Yeni verilere göre, 45 şirketin toplam 490.000 dolarlık reklam harcamasını analiz eden çalışma, 2025’te kripto kullanıcı edinme maliyetlerinin, girişim sermayesi finansmanının 2021 zirvelerine kıyasla %98 çökmesiyle birlikte fırladığını gösteriyor. Buna karşın aylık aktif on-chain users sayısı 70 milyona yaklaşarak rekor seviyelere ulaştı; bu da sektör finansmanı ile gerçek kullanıcı büyümesi arasındaki kopukluğu ortaya koyarak şirketleri 2026 için yeni hayatta kalma metrikleri benimsemeye zorluyor.
Ne Oldu: Kullanıcı Edinme Analizi
Kripto reklam platformu Addressable, 181 web banner kampanyasını, 95,4 milyon gösterimi ve 2025 boyunca edinilen 22.400 benzersiz cüzdan sahibi kullanıcıyı kapsayan bir Cüzdan Başına Maliyet analizini released.
Addressable.io kurucu ortağı ve COO’su Asaf Nadler, bu değişimin, büyüme ekiplerinin dikkat yerine birim ekonomileri üzerinden değerlendirildiği “gelir-öncelikli bir gerçekliği” yansıttığını söyledi.
Cüzdan Başına Maliyet, hâlihazırda cüzdan kurulu, doğrulanmış bir kripto kullanıcı edinmenin maliyetini ölçer; araştırmalar bu kitlenin, sıradan web sitesi ziyaretçilerine kıyasla yedi kat daha yüksek dönüşüm sağladığını gösteriyor.
Veriler, coğrafi ve marka temelli fiyatlandırmada keskin farklılıklar ortaya koydu.
Batı Avrupa ve Kuzey Amerika’da maliyetler 2024 seviyelerinin iki ila üç katına çıkarken, oynaklık önemli ölçüde azaldı. Güneydoğu Asya ve Latin Amerika’da ise spekülatif bütçelerin çekilmesiyle fiyatlandırma yeniden ayarlandı ve daha sürdürülebilir maliyet yapıları oluştu.
Güçlü markalar, daha zorlu pazar koşullarına rağmen 2024’e kıyasla %40 ila %85 daha az öderken, tanınmayan girişimler aynı kullanıcı türleri için rutin olarak %51 ila %118 daha fazla ödedi.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Neden Önemli: Ekonomik Hayatta Kalma
2025’te kitle niyeti, kullanıcı segmentleri arasında fiyat farklılıklarını yönlendirdi. En iyi performans gösteren kampanyalarda trader edinme maliyeti, dönüşüm ve elde tutma potansiyeli yüksek kullanıcı talebinin yoğunlaşmasını yansıtarak 14,40 dolardan 31 dolara çıkarak iki kattan fazla arttı. Geliştirici kitlesine ulaşma maliyetleri ise tüm performans katmanlarında aşağı yönlü normalleşti; en iyi kampanyalarda fiyatlar, spekülatif ilginin piyasadan çıkmasıyla 77,10 dolardan 20 dolara geriledi.
Kripto kullanıcı tabanı, yaklaşık %71,8’inin perakende yatırımcılarda kaldığını gösteren Bitcoin verilerine dayanarak, artık 1,7 trilyon doların üzerinde token kontrol ediyor.
Geleneksel finans şirketleri, oyun operatörleri ve lüks markalar, Stripe ve PayPal gibi ödeme altyapıları üzerinden kripto kitlelerini doğrudan hedefleyebilirken, JPMorgan, Goldman Sachs ve HSBC gibi bankalar da ticarette kripto bakiyelerinin kullanımını mümkün kılıyor.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control