Apple перераспределила структуру заказов внутри премиальной линейки, повысив объем закупок iPhone 18 Pro Max на 10–15% и на сопоставимую величину сократив заказы на iPhone 18 Pro. В результате совокупный объем заказов по моделям Pro, по данным источников, остался неизменным.
Ключевые моменты:
- Apple, по данным СМИ, перенесла часть заказов с iPhone 18 Pro на более дорогой Pro Max.
- Аналитики считают, что покупатели, которых не устраивает задержка поставок базового iPhone 18, могут «апгрейдиться» до Pro‑версий.
- Эти сведения расходятся с более ранними сообщениями о сокращении заказов по обеим моделям Pro.
Заказы на iPhone 18 Pro Max
Китайское финансовое издание Securities Times сообщило об изменении структуры заказов 10 октября со ссылкой на источник в цепочке поставок Apple. Тот же источник утверждает, что Apple увеличила заказы на складной iPhone Duo на 30%, хотя совокупные поставки Duo до конца 2026 года, по его оценке, не превысят 10 млн устройств.
Стартовая цена Pro Max — $1 299, что на $100 выше, чем у iPhone 18 Pro за $1 199. Таким образом, каждый перенос заказа в пользу крупной модели повышает средний чек. По словам собеседника издания, структура спроса смещается в сторону более маржинальных продуктов, что потенциально улучшит финансовые показатели всего круга поставщиков Apple. Такая картина противоречит ряду предыдущих отчетов.
На прошлой неделе Nikkei Asia писала, что Apple попросила некоторых поставщиков сократить октябрьские заказы на комплектующие для обеих моделей Pro как минимум на 15%, сославшись на вялый спрос на фоне повышения цен на $100.
Читайте также: Франция может обложить свопы со стейблкоинами налогом 31,4%, Chainalysis предупреждает об оттоке в офшоры
Оценка Джина Мюнстера
Управляющий партнер Deepwater Asset Management Джин Мюнстер отметил в записке от 9 октября, что сроки ожидания поставок iPhone 18 Pro сейчас примерно на 31% ниже, чем год назад на сопоставимом этапе цикла. В то же время сроки по Pro Max, наоборот, на 1% длиннее. Мюнстер также прогнозирует, что Duo, предзаказы на который стартуют 16 октября, в первый год может разойтись тиражом близким к 20 млн устройств.
По его версии, разрыв можно объяснить смещением поведения покупателей: пользователи, которые в обычной ситуации выбрали бы стандартный iPhone 18, переходят на Pro или Pro Max, поскольку базовая модель выйдет на рынок только весной.
Старший аналитик Counterpoint Research Иван Лам считает, что отложенный старт iPhone 18 подтолкнул часть китайских потребителей к апгрейду. Продажи серии Pro в Китае на старте оказались на 12% выше, чем у предыдущего поколения.
Китайский инсайдер под ником Digital Chat Station заявил, что на долю Pro Max в первую неделю октября, совпавшую с национальными каникулами, пришлось около двух третей всех активированных устройств линейки Pro в Китае. Apple не раскрывает статистику продаж по отдельным моделям.
Первые сигналы по новой линейке с момента запуска были противоречивыми. В середине сентября аналитик GF Securities Джефф Пу оценивал стартовые сроки ожидания как «сдержанные», снизил совокупный прогноз производства Pro и Pro Max до 72 млн штук и предположил, что часть потенциальных покупателей Pro Max предпочтут подождать выхода Duo.
Читайте далее: MNX открывает до-IPO-ставки на оценки OpenAI и Anthropic без покупки акций
