OpenAI опинилася під шквалом критики в соцмережах через свій перший бренд-тур для інфлюенсерів — розкішний ретрит на півночі штату Нью-Йорк, який відбувся на тлі перемовин про будівництво дата-центру в Огайо майже на $500 млрд.
Основне:
- OpenAI провела дводенний ретрит для креаторів Summer Club у резорті на півночі штату Нью-Йорк.
- Інфлюенсери, які публікували контент з поїздки, отримали хвилю коментарів про енергоспоживання ШІ та оборонні контракти.
- Компанія стверджує, що захід мав освітній характер і був зосереджений на новому інструменті ChatGPT Work.
Ретрит Summer Club викликає невдоволення креаторів та їхніх підписників
Дводенний захід Summer Club, як його назвала OpenAI, відбувся у вихідні у Wildflower Farms, резорті в Гардинері, Нью-Йорк, приблизно за дві години їзди від Мангеттена. Учасники чергували фермерські дегустаційні вечері, заняття з бджільництва та продуктові воркшопи. Одна з креаторок показала підписникам сайт, який вона встигла створити під час поїздки, інша виклала фото брошури із запрошенням на майстер-клас з живопису на території комплексу.
Відео виглядали відполіровано й оптимістично, але коментарі під ними — ні. Кілька користувачів написали одній інфлюенсерці, яка постила з ретриту у TikTok та Instagram, що вона «продала душу за гарний номер у готелі».
Інші запитували про екологічну ціну роботи дата-центрів для ШІ. Одній учасниці саркастично запропонували зняти «зібратися зі мною» безпосередньо всередині дата-центру, а ще одна креаторка, схоже, взагалі видалила свій пост про поїздку. У коментарях зазначали, що такі заходи лише дають критикам «нові патрони» і що це вкрай невдалий момент, аби рекламувати люксовий номер за $5 000 за ніч.
Читати також: Інфраструктура ШІ: відчайдушний $1 млрд-поворот мікрофінансового гіганта в дата-центри
Витрати на дата-центри підливають олії у вогонь
Представник компанії Дрю Пусатері заявив, що ретрит мав освітню спрямованість і був побудований навколо ChatGPT Work — нещодавно представленого інструмента, який допомагає користувачам готувати документи та презентації. За його словами, саме креатори сьогодні формують, як мільйони людей знайомляться з продуктами компанії, а OpenAI «вітає дискусію» з тими, хто відвідує її заходи й ставить гострі запитання.
Однак настрій у мережі значною мірою визначив контекст. Nvidia веде перемовини, щоб підстрахувати оренду OpenAI гігантського кампусу потужністю 10 гігават у окрузі Пайк, Огайо, на місці колишнього заводу зі збагачення урану. Орієнтовна вартість проєкту — близько $500 млрд. У коментарях також пригадали й рамковий контракт Пентагону з лімітом у $200 млн, який Міноборони США надало OpenAI у червні 2025 року на розробку прототипів для бойових і корпоративних застосувань.
Запрошення Чарльза Порча сигналізує про ставку на креаторів
Ретрит став логічним продовженням кадрової стратегії OpenAI, що все активніше орієнтується на креаторську індустрію. Компанія запросила до себе Чарльза Порча, який 15 років будував партнерства з селебріті та креаторами у Meta та Instagram, на посаду першого віцепрезидента з глобальних креативних партнерств у лютому.
Конкурентні лабораторії також співпрацюють з інфлюенсерами, але без подібного резонансу.
Anthropic нібито організовувала бренд-івент на честь Claude, а Microsoft привозила креаторів на Супербоул у лютому, щоб показати ширшій аудиторії можливості асистента Copilot. Одна з учасниць написала у LinkedIn, що чекала запитань про практичні лайфхаки й поради щодо інструмента — і зовсім не думала, що поїздка може виявитися настільки суперечливою.
Читайте далі: Чутки про складаний iPhone: $2 500, без Face ID і без телеоб’єктива
