The New York Times, The Economist และ Agence France-Presse (AFP) เข้าร่วมกลุ่มพันธมิตรสำนักพิมพ์ที่ผลักดันให้บริษัทปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต้องจ่ายค่าตอบแทนสำหรับการใช้ข่าว ส่งผลให้จำนวนสมาชิกกลุ่มขยายเป็นราว 80 ราย
ไฮไลต์สำคัญ:
- The New York Times, The Economist และ AFP เป็นหนึ่งในสมาชิกใหม่กว่า 40 รายที่เซ็นเข้าร่วมเมื่อวันจันทร์
- กลุ่มพันธมิตรกำลังพัฒนามาตรฐานเพื่อติดตามว่าระบบ AI ใช้งานเนื้อหาข่าวอย่างไร และสนับสนุนการทำข้อตกลงลิขสิทธิ์เชิงพาณิชย์
- ทราฟฟิกที่กูเกิลส่งต่อ (search referral) ไปยังเว็บไซต์กว่า 2,500 แห่ง ลดลง 33% ภายในปีเดียว เพิ่มแรงกดดันต่อผู้ผลิตสื่อ
สมาชิก SPUR เพิ่มเท่าตัว
สื่อทั้งสามรายได้เข้าร่วมกลุ่ม SPUR หรือ Standards for Publisher Usage Rights เมื่อวันจันทร์ ร่วมกับสมาชิกใหม่อีกกว่า 40 ราย การขยายตัวครั้งนี้ทำให้ขนาดกลุ่มเพิ่มขึ้นราวเท่าตัว และดึงสื่อใหญ่อย่าง The Atlantic, ITV News, The Observer ตลอดจน สมาคมหนังสือพิมพ์บราซิล เข้าร่วม ส่งผลให้ SPUR มีสมาชิกประมาณ 80 ราย ในมากกว่า 20 ประเทศ
กลุ่มพันธมิตรดังกล่าวถูกก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ โดย The Guardian, Financial Times, Telegraph, BBC และ Sky News โดยมีเป้าหมายพัฒนามาตรฐานทางเทคนิคเพื่อให้สำนักพิมพ์มองเห็นได้อย่างโปร่งใสว่า บริษัท AI ใช้เนื้อหาข่าวของตนอย่างไร และช่วยรองรับการเจรจาทำสัญญาอนุญาตใช้สิทธิ์ (licensing) อย่างเป็นระบบ
การเข้าร่วมของ The New York Times ยังนำ “คดีตัวอย่าง” ด้านข้อพิพาทกับบริษัท AI เข้าสู่โต๊ะเจรจาของกลุ่มด้วย โดยนิวยอร์กไทมส์ได้ยื่นฟ้อง OpenAI และ Microsoft ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 กรณีการนำบทความไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต จากนั้นยื่นฟ้อง Perplexity เพิ่มอีกในอีกสองปีถัดมา ขณะเดียวกัน สื่อยักษ์ใหญ่รายนี้ก็เลือกใช้ช่องทางพาณิชย์ควบคู่กัน โดยทำสัญญาอนุญาตใช้เนื้อหากับ Amazon เมื่อเดือนพฤษภาคม 2025
อ่านเพิ่มเติม: GPT-6.1 Sol ช่วยลดต้นทุนเอเจนต์ของ Asana ได้ 76 เท่า แต่มีเงื่อนไขสำคัญ
มุมมอง Grossman-Cohen ต่อทรัพย์สินทางปัญญา
“การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาและการพัฒนาเทคโนโลยีสามารถเดินไปด้วยกันได้ และต้องทำได้” Rebecca Grossman-Cohen รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และงานปฏิบัติการของ The New York Times ระบุ พร้อมชี้ว่า แพลตฟอร์มเทคโนโลยีไม่ควรเป็นฝ่ายกำหนดกติกาการใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อยู่ฝ่ายเดียว
ด้าน David Buttle ผู้ร่วมก่อตั้ง SPUR ระบุว่า ปัจจุบันผู้ผลิตสื่อแทบไม่มีเครื่องมือรับประกันว่าจะได้รับค่าตอบแทนที่เป็นธรรมจากการนำเนื้อหาไปใช้กับระบบ AI และในหลายกรณีนั้น งานข่าวถูกนำไปใช้ในลักษณะ “ลักลอบใช้” มากกว่าการอนุญาตอย่างถูกต้อง
ข้อมูลทราฟฟิกยืนยันแรงกดดันดังกล่าว โดยทราฟฟิกค้นหาธรรมชาติ (organic search referrals) จาก Google ไปยังเว็บไซต์กว่า 2,500 แห่งร่วงลง 33% ระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2024 ถึงพฤศจิกายน 2025 ตามข้อมูลของ Chartbeat สอดคล้องกับช่วงเวลาที่เสิร์ชเอนจินทยอยเพิ่มคำตอบที่สร้างด้วย AI บนหน้าแรกของผลการค้นหา
มาตรฐาน SPUR Telemetry
เครื่องมือหลักของกลุ่ม SPUR คือมาตรฐานแบบโอเพ่นซอร์สที่เรียกว่า Content Telemetry Standard ซึ่งออกแบบมาให้เอเจนต์ AI บันทึก (log) ทุกครั้งที่มีการดึง (retrieve) ใช้ข้อมูลตั้งต้น (ground) อ้างอิง (cite) และแสดงผล (display) เนื้อหาข่าว เพื่อให้สำนักพิมพ์สามารถตรวจสอบการใช้งานได้ละเอียดขึ้น SPUR ระบุว่ากำลังพัฒนาเครื่องมือเสริมเพื่อให้การนำมาตรฐานนี้ไปใช้ในเชิงปฏิบัติทำได้ง่ายขึ้น
มาตรฐานดังกล่าวถูกพัฒนาขึ้นอย่างเร่งตัว โดย SPUR ได้ออกเวอร์ชัน 1.0 หลังเปิดรับฟังความเห็นสาธารณะตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน ถึง 24 กรกฎาคม ซึ่งก่อให้เกิดประเด็นหารือเชิงเทคนิค (specification threads) ถึง 29 หัวข้อ
ในเดือนกรกฎาคม Associated Press (AP) ได้เข้าร่วมในฐานะสมาชิกผู้ก่อตั้ง (founding member) เช่นเดียวกับ Mediahuis และ CMA Media สถานะดังกล่าวมาพร้อมกับค่าธรรมเนียมที่สูงกว่า แต่แลกกับบทบาทนำในการกำหนดกติกาใหม่ด้านการใช้ข่าวในยุค AI
อ่านต่อ: ผู้ถือครองคริปโตในฝรั่งเศสอาจถูกปรับสูงถึง 10,000 ยูโร หากไม่รายงานกระเป๋าเงินดิจิทัล
