Google ยืนยันแล้วว่าจะปรับขึ้นราคาสมาร์ตโฟนตระกูล Pixel ทั้งไลน์ ก่อนเปิดตัว Pixel 11 ในวันที่ 12 สิงหาคมนี้ โดยให้เหตุผลว่าต้นทุนหน่วยความจำต่อกิกะไบต์กระโดดขึ้นมาแตะ 12 ดอลลาร์
ประเด็นสำคัญ:
- Google เตรียมขยับราคาทุกโมเดลในตระกูล Pixel รวมถึงซีรีส์ Pixel 11 ที่จะเปิดตัว 12 ส.ค.
- ผู้บริหารชี้ค่าหน่วยความจำ RAM แพงขึ้นกว่า 6 เท่า จาก 2.80 ดอลลาร์ต่อ GB ในปี 2025 เป็น 12 ดอลลาร์ในปีนี้
- ข้อมูลหลุดจากร้านค้าปลีกระบุ Pixel 11 รุ่นเริ่มต้นตั้งราคา 899 ดอลลาร์ จากเดิม Pixel 10 อยู่ที่ 799 ดอลลาร์
Pixel 11 ขึ้นราคายืนยันชัด
ชากิล บาร์คัต รองประธานฝ่ายอุปกรณ์และบริการของ Google ให้สัมภาษณ์กับสื่อว่า ฝ่ายฮาร์ดแวร์กำลังเผชิญ “วิกฤตหน่วยความจำ RAM จากซัพพลายเออร์” ที่ส่งผลกระทบรุนแรงต่อโครงสร้างต้นทุน
เขาเผยว่าที่ผ่านมา Google พยายามตรึงราคา ดูดซับความผันผวนของซัพพลายเชนแทนผู้บริโภค แต่สถานการณ์ด้านต้นทุนเปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้ต้องทยอยปรับราคาทั้งตระกูล Pixel แบบไดนามิก
บาร์คัตอ้างอิงงานวิจัยของ Morgan Stanley ที่พบว่าต้นทุน RAM ต่อ 1 กิกะไบต์ พุ่งจาก 2.80 ดอลลาร์ในปี 2025 ขึ้นมาเป็น 12 ดอลลาร์ในปีนี้ เท่ากับเพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่าภายในราวหนึ่งปี
ข้อมูลจากเอกสารร้านค้าปลีกที่หลุดออกมา ระบุว่า Pixel 11 รุ่นพื้นฐานจะตั้งราคา 899 ดอลลาร์ เทียบกับ Pixel 10 ที่ 799 ดอลลาร์ ขณะที่รุ่น Pro คาดว่าจะอยู่แถว 1,099 ดอลลาร์ และรุ่น Pro XL ใกล้ 1,299 ดอลลาร์
อ่านเพิ่มเติม: Kimi K3 กลายเป็นโมเดล Open-Weight ที่ใหญ่ที่สุดด้วยพารามิเตอร์ 2.8 ล้านล้านตัว
วิกฤต RAM เขย่าราคาโทรศัพท์ทั่วอุตสาหกรรม
แรงกดดันไม่ได้เริ่มต้นที่ Google เพียงรายเดียว
ผู้ผลิตหน่วยความจำกำลังโยกไลน์การผลิตเวเฟอร์ไปเน้นชิปแบนด์วิดท์สูงที่ใช้ในชิปเร่งความเร็วด้าน AI ส่งผลให้ DRAM แบบดั้งเดิมสำหรับสมาร์ตโฟนและแล็ปท็อปขาดแคลน
ซีอีโอของ SK Hynix คือ ควัก โนจอง เคยออกมาเตือนว่า ปี 2027 อาจเป็น “ปีที่วิกฤตซัพพลายหน่วยความจำรุนแรงที่สุด” โดยคาดว่าความต้องการของลูกค้าจะสูงกว่ากำลังการผลิตยาวไปจนเกินปี 2030
ด้าน Samsung ก็ขยับขึ้นราคาสมาร์ตโฟนจอพับ Galaxy Z8 ไปแล้วเช่นกัน
สำหรับ Google หนึ่งในคำตอบคือการเน้นซอฟต์แวร์ บาร์คัตระบุว่าบริษัทตั้งทีมเฉพาะกิจเพื่อ “รีด” ความต้องการหน่วยความจำลง ทั้งในตัวระบบ Android และระบบนิเวศของแอป เพื่อให้มือถือใช้ RAM น้อยลง แต่ประสบการณ์ใช้งานไม่รู้สึกช้าตาม
รอบอัปเกรด Pixel 11 ดูไม่หวือหวา
ข้อมูลหลุดหลายชุด บ่งชี้ ว่าปีนี้ตัวเครื่อง Pixel เองจะอัปเกรดแบบค่อนข้าง “เน้นภายในมากกว่าภายนอก”
มีคาดการณ์ว่าจะมี 4 รุ่นย่อย ดีไซน์ ขนาด และความละเอียดหน้าจอส่วนใหญ่คล้ายปีที่แล้ว แต่เปลี่ยนไปใช้ชิป Tensor G6 ที่ผลิตบนเทคโนโลยี 2 นาโนเมตร
Pixel 11 และ Pixel 11 Pro รุ่นพื้นฐานยังถูกลือว่าจะยกเลิกความจุ 128GB และขยับสตาร์ตที่ 256GB แทน ซึ่งช่วยลดแรงกดดันต่อการรับรู้ “ขึ้นราคา” ลงไปบางส่วน
ที่ผ่านมา Google เลือกตรึงราคาเริ่มต้นของ Pixel ที่ 799 ดอลลาร์ ทั้งในเจเนอเรชัน Pixel 9 และ Pixel 10 โดยยอมแบกรับต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นเอง ไม่ผลักภาระให้ผู้ใช้
แต่บาร์คัตส่งสัญญาณแล้วว่า โทรศัพท์ที่วางขายอยู่แล้วในตลาด ซึ่งคาดกันว่ารวมถึง Pixel 10a จะถูก “ปรับราคาขึ้น” ตามมาด้วย
อ่านต่อ: Bitget ขยายโครงการยกระดับทักษะร่วมกับ UNICEF สู่บังกลาเทศ อินโดนีเซีย และโบลิเวีย