苹果本周二在美国推出全新设备租赁计划“Apple Upgrade”，面向消费者开放 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 的长期租赁服务，其中 iPhone 月租起价为 17.99 美元。
要点速览
- “Apple Upgrade”已在美国上线，由 Klarna 提供 iPhone、Apple Watch、Mac 与 iPad 的租赁服务与授信。
- iPhone 和 Apple Watch 租期为 12 或 24 个月，Mac 和 iPad 租期为 24 或 36 个月。
- 新计划取代原有的 iPhone Upgrade Program 和 iPhone Payments，推出时间紧随 6 月因存储芯片短缺引发的全线涨价之后。
“Apple Upgrade”租赁条款与价格
苹果在官网发布公告称，这一新项目定名为 Apple Upgrade，由“先买后付”（BNPL）机构 Klarna 提供租赁合同和资金支持。用户可通过官网、Apple Store App 或实体零售店申请，审批只进行“软查询”，不会影响个人信用评分。
与此同时，苹果已在美国市场停止提供 iPhone Upgrade Program 和 iPhone Payments 等原有分期换机方案，资源统一收口至 Apple Upgrade。
新计划下，iPhone 和 Apple Watch 可选择 12 个月或 24 个月租期，Mac 与 iPad 则提供 24 个月或 36 个月选项。起步月租为：iPhone 17.99 美元、Apple Watch 11.99 美元、Mac 24.99 美元、iPad 11.99 美元；如叠加旧机回收，月付金额可进一步下调。
根据 MacRumors 的报道，目前部分机型并未纳入该计划，包括 iPhone 16、Apple Watch SE、MacBook Neo 以及 Mac mini 等。租期届满时，用户可三选一：升级至新机、一次性买断现有设备，或直接归还设备结束合约。
若提前解约，可能触发较高违约费用；相反，如果到期后继续使用且不选择换机或买断，合同将自动按月滚动，可最多延长 6 个月。
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分析师：有望缩短 iPhone 换机周期
负责苹果在线商店业务的 Karen Rasmussen 表示，新方案为用户提供了更加灵活的支付方式，将关注点从高昂的一次性标价转移到更易接受的“月付账单”，与手机资费并列考量。
市场分析普遍将 Apple Upgrade 视作“走量策略”。
根据 Bernstein 的测算，当前全球 iPhone 平均换机周期已延长至接近四年。带有“到期自动换新”选项的租赁模式，理论上可以明显缩短这一周期，提升苹果的出货节奏与服务收入。
IDC 高级研究总监 Nabila Popal 此前指出，在成熟市场，大多数智能手机用户本就依赖分期付款或旧机折抵购新机，因此在需求趋缓之际，厂商势必通过更激进的金融方案来刺激换机。
存储芯片短缺推高苹果全线售价
租赁计划推出之际，供应链层面的压力仍未消退。受 AI 数据中心激增带动，内存与存储芯片产能大量向服务器端倾斜，手机与笔电产品遭遇挤压，业内甚至将这轮行情戏称为“RAMageddon”（内存末日）。
在这轮成本冲击之下，苹果已于 6 月 25 日对多条产品线进行多年罕见的同步提价，涵盖 Mac、iPad、智能家居设备以及 Vision Pro 等。
例如，基础款 MacBook Air 价格从 1,099 美元上调至 1,299 美元；iPad Air 起售价从 599 美元升至 749 美元；入门级 MacBook Neo 提价至 699 美元。同一周内，微软也宣布上调 Xbox 售价，并同样将原因归咎于存储芯片成本飙升。
在成本上升与终端价格走高的大背景下，Apple Upgrade 这类租赁+换新模式，有望通过降低月度现金支出门槛，帮助苹果在高位价格区间稳住甚至扩大用户基盘。