ผู้อ่านสื่อคริปโตเนทีฟลดลง 33% ในปี 2025 แต่ stablecoin supply grew 42% และปริมาณเทรดบน DEX ทะลุ 1.7 ล้านล้านดอลลาร์ ช่องว่างระหว่างความสนใจของสื่อกับกิจกรรมบนบล็อกเชนจริง บีบให้ต้องคิดใหม่ว่าบริษัทคริปโตควรเดินเกมสื่อสารอย่างไร
TL;DR
- ทราฟฟิกสื่อคริปโตเนทีฟลดจาก 106M เหลือ 71M ครั้งเข้าชมใน 349 แพลตฟอร์มปี 2025 ขณะที่กิจกรรมออนเชนโตขึ้นแทบทุกตัวชี้วัดสำคัญ
- สื่อการเงินกระแสหลักดึงคนอ่านได้มากกว่าทั้งวงการสื่อคริปโตเนทีฟรวมกันถึง 6 เท่า และเติบโต 60% แบบปีต่อปี
- การทดสอบเชิงสถิติไม่พบความสัมพันธ์ที่สม่ำเสมอระหว่างทราฟฟิกสื่อกับกิจกรรมบล็อกเชน แปลว่า playbook PR แบบเดิมที่ยึดสื่อคริปโตเนทีฟต้องรื้อใหม่
ทำไมการเติบโตของตลาดถึงไม่แปลเป็นทราฟฟิกสื่ออีกต่อไป
หลายปีที่ผ่านมา วงการคริปโตยึดสมมติฐานง่ายๆ ว่า ยิ่งกิจกรรมในตลาดเยอะ สื่อก็จะยิ่งให้ความสนใจ และยิ่งดึงให้กิจกรรมพุ่งสูงขึ้น วัฏจักรนี้ดูเหมือนจะยืนยันในยุค ICO บูมปี 2017 และ DeFi summer ปี 2021 แต่ปี 2025 กลับทำลายแพทเทิร์นนี้อย่างสิ้นเชิง
รายงาน Outset Data Pulse ที่ published ในเดือนเมษายน 2026 โดย Mike Ermolaev ผู้ก่อตั้ง Outset PR ติดตามทราฟฟิกของสื่อคริปโตเนทีฟ 349 แห่ง เทียบกับอินดิเคเตอร์ออนเชนหลัก 3 ตัว
ผู้อ่านสื่อคริปโตเนทีฟเริ่มที่ 105.85 ล้านครั้งเข้าชมในเดือนมกราคม และไหลลงมาเหลือ 70.78 ล้านในเดือนธันวาคม เท่ากับดิ่งลง 33.14% ซึ่งไม่มีการเด้งระยะสั้นใดๆ มาช่วยพยุงได้
ด้านออนเชนกลับตรงกันข้าม Bitcoin (BTC) ยังเป็นสมอของตลาดที่เพิ่ม supply สเตเบิลคอยน์อีก 91 พันล้านดอลลาร์ ประมวลผลธุรกรรม Tether (USDT) เกือบ 19 ล้านล้านดอลลาร์ และสร้างวอลุ่มเทรดบน DEX 1.76 ล้านล้านดอลลาร์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการหดตัวของสื่อเฉพาะทาง
ทีมของ Ermolaev ทดสอบว่าการเปลี่ยนแปลงทราฟฟิกสื่อนำหน้าหรือเกิดตามการเปลี่ยนแปลงกิจกรรมออนเชน ผลลัพธ์ออกมาชัดเจน
ไม่พบแพทเทิร์นแบบนำ-ตามที่สม่ำเสมอไม่ว่าทิศทางไหน ทราฟฟิกสื่อจึงไม่สามารถใช้ตามติดพฤติกรรมลึกๆ ของตลาดได้อีกต่อไป และธุรกิจคริปโตที่ยังมองคัฟเวอเรจจากสื่อเป็นตัวแทนสุขภาพตลาด กำลังวัดสัญญาณผิดชุด
Also Read: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
ช่องว่างด้านสเกล: สื่อกระแสหลักครองคนอ่านมากกว่า 6 เท่า
สิ่งที่โดดเด่นที่สุดในรายงาน concerns คือ “สเกล” สื่อการเงิน เทคโนโลยี และข่าวทั่วไปที่ลงข่าวคริปโตเป็นประจำ กวาดยอดเข้าชมรวม 6.91 พันล้านครั้งในปี 2025 ตัวเลขนี้มากกว่ายอดเข้าชมของสื่อคริปโตเนทีฟทั้งหมดรวมกัน (1.12 พันล้านครั้ง) กว่าหกเท่า
ทราฟฟิกสื่อกระแสหลักยังเติบโตต่อเนื่อง ยอดเข้าชมรายเดือนเพิ่มจาก 366.71 ล้านในเดือนมกราคม เป็น 585.73 ล้านในเดือนธันวาคม หรือโต 59.71% มีจุดกระโดดแรงในเดือนมีนาคมที่ดันให้ทราฟฟิกอยู่ในระดับสูงไปจนสิ้นปี
มีข้อควรระวังอย่างหนึ่ง
รายงานระบุชัดเจนว่าตัวเลขทราฟฟิกของสื่อกระแสหลักนับรวมการเข้าชมทั้งเว็บไซต์ ไม่ได้แยกเฉพาะหน้าที่เกี่ยวกับคริปโต
แต่นั่นแหละคือประเด็นเชิงกลยุทธ์ กลุ่มผู้อ่านที่ “กว้างที่สุด” สำหรับคอนเทนต์คริปโตอยู่บนแพลตฟอร์มกระแสหลัก บทความใน Bloomberg หรือ Reuters เรื่อง tokenized treasuries เข้าถึง allocators สถาบัน สำนักงานครอบครัว และคนฟินเทรดเดิม ที่ไม่มีวันเปิดอ่านสื่อคริปโตเนทีฟ
ข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์ยิ่งตอกย้ำแนวโน้มนี้ ในยุโรปตะวันตก 82% ของสื่อเฉพาะทาง declined ภายใต้แรงกดดันจากต้นทุนการปฏิบัติตาม MiCA และอัปเดต core algorithm ของ Google เดือนมีนาคม 2025 ในยุโรปตะวันออก 63% ของสื่อตกลง แม้ราคาแอสเซ็ตดิจิทัลจะขึ้น 21.7% ในช่วงเดียวกัน ละตินอเมริกามีสื่อคริปโตเนทีฟ 73% ที่ทราฟฟิกลดลงในไตรมาส 1
การสูญเสียทราฟฟิกครั้งนี้เป็นโครงสร้าง ไม่ใช่แค่รอบวัฏจักร
Also Read: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
กิจกรรมออนเชนโตขึ้นเหมือนไม่มีสื่ออยู่ในสมการ
ขณะที่ผู้อ่านสื่อคริปโตเนทีฟหดตัว บล็อกเชนกลับทำงานหนักขึ้นกว่าเดิมมาก อินดิเคเตอร์ออนเชน 3 ตัวที่รายงาน Outset Data Pulse ติดตาม ล้วนขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญตลอดปี 2025
ปริมาณสเตเบิลคอยน์ rose จาก 216.95 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม เป็น 307.76 พันล้านดอลลาร์ในเดือนธันวาคม การเพิ่มขึ้น 91 พันล้านนี้คิดเป็นการเติบโต 41.84% ครึ่งปีแรกไม่มีเดือนใดที่หดตัว และไตรมาส 3 เป็นช่วงเร่งตัวชัดเจนที่สุด
Bloomberg โดยอ้างข้อมูลจาก Artemis Analytics รายงานว่าปริมาณธุรกรรมสเตเบิลคอยน์รวมทั้งปีอยู่ที่ 33.4 ล้านล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 74% จากปี 2024 ฝ่ายวิจัย GPS ของ Citi คาดว่า supply สเตเบิลคอยน์อาจแตะ 1.9 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ในกรณีฐาน
ปริมาณโอน USDT ทั้งปีอยู่ที่ 18.92 ล้านล้านดอลลาร์ ระดับเดือนมกราคมยังไม่สูงนัก แต่เดือนพฤษภาคมเป็นจุดเปลี่ยนชัดเจน เดือนตุลาคมเพียงเดือนเดียวแตะ 2.52 ล้านล้านดอลลาร์ มากกว่าสองเท่าของเดือนมกราคม
รายงาน Q4 2025 ของ Tether ที่ attested โดยผู้สอบบัญชี BDO ยืนยันว่าปริมาณโอน USDT บนเชนในไตรมาส 4 อยู่ที่ 4.4 ล้านล้านดอลลาร์ จาก 2.2 พันล้านธุรกรรม ธุรกรรมขนาดเล็กต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์คิดเป็น 88.2% สื่อถึงกิจกรรมเศรษฐกิจจริง มากกว่าการเก็งกำไรจากวาฬ
วอลุ่มเทรด spot บน DEX รวมทั้งปีอยู่ที่ 1.76 ล้านล้านดอลลาร์ ปริมาณรายเดือนเริ่มที่ 112.45 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม และพีกที่ 214.68 พันล้านในเดือนตุลาคม อัตราส่วน DEX ต่อ CEX ในตลาด spot ทำจุดสูงสุดที่ 37.4% ในเดือนมิถุนายน วอลุ่ม perpetual DEX ใหญ่กว่ามากอยู่ที่ราว 6.7–7.9 ล้านล้านดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับผู้ให้ข้อมูล คิดเป็นการเติบโตปีต่อปี 346%
เมื่อมองรวมกัน ภาพชัดเจนมาก:
- supply สเตเบิลคอยน์เพิ่มอีก 91 พันล้านดอลลาร์ แตะ 307 พันล้านปลายปี
- ปริมาณโอน USDT เกือบสองเท่าจากเดือนมกราคมถึงตุลาคม พีกที่ 2.52 ล้านล้านดอลลาร์ในเดือนเดียว
- วอลุ่ม spot บน DEX โต 91% จากเดือนมกราคมถึงจุดสูงสุดในเดือนตุลาคม
- มูลค่า DeFi ที่ล็อกอยู่ (TVL) แตะ 237 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ทะลุจุดสูงสุดปี 2021
- การโทเคไนซ์สินทรัพย์โลกจริงแตะ 33 พันล้านดอลลาร์ โดยกองทุน BUIDL ของ BlackRock ใกล้ถึง 2 พันล้านดอลลาร์เพียงรายเดียว
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้โดยไม่ต้องพึ่งพาสื่อคริปโตเนทีฟมาช่วยพยุง
Also Read: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
ภูมิทัศน์ที่กระจายตัวทำให้ playbook PR แบบเดิมใช้ไม่ได้
นอกเหนือจากการหดตัวโดยรวม การกระจายของทราฟฟิกสื่อคริปโตเนทีฟเองก็เล่าเรื่องบางอย่าง ท็อปเท็นสื่อคริปโต accounted เพียงประมาณ 25% ของทราฟฟิกทั้งหมด อีก 64.6% ไหลไปยังเว็บเล็กและเฉพาะกลุ่ม ส่วนที่เหลือเป็นเว็บระดับกลาง
ความกระจัดกระจายนี้หมายความว่า ใครที่พุ่งเป้าแค่สื่อคริปโตเจ้าใหญ่กำลังพลาดคนอ่านเฉพาะทางเกือบ 75% ไม่มีสำนักเดียวที่ครองตลาด ไม่มีลิสต์ท็อปไฟว์ที่ดึงส่วนใหญ่ของคนอ่านได้
ภูมิทัศน์นี้คล้ายกราฟกระจายจุด มากกว่าพีระมิดลำดับชั้น
ในเวลาเดียวกัน การยอมรับเชิงสถาบันได้เลื่อนศูนย์กลางแรงโน้มถ่วงไปสู่สื่อการเงินกระแสหลัก Bitcoin (BTC) และ ETF คริปโต gathered เงินไหลเข้า (net inflows) ราว 34.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 กอง IBIT ของ BlackRock เพียงกองเดียวคิดเป็น 25.1 พันล้าน ETF Bitcoin แบบ spot ถือ BTC รวมกันราว 7% ของ supply ทั้งหมด
คลื่นสถาบันไม่ได้หยุดแค่ ETF:
- JPMorgan เปิดตัวกองทุนตลาดเงินแบบโทเคไนซ์กองแรกบน Ethereum (ETH) ด้วยเงินตั้งต้น 100 ล้านดอลลาร์
- Visa เปิดตัวการชำระเงินด้วย USDC (USDC) สำหรับธนาคารในสหรัฐอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม 2025
- Coinbase เข้ารวมดัชนี S&P 500
- กฎหมาย GENIUS Act ที่ลงนามในเดือนกรกฎาคม 2025 สร้างกรอบกฎหมายสเตเบิลคอยน์ของรัฐบาลกลางฉบับแรก
- การบังคับใช้ MiCA ครบทั้ง 27 ประเทศสมาชิก EU สร้างความชัดเจนด้านกฎระเบียบ ดึงเงินสถาบันที่รออยู่ข้างสนามให้เข้าตลาด
เมื่อ 86% ของนักลงทุนสถาบัน report ว่าถือหรือมีแผนจะถือสินทรัพย์ดิจิทัล กลุ่มผู้อ่านที่ “สำคัญที่สุด” จึงอยู่ในสื่อกระแสหลัก
คนที่ตัดสินใจจัดสรรพอร์ตไม่ได้ไล่อ่านสื่อคริปโตเนทีฟ
Also Read: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
นี่หมายความว่าอย่างไรต่อกลยุทธ์ PR คริปโตในปี 2026
ข้อค้นพบเหล่านี้ชี้ไปสู่การรื้อโครงสร้างกลยุทธ์การสื่อสารของวงการคริปโตแบบฐานราก ไม่ใช่แค่เปลี่ยนภาพลักษณ์ผิวเผิน แต่ต้องเปลี่ยนเป้า เปลี่ยนเมตริก และจัดสรรงบประมาณใหม่
สื่อกระแสหลักจะกลายเป็น “เลเยอร์หลัก” แนวทางเดิมมอง Bloomberg, Reuters และ Wall Street Journal เป็นเป้าหมายระดับยืดสุด
ข้อมูลทำให้ลำดับความสำคัญกลับหัว
สื่อการเงินกระแสหลักครองฐานผู้อ่านมากกว่าวงการสื่อคริปโตเนทีฟรวมกัน 6 เท่า และยังเติบโตต่อเนื่อง
บทวิเคราะห์ของ Prosek Partners analysis เมื่อสิงหาคม 2025 ชี้ว่าการระเบิดตัวของบริษัทคริปโตที่จดทะเบียนสาธารณะทำให้ PR กลายเป็นสิ่งจำเป็น ไม่ใช่แค่ตัวเลือก บริษัทคริปโตที่เป็นบริษัทมหาชนทำให้การประชาสัมพันธ์ด้านการเงินแบบดั้งเดิมกลายเป็นสิ่งจำเป็น ไม่ใช่ตัวเลือก
รายชื่อสื่อจำเป็นต้องกว้างและลึกขึ้น ปัญหาการกระจุกตัวในกลุ่มท็อปเท็นหมายความว่าทีม PR ต้องให้ความสำคัญกับ “หางยาว” อย่างจริงจัง
สำนักข่าวขนาดเล็กหลายร้อยแห่งรวมกันครองส่วนแบ่งสามในสี่ของทราฟฟิกจากสื่อเฉพาะทาง crypto พร้อมกันนั้น ช่องทางที่เป็น social-first ก็สมควรได้รับกลยุทธ์เฉพาะของตัวเอง เพียงแค่ X ก็ ขับเคลื่อน ทราฟฟิกที่มาจากโซเชียลทั้งหมดไปยังเว็บไซต์คริปโตถึง 71%
ตัวชี้วัดความสำเร็จแบบใหม่ควรเข้ามาแทนที่ของเดิม การนับจำนวนการลงข่าวในสื่อ crypto-native และการคำนวณมูลค่าเทียบเท่าการโฆษณาไม่เพียงพออีกต่อไป รายงาน Outset Data Pulse เสนอให้วัดตัวชี้วัดทางเลือกหลายประการ:
- การยกระดับบนเชนหลังแคมเปญ: กิจกรรมของวอลเล็ต ปริมาณธุรกรรม หรือ TVL เปลี่ยนไปหรือไม่
- ส่วนแบ่งเสียงของสื่อกระแสหลักในกลุ่มสื่อเป้าหมาย
- การขยายผลบนโซเชียลครอบคลุมแพลตฟอร์มอื่นนอกจาก X
- การมองเห็นบน LLM: โปรเจกต์ปรากฏขึ้นหรือไม่เมื่อมีคนถาม ChatGPT, Perplexity หรือ Gemini เกี่ยวกับหมวดหมู่นั้น
ตัวชี้วัดสุดท้ายนั้นสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่สามารถวัดได้ ข้อมูลของ Outset ในสหรัฐฯ ไตรมาส 4 ปี 2025 แสดงให้เห็น ว่าทราฟฟิกที่ขับเคลื่อนโดย AI คิดเป็น 25.61% ของทราฟฟิกอ้างอิงทั้งหมดที่ไปยังสื่อคริปโต การทำให้ค้นหาเจอผ่าน AI จึงกลายเป็นวัตถุประสงค์ของ PR ไม่ใช่แค่การทดลอง
การจัดสรรงบประมาณก็ควรเปลี่ยนเช่นกัน สัดส่วนงบ PR คริปโตแบบเดิมที่ 70% earned media และ 30% paid ไม่สอดคล้องกับภูมิทัศน์ปัจจุบันอีกต่อไป การปรับสมดุลใหม่ที่แนะนำมีหน้าตาต่างออกไป:
- 30% earned media กระจายไปบนลิสต์เป้าหมายที่กว้างและกระจัดกระจายมากขึ้น
- 40% owned media รวมถึงจดหมายข่าวของบริษัท บล็อก ช่องโซเชียล และการไปออกรายการพอดแคสต์
- 30% paid distribution โดยมุ่งไปยังแพลตฟอร์มกระแสหลักและ LinkedIn ซึ่งเป็นที่รวมของผู้ชมระดับสถาบัน
มาตรฐานบรรณาธิการหลังเหตุการณ์ FTX ต้องการ “เนื้อแท้” มากขึ้น นักข่าวต้องการหลักฐานบนเชนที่ตรวจสอบได้ ข้อมูลโปรโตคอลที่ตรวจยืนยันแล้ว และเอกสารแสดงการปฏิบัติตามข้อกำกับดูแล ตามที่ PRWeek รายงาน PR ในโลกคริปโตได้ก้าวผ่านช่วงที่ต้องอธิบายว่า blockchain คืออะไร และหันมามุ่งเน้นการแสดงให้เห็นว่ามันเชื่อมกับระบบการเงินที่มีอยู่เดิมอย่างไร มาตรฐานถูกยกระดับขึ้น ผู้ชมมีความรู้มากขึ้น ข้อเสนอข่าว (pitch) ก็ต้องพัฒนาตาม
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Maturation Looks Like This
สัญชาตญาณแรกอาจตีความว่าทราฟฟิกของสื่อคริปโตที่ลดลงคือสัญญาณของความสนใจที่อ่อนแรงลง รายงาน Outset Data Pulse ให้เหตุผลตรงกันข้าม
เมื่ออุตสาหกรรมสามารถเพิ่มปริมาณ stablecoin ได้ 91 พันล้านดอลลาร์ ประมวลผลธุรกรรม USDT ได้ 19 ล้านล้านดอลลาร์ สร้างปริมาณเทรด DEX ได้ 1.76 ล้านล้านดอลลาร์ และดึงเม็ดเงินไหลเข้า ETF ได้ 34 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่สื่อเฉพาะทางของตัวเองสูญเสียผู้อ่านไปหนึ่งในสาม นั่นไม่ใช่ความเปราะบาง แต่มันคือการเติบโตเชิงโครงสร้าง
การเปรียบเทียบกับการเงินแบบดั้งเดิมให้ภาพที่ชัดเจน ไม่มีใครวัดสุขภาพของตลาดหุ้นด้วยการเช็กทราฟฟิกเว็บไซต์ Investor's Business Daily
ปัจจุบัน stablecoin คิดเป็น 1% ของดอลลาร์สหรัฐทั้งหมดที่หมุนเวียนอยู่ในรูปของสินทรัพย์ tokenized บนบล็อกเชนสาธารณะ ตามรายงาน State of Crypto ของ a16z crypto report Tether ถือครองพันธบัตรรัฐบาลสหรัฐฯ มูลค่า 141.6 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มันเป็นผู้เล่นที่มีนัยสำคัญในตลาดหนี้ภาครัฐ McKinsey และ Artemis Analytics ประเมิน ปริมาณการชำระเงินด้วย stablecoin ที่แท้จริงไว้ราว 390 พันล้านดอลลาร์ต่อปี โดย 60% มาจากการชำระเงินแบบ B2B
ภูมิทัศน์ของสื่อคริปโตไม่ได้กำลังตาย แต่มันกำลังถูกจัดวางตำแหน่งใหม่ สื่อเฉพาะทางมีความสำคัญน้อยลงในฐานะ “จุดแรกในการค้นพบ” และมากขึ้นในฐานะ “ปลายทางสำหรับเนื้อหาเชิงลึก”
ผู้อ่านที่ยังอยู่กับสื่อ crypto-native มีแนวโน้มที่จะมีความรู้และมีส่วนร่วมมากกว่าผู้มาเยือนแบบผิวเผินที่หายไป แต่ปริมาณหลักได้ย้ายไปยังแพลตฟอร์มกระแสหลักแล้ว และกิจกรรมบนเชนก็แยกตัวออกจากทั้งสองอย่าง
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Conclusion
ข้อมูลปี 2025 ถือเป็นจุดเปลี่ยน ทราฟฟิกสื่อ crypto-native และกิจกรรมบนเชนเคลื่อนตัวไปคนละทิศตลอดปีปฏิทิน
อุตสาหกรรมเพิ่มปริมาณ stablecoin เกือบ 100 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่สื่อเฉพาะทางหดตัวลงหนึ่งในสาม สื่อกระแสหลักที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับคริปโตขยายฐานผู้ชมขึ้น 60% และมีผู้อ่านมากกว่าถึงหกเท่า
สำหรับมืออาชีพด้านการสื่อสาร นัยเชิงกลยุทธ์นั้นตรงไปตรงมา: ตามไปยังที่ที่มีกิจกรรม ไม่ใช่แค่ที่ที่มีความสนใจ ผู้ชมสถาบันที่ปัจจุบันครองกระแสเงินในคริปโต บริโภคสื่อการเงินกระแสหลัก การไปพบพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่แล้วไม่ใช่การออกนอกกรอบของ PR คริปโต แต่มันคือ PR คริปโตที่กำลังก้าวให้ทันตลาดซึ่งเดินหน้าไปก่อนแล้ว
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds