**谷歌（Google）**已开始在搜索及其聊天机器人 Gemini 中测试一项付费机制：向约 100 家媒体支付费用，以补偿其报道内容被用于生成式 AI 答案。
要点速览：
- 据悉，谷歌将根据媒体内容在 AI Overviews、AI Mode 以及 Gemini 中的“贡献度”来计价付费。
- 一家较早加入的媒体一年收入逾 100 万美元，另一家数月前才参与的媒体目前拿到约 5 万至 6 万美元。
- 该测试推出之际，媒体及监管机构正就谷歌 AI 搜索功能及其对网站流量的冲击发起挑战。
“谷歌媒体试点”细节
这项试点在不到一年前启动，目前约有 100 家媒体参与。支付金额与其内容在谷歌 AI Overviews、搜索中的 AI Mode 以及 Gemini 里的使用程度直接挂钩。
从结果看，不同媒体获得的报酬差异显著。《The Information》援引消息称，一家在项目初期加入的媒体一年获得超过 100 万美元，而另一家几个月前才参与的媒体迄今收入约为 5 万至 6 万美元。
值得注意的是，谷歌并未为“传统搜索结果中的收录”单独付费。报道所指的结构，是对那些被 AI 系统抓取并直接生成答案的内容进行估值——而这种“即看即得”的答案形式，被媒体批评为会削弱用户点击其官网的意愿，进一步稀释自身流量与广告收入。
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AI 搜索面临审视
这项试点之所以备受关注，是因为谷歌在搜索中大幅推进生成式 AI 答案，加剧了长期存在的争议：当大型平台依赖媒体报道训练和输出内容时，媒体应如何获得合理补偿？
AI Overviews 和 AI Mode 可以在传统链接之上，甚至部分替代传统链接展示生成式回答，这加深了业界对“用户可能停留在谷歌页面、不再跳转网站”的担忧。
媒体方面已通过公开批评甚至诉讼予以回应。监管机构也开始介入，评估 AI 搜索对竞争格局及网站流量的影响。英国监管机构今年 6 月裁定，谷歌必须允许出版商选择不出现在 AI 搜索功能中；欧盟方面则已对谷歌相关做法启动调查。
当前这项付费测试并未化解更广泛的矛盾，而曝光出的收入差距也显示，补偿金额很可能因媒体体量和内容贡献度而天差地别。但对一个此前媒体内容常被用于 AI 产品、却缺乏直接付费机制的模式而言，这一试点至少代表了一种“从零到有”的变化。
过去一年，谷歌围绕 AI 搜索的布局不断加速，越来越多信息被“收编”进生成式答案中，而媒体则持续争取更多控制权，以决定自己的内容是否以及如何被用于这些产品。最新试点把“金钱补偿”引入这一博弈，在监管机构评估 AI 搜索对流量分配、内容授权及媒体议价能力影响的过程中，增添了新的变量。
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