OpenAI цього тижня представила рекламу в ChatGPT провідним маркетологам на фестивалі Каннські леви, захищаючи ціль у $100 млрд виручки, попри наближення IPO з оцінкою $1 трлн.
Ключові моменти:
- OpenAI використала свій перший виступ на Каннських левах, щоб запропонувати брендам і агентствам рекламу в ChatGPT.
- Компанія заявила інвесторам, що рекламний бізнес може досягти $100 млрд на рік до 2030-го, тобто близько половини рекламних доходів Meta.
- Дослідниця звільнилася, а провідні баєри реклами висловили сумніви, що інструменти таргетингу вже існують.
Реклама ChatGPT виходить у Канни
OpenAI вперше з’явилася на фестивалі Каннські леви цього тижня, де її глобальний керівник рекламного підрозділу представив чат-бот як новий канал для витрат брендів.
Дейв Дуган (Dave Dugan), колишній керівник Meta, який тепер очолює рекламний підрозділ, заявив, що компанія повністю віддана перетворенню реклами на головне джерело доходів. За його словами, на фестивалі найбільший ранній попит продемонстрували подорожі, ритейл, охорона здоров’я, б’юті та фінансові послуги.
Приблизно 20% запитів до ChatGPT, за словами Дугана, мають прямий комерційний намір, і саме цю частку він представив як фундамент рекламної пропозиції. Компанія повідомила інвесторам, що рекламний бізнес може досягти $100 млрд на рік до 2030 року, що становить близько половини поточної річної рекламної виручки Meta.
Також читайте: Машина біткоїна Strategy продовжує працювати, у скарбниці майже 850 тис. BTC
Хіциг звільняється через рекламу
Провідні рекламні менеджери в Каннах розкритикували ці прогнози, багато хто з них наполягав, що OpenAI потрібні значно точніші інструменти таргетингу й вимірювання, перш ніж вона зможе кинути виклик Google у пошуковій рекламі. Їхні сумніви відлунювали гучнішу реакцію на початку року, коли користувачі обурилися пропозиціями в застосунку, що виглядали як нав’язлива реклама. Найбільш різко відреагували платні передплатники, які наполягали, що щомісячна плата має забезпечувати чистий продукт без реклами.
Опір виник і всередині компанії. Дослідниця Зої Хіциг (Zoë Hitzig) звільнилася, коли розпочалося тестування реклами, попередивши, що OpenAI володіє найдокладнішим в історії записом приватних думок користувачів, а реклама, побудована на цих даних, може непомітно маніпулювати людьми.
Тест OpenAI на $1 трлн
Anthropic швидко скористалася суперечкою, запустивши рекламу під час Суперкубка, яка висміювала незграбну рекламу в чат-ботах і водночас зображала власного асистента Claude як «чистіший» варіант. Генеральний директор Сем Альтман (Sam Altman) жорстко відповів на цю кампанію, відкинувши конкурента як дорогий продукт для багатих. Публічна перепалка підкреслила, наскільки гострим стало питання реклами всередині AI-чатів.
Рекламний ривок відбувається на тлі підготовки OpenAI до виходу на біржу: компанія конфіденційно подала заявку на лістинг, не визначивши чітких строків. Банкіри оцінили її більш ніж у $1 трлн, і ця оцінка значною мірою спирається на обіцянку нових джерел доходу, окрім передплат.
OpenAI вперше ввімкнула рекламу в лютому, почавши покази безплатним і користувачам рівня Go у США, а потім розширивши тест на сім ринків. Відтоді компанія додала самостійний менеджер реклами та відстеження конверсій, переходячи від керованих розміщень до прямого купівельного доступу. Торік компанія витратила $34 млрд і залишилася збитковою, оскільки витрати значно випереджали доходи.
Читайте далі: Ведмеді по Ethereum відкривають шорти на $85 млн, трейдери роблять ставку на відскок