Apple, по данным отраслевых источников, скорректировала продуктовый микс в премиальной линейке: заказы на iPhone 18 Pro Max увеличены на 10–15%, а на iPhone 18 Pro — сокращены примерно на столько же. В сумме общий объем заказов на серию Pro, как утверждается, остался без изменений.
Ключевые выводы:
- Apple, по сообщениям, перераспределила часть заказов с iPhone 18 Pro в пользу более дорогого Pro Max.
- Аналитики полагают, что часть покупателей, пропускающих задержавшийся базовый iPhone 18, «перепрыгивает» в более высокий ценовой сегмент.
- Публикация расходится с ранними сообщениями о сокращении заказов по обеим моделям Pro.
Заказы на iPhone 18 Pro Max
Китайское деловое издание Securities Times сообщило об изменениях 10 октября со ссылкой на источник в цепочке поставок Apple. По его словам, компания одновременно увеличила заказы на складной iPhone Duo на 30%, хотя совокупные поставки Duo до конца 2026 года все равно не превысят 10 млн устройств.
Стартовая цена Pro Max — $1 299, что на $100 выше, чем у iPhone 18 Pro за $1 199. Таким образом, каждый «переведенный» с Pro на Pro Max смартфон несет больший средний чек. Источник пояснил, что спрос смещается в сторону более дорогих устройств, что потенциально поддержит прибыльность поставщиков Apple. Эта картина противоречит более ранним оценкам.
Неделей ранее Nikkei Asia писала, что Apple рекомендовала ряду партнеров по цепочке поставок сократить октябрьские заказы компонентов для обеих моделей Pro минимум на 15% на фоне вялого спроса после повышения цен на $100.
Читайте также: Франция может обложить свопы стейблкоинов налогом 31,4%, Chainalysis предупреждает об оттоке на офшоры
Взгляд Джина Манстера
Управляющий партнер Deepwater Asset Management Джин Манстер отметил 9 октября, что сроки поставки iPhone 18 Pro в процессе оформления предзаказов оказались на 31% короче, чем год назад на аналогичной стадии цикла. Для Pro Max, напротив, задержки были на 1% длиннее. Аналитик также ожидает, что Duo, предзаказ на который стартует 16 октября, сможет разойтись тиражом до 20 млн штук за первый год.
Манстер предлагает и поведенческое объяснение: пользователи, которые в обычной ситуации выбрали бы базовый iPhone 18, сейчас склонны переходить на Pro или Pro Max, поскольку поставки стандартной модели отложены до весны.
Старший аналитик Counterpoint Research Айван Лам считает, что задержка с выходом iPhone 18 подтолкнула часть покупателей в Китае к апгрейду: продажи серии Pro там стартовали на 12% выше, чем у предыдущего поколения.
Китайский инсайдер под ником Digital Chat Station заявил, что Pro Max в первые дни «золотой недели» в Китае обеспечил около двух третей активаций в линейке Pro. Apple не раскрывает статистику продаж по отдельным моделям.
Первые оценки по линейке после релиза заметно расходятся. В середине сентября аналитик GF Securities Джефф Пу характеризовал начальные сроки ожидания как «прохладные», снизил совокупный прогноз сборки Pro и Pro Max до 72 млн аппаратов и предположил, что часть потенциальных покупателей Pro Max предпочтет дождаться Duo.
Далее по теме: MNX открыла доступ к ставкам на оценку OpenAI и Anthropic до IPO — без покупки акций
