified protocol data, and regulatory compliance documentation. As PRWeek reported, crypto PR has moved past explaining what a blockchain is and toward showing how it fits into existing financial systems. The bar is higher. The audience is more sophisticated. The pitches need to match.
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Maturation Looks Like This
The instinct is to interpret declining crypto media traffic as a sign of weakening interest. The Outset Data Pulse report argues the opposite.
When an industry can add $91 billion in stablecoin supply, process $19 trillion in USDT transfers, generate $1.76 trillion in DEX volume, and attract $34 billion in ETF inflows while its specialist media loses a third of its readership, that is not fragility. It is structural maturation.
The comparison to traditional finance is instructive. Nobody measures the health of the equities market by checking traffic to Investor's Business Daily.
Stablecoins now represent 1% of all U.S. dollars in circulation as tokenized assets on public blockchains, according to the a16z crypto State of Crypto report. Tether holds $141.6 billion in U.S. Treasuries, making it a meaningful participant in sovereign debt markets. McKinsey and Artemis Analytics estimated true stablecoin payment volume at approximately $390 billion annually, with B2B payments accounting for 60% of that figure.
O cenário da mídia cripto não está morrendo. Está sendo reposicionado. Veículos especializados importam menos como primeira parada para descoberta e mais como destino para profundidade.
Os leitores que permanecem na mídia cripto-nativa provavelmente são mais conhecedores e mais engajados do que os visitantes casuais que se afastaram. Mas o volume migrou para plataformas de massa, e a atividade on-chain se desacoplou de ambas.
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Conclusion
The 2025 data marks a turning point. Crypto-native media traffic and on-chain activity moved in opposite directions for a full calendar year.
The industry added nearly $100 billion in stablecoin supply while its specialist press contracted by a third. Mainstream media with crypto coverage grew its audience by 60% and commands a readership six times larger.
For communications professionals, the strategic implication is direct: follow the activity, not the attention. The institutional audience that now dominates crypto flows consumes mainstream financial media. Meeting them where they already are is not a departure from crypto PR. It is crypto PR catching up with where the market already went.
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