iPhone จอพับรุ่นแรกของ Apple ถูกคาดหมายว่าจะครองส่วนแบ่ง 25% ของยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนจอพับทั่วโลกตั้งแต่ปีแรกที่วางขาย กดดันให้ส่วนแบ่งของ Samsung ลดลงจาก 40% เหลือ 32%
ประเด็นสำคัญ
- ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนจอพับทั่วโลกมีแนวโน้มเติบโต 21% ในปี 2026 โดย Apple เปิดตัวขึ้นมานั่งอันดับสองทันที
- Samsung ยังครองแชมป์ที่ 32% แม้ลดลงจาก 40% แต่ยังได้เปรียบด้านความสุกงอมของผลิตภัณฑ์
- มือถือจอพับยังมีสัดส่วนเพียงเลขตัวเดียวระดับต่ำของยอดสมาร์ตโฟนรวมทั้งตลาด
คาดการณ์ของ Counterpoint จัด Apple ขึ้นเบอร์ 2 ตลาดมือถือจอพับ
Counterpoint Research เผยแพร่ ตัวเลขคาดการณ์ฉบับล่าสุดเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพียงหนึ่งวันหลัง Samsung เปิดตัวไลน์อัปจอพับรุ่นใหม่ ในงานที่ลอนดอน โดยประเมินว่ายอดส่งมอบสมาร์ตโฟนจอพับทั่วโลกจะขยายตัว 21% แบบปีต่อปีในปี 2026 ทั้งที่ Apple ยังไม่เคยยืนยันการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ
การคาดการณ์รอบนี้ตัดส่วนแบ่งจากผู้เล่นเดิมทุกค่าย Huawei ถูกลดคาดการณ์จาก 30% เหลือ 24% Motorola จาก 12% เหลือ 8% และ HONOR จาก 7% เหลือเพียง 3%
ผลลัพธ์คือ Apple กระโดดขึ้นมานั่งอันดับสองของตลาด โดยยังไม่ต้องขายเครื่องจริงแม้แต่เครื่องเดียว
รายงานจากฝั่งซัพพลายเชนส่งสัญญาณไปในทิศทางเดียวกัน Apple แจ้ง ซัพพลายเออร์ให้เตรียมกำลังผลิต iPhone จอพับราว 10 ล้านเครื่องในปีนี้ เพิ่มขึ้นจากแผนเดิมที่ 7–8 ล้านเครื่อง ขณะที่ผู้ผลิตจอประเมินว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะคิดเป็นถึง 29% ของออเดอร์จอพับทั้งหมดในตลาด
อ่านเพิ่มเติม: ปริมาณเทรดบน DEX ดิ่ง 26% ในเดือนกรกฎาคม สะท้อนสภาพคล่องออนเชนหดตัว
มุมมอง Liz Lee และ Ming-Chi Kuo ต่อการเข้าตลาดช้าของ Apple
Liz Lee ผู้อำนวยการร่วมของ Counterpoint ให้ความเห็น ว่าการมาของ Apple จะช่วยยกระดับการรับรู้ของผู้บริโภคต่อสมาร์ตโฟนจอพับ และตั้งมาตรฐานใหม่ให้เซ็กเมนต์พรีเมียม เธอยังย้ำว่า Samsung ยังคงได้เปรียบชัดเจนทั้งด้านความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ เครือข่ายช่องทางจัดจำหน่าย และประสบการณ์ใช้งานจอพับ
ความเห็นที่แบ่งเป็นสองด้านนี้สะท้อนภาพรวมของสมรภูมิได้ครบถ้วน
ด้าน IDC มองการเข้าตลาดครั้งนี้ในมิติ “มูลค่า” มากกว่าจำนวนเครื่อง บริษัทวิจัยดังกล่าวคาด ว่า Apple จะครองส่วนแบ่งมากกว่า 22% ของยอดส่งมอบมือถือจอพับในปีแรก แต่กินสัดส่วนราว 34% ของมูลค่าตลาด จากราคาขายเฉลี่ยราว 2,400 ดอลลาร์สหรัฐ Francisco Jeronimo รองประธานของ IDC ถึงขั้นเรียกการเปิดตัวครั้งนี้ว่า “จุดเปลี่ยน” ของหมวดสินค้า
ตัวเลขสองชุดนี้สะท้อนภาพสินค้าหรู มากกว่าสินค้ากระแสหลัก และเป็นเหตุผลสำคัญที่นักวิเคราะห์เชื่อว่า Apple จะวาดเส้นใหม่บนสุดของตลาด โดยแทบไม่แตะฐานกลางของตนเอง
ขณะเดียวกัน Ming-Chi Kuo แห่ง TF International Securities โต้แย้ง มุมมองที่ว่า Apple มาช้าเกินไป โดยชี้ว่ามือถือจอพับฝั่ง Android ยังไม่เคยทะลุสู่ “เมนสตรีม” ในกลุ่มพรีเมียมอย่างแท้จริง
ช่องว่างนำ 7 ปีของ Samsung เริ่มถูกท้าทาย
Samsung เป็นผู้นำตลาดนี้มาตั้งแต่ปี 2019 และยังเป็นฝ่ายเปิดเกมก่อนในรอบนี้ บริษัทตั้งราคา Galaxy Z Fold8 ดีไซน์ทรงหนังสือเดินทางที่ 1,899 ดอลลาร์ และ Galaxy Z Fold8 Ultra ที่ 2,099 ดอลลาร์ เปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 22 ก.ค. และเริ่มวางขายปลีก 7 ส.ค.
ทั้งสองรุ่นแพงกว่ารุ่นก่อน 100 ดอลลาร์ โดย Samsung ให้เหตุผลว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำพุ่งขึ้นตามดีมานด์จากอุตสาหกรรม AI
Ben Wood หัวหน้านักวิเคราะห์ของ CCS Insight ชี้ ว่าการที่ Samsung ขยับไปใช้หน้าจอกว้างขึ้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ภายใต้กระแสข่าวลือเรื่อง iPhone จอพับหน้าจอกว้าง เขามองดีไซน์ใหม่ของ Samsung ว่าเป็นความพยายาม “ตัดหน้า” Apple
อย่างไรก็ดี “เบี้ยประกันของผู้บุกเบิก” ยังไม่เคยแปรเป็นปริมาณยอดขายที่ท่วมท้น Samsung ส่งมอบ Galaxy Fold รุ่นแรกตั้งแต่ปี 2019 กระทั่งอีก 7 ปีให้หลัง สมาร์ตโฟนจอพับก็ยังมีสัดส่วนเพียงเศษเสี้ยวระดับตัวเลขหลักเดียวของยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลก ราว 20 ล้านเครื่องเทียบกับยอดขายสมาร์ตโฟนรวมที่มากกว่าพันล้านเครื่องต่อปี
คำถามคือ Apple จะดันเพดานนี้ให้สูงขึ้น หรือเพียงแค่เข้ามาเก็บเกี่ยวกำไรจากมุมบนสุดที่มูลค่าสูงที่สุดของตลาดกันแน่ ซึ่งกันยายนนี้อาจเริ่มให้คำตอบ
อ่านต่อ: “Rogue Agent” ของ OpenAI แฮกระบบได้เพิ่มอีก 4 แพลตฟอร์ม นอกเหนือจาก Hugging Face