OpenAI зіткнулася з хвилею обурення в соцмережах через свій перший бренд‑тур для інфлюенсерів — розкішний ретрит на півночі штату Нью-Йорк, організований на тлі переговорів компанії щодо будівництва дата‑центру в Огайо, вартість якого наближається до $500 млрд.
Ключові тези:
- OpenAI провела дводенний ретрит для креаторів під назвою Summer Club у курортному комплексі на півночі штату Нью-Йорк.
- Інфлюенсери, які ділилися враженнями з поїздки, отримали хвилю коментарів про енергоспоживання ШІ та оборонні контракти.
- У компанії стверджують, що подія була освітньою й зосереджена на новому інструменті ChatGPT Work.
Summer Club: ретрит, що обернувся критикою
Дводенний захід Summer Club, як його назвала OpenAI, відбувся у вихідні у Wildflower Farms — бутик‑курорті в Гардінері, штат Нью-Йорк, приблизно за дві години їзди від Мангеттена. Учасники чергували фермерські дегустаційні вечері, заняття з бджільництва та продуктові воркшопи. Одна з інфлюенсерок показала підписникам сайт, який створила під час поїздки, інша сфотографувала брошуру з анонсом арт‑майстерні з малювання.
Відео виглядали відшліфованими й надихальними, але в коментарях панував зовсім інший настрій. Одній інфлюенсерці, яка публікувала контент із ретриту в TikTok та Instagram, користувачі писали, що вона «продала душу за гарний готельний номер».
Інші запитували про екологічну вартість роботи дата‑центрів для ШІ. Одній учасниці саркастично запропонували зняти ролик у форматі «зібратися зі мною» просто всередині дата‑центру, а третя креаторка, схоже, взагалі видалила свій пост про поїздку. Коментатори зазначали, що такі заходи дають критикам свіжі аргументи, і назвали невдалим момент, аби рекламувати люксовий номер по $5 000 за ніч.
Також читайте: Інфраструктура ШІ: відчайдушний розворот мікрофінансового кредитора в $1 млрд до дата-центрів
Витрати на дата‑центри підігрівають обурення навколо OpenAI
Представник компанії Дрю Пусатері заявив, що ретрит був насамперед освітнім і побудованим навколо ChatGPT Work — нещодавно запущеного інструмента, який допомагає користувачам готувати документи та презентації. За його словами, саме креатори сьогодні формують спосіб, у який мільйони людей знайомляться з продуктами компанії, а OpenAI вітає відверті дискусії та гострі запитання на своїх заходах.
На реакцію сильно вплинув контекст. Nvidia веде переговори щодо гарантування фінансування оренди OpenAI 10‑гігаватного кампусу в окрузі Пайк, штат Огайо — на території колишнього заводу зі збагачення урану. Загальну вартість проєкту оцінюють майже в $500 млрд. Коментатори також згадували рамковий контракт Пентагону на суму до $200 млн, який Міністерство оборони США уклало з OpenAI в червні 2025 року для розробки прототипів рішень у військовій та корпоративній сферах.
Найм Чарльза Порча як сигнал нової стратегії роботи з креаторами
Ретрит відбувся на тлі посилення фокусу OpenAI на співпраці з креативною індустрією. Компанія запросила до себе Чарльза Порча, який 15 років будував відносини з селебриті та креаторами в Meta та Instagram, призначивши його першим віцепрезидентом із глобальних креативних партнерств у лютому.
Конкурентні лабораторії також працюють з інфлюенсерами, але без такого резонансного негативу.
Anthropic, за повідомленнями, проводила бренд‑вечерю на честь Claude, а Microsoft у лютому везла креаторів на Супербоул, щоб показати ширшій аудиторії можливості свого асистента Copilot. Одна з учасниць написала у LinkedIn, що очікувала запитань про практичні лайфхаки й інструменти — і зовсім не припускала, що подібна поїздка може стати токсичною темою.
Читайте далі: Чутки про складаний iPhone: $2 500, без Face ID та без телеоб’єктива