Apple, за даними галузевих джерел, збільшила обсяги замовлень на iPhone 18 Pro Max на 10–15% і на стільки ж скоротила замовлення на iPhone 18 Pro. У підсумку сукупний портфель замовлень на лінійку Pro фактично лишився незмінним.
Ключові акценти:
- Apple нібито перенаправила частину замовлень із Pro на дорожчу модель Pro Max.
- Аналітики вважають, що покупці, які не хочуть чекати базовий iPhone 18, переходять у вищий сегмент.
- Дані суперечать попереднім повідомленням про скорочення замовлень на обидві моделі Pro.
Ставка на iPhone 18 Pro Max
Китайське фінансове видання Securities Times повідомило про зміну структури замовлень 10 жовтня з посиланням на джерело в ланцюжку постачань Apple. Те саме джерело стверджує, що компанія також підвищила замовлення на складаний iPhone Duo на 30%, хоча поставки Duo до кінця 2026 року все одно не перевищать 10 млн штук.
Pro Max стартує з ціни $1 299 — це на $100 дорожче за iPhone 18 Pro з цінником $1 199. Відповідно, кожне «перемкнене» замовлення з Pro на Pro Max означає вищий дохід з одиниці. За словами джерела, продажі зміщуються у бік більш маржинальних продуктів, що має позитивно позначитися на прибутках по всьому ланцюжку постачальників Apple. Така картина розходиться з попередніми звітами.
Минулого тижня Nikkei Asia писала, що Apple попросила низку постачальників урізати жовтневі замовлення компонентів для обох моделей Pro щонайменше на 15%, посилаючись на слабший попит після підвищення цін на $100.
Читайте також: France Could Tax Stablecoin Swaps At 31.4%, Chainalysis Warns Of Offshore Exodus
Оцінка Джина Манстера
Керівний партнер Deepwater Asset Management Джин Манстер зазначив у записці від 9 жовтня, що терміни доставки iPhone 18 Pro скоротилися на 31% порівняно з торішнім циклом на аналогічній стадії. Натомість час очікування Pro Max виявився приблизно на 1% довшим. Аналітик також прогнозує, що Duo, передзамовлення на який стартують 16 жовтня, може розійтися тиражем близько 20 млн одиниць у перший рік.
Одне з можливих пояснень дисбалансу — поведінка покупців: ті, хто зазвичай обирав би базовий iPhone 18, тепер змушені дивитися в бік Pro або Pro Max, оскільки старт постачань стандартної моделі відкладений до весни.
Старший аналітик Counterpoint Research Айван Лам вважає, що затримка iPhone 18 підштовхнула частину споживачів у Китаї «апгрейднутися» до дорожчих версій: продажі серії Pro там стартували на 12% вище, ніж у попереднього покоління.
Китайський інсайдер під ніком Digital Chat Station стверджує, що на Pro Max припадало близько двох третин активацій усієї лінійки Pro в Китаї протягом «золотого» жовтневого тижня. Apple традиційно не розкриває розподіл продажів за моделями.
Перші оцінки попиту на лінійку загалом коливаються від оптимістичних до стриманих. У середині вересня аналітик GF Securities Джефф Пу назвав стартові терміни очікування «прохолодними», знизив свою сукупну оцінку виробництва Pro і Pro Max до 72 млн штук і припустив, що частина потенційних покупців Pro Max може відкласти покупку до виходу Duo.
Читайте далі: MNX Opens Pre-IPO Bets On OpenAI And Anthropic Valuations, No Shares Required
