أوبنAI روّجت لإعلانات ChatGPT أمام كبار المسوّقين في مهرجان كان ليون هذا الأسبوع، مدافعةً عن هدف إيرادات يبلغ 100 مليار دولار، بينما يقترب طرح عام أولي بقيمة تريليون دولار.
النقاط الرئيسية:
- استخدمت أوبنAI أول ظهور لها في مهرجان كان ليون لعرض إعلانات ChatGPT على العلامات التجارية والوكالات.
- أبلغت المستثمرين أن نشاط الإعلانات يمكن أن يصل إلى 100 مليار دولار سنويًا بحلول 2030، أي حوالي نصف إيرادات إعلانات ميتا.
- استقال باحث ورفض كبار المشترين للإعلانات الفكرة، مشككين في أن أدوات الاستهداف اللازمة موجودة أصلًا.
إعلانات ChatGPT تصل إلى كان
ظهرت أوبنAI لأول مرة في مهرجان كان ليون هذا الأسبوع، حيث قام رئيس الإعلانات العالمي لديها بعرض روبوت الدردشة باعتباره قناة جديدة لإنفاق العلامات التجارية.
ديف دوغان، وهو مسؤول تنفيذي سابق في ميتا يدير الآن وحدة الإعلانات، قال إن الشركة ملتزمة بالكامل بتحويل الإعلانات إلى مصدر رئيسي للإيرادات. وأوضح للصحفيين في المهرجان أن السفر والتجزئة والصحة والجمال والخدمات المالية أظهرت أعلى مستويات الطلب المبكر.
نحو 20% من استفسارات ChatGPT تحمل نية تجارية مباشرة، وفقًا لدوغان، الذي قدّم هذه الحصة كأساس للعرض. وأخبرت الشركة المستثمرين أن نشاط الإعلانات يمكن أن يصل إلى 100 مليار دولار سنويًا بحلول 2030، أي نحو نصف إيرادات إعلانات ميتا السنوية الحالية.
اقرأ أيضًا: آلة بتكوين Strategy تواصل العمل مع اقتراب الخزينة من 850 ألف بيتكوين
استقالة هيتسيغ بسبب الإعلانات
رفض كبار مسؤولي الإعلان في كان هذه التوقعات، وقال عدد منهم إن على أوبنAI تحسين أدوات الاستهداف والقياس قبل أن تتمكن من منافسة غوغل في إعلانات البحث. وعكست شكوكهم رد فعل أقوى في وقت سابق من هذا العام، عندما استاء المستهلكون من اقتراحات داخل التطبيق بدت كأنها ترويج غير مرغوب فيه. وكان المشتركون المدفوعون الأكثر عدائية، مؤكدين أن الرسوم الشهرية يجب أن تضمن منتجًا نظيفًا وخاليًا من الإعلانات.
وجاءت مقاومة أيضًا من داخل الشركة. فقد استقالت الباحثة زوي هيتسيغ عند بدء اختبار الإعلانات، محذّرة من أن أوبنAI تمتلك أكثر سجل تفصيلي للفكر الخاص جُمِع على الإطلاق، وأن بناء الإعلانات على أساسه قد يسمح بالتلاعب الهادئ بالمستخدمين.
اختبار أوبنAI بقيمة تريليون دولار
تحرّكت أنثروبيك بسرعة لاستغلال الجدل، فبثّت إعلانات خلال مباراة السوبر بول تسخر من إعلانات روبوتات الدردشة الرديئة، بينما قدّمت مساعدها Claude كخيار أنظف. المدير التنفيذي سام ألتمان رد بقوة على الحملة، واصفًا المنافس بأنه منتج باهظ الثمن صُمم للأثرياء. وأبرز السجال العلني مدى حساسية مسألة الإعلانات داخل محادثات الذكاء الاصطناعي.
تأتي هذه الحملة بينما تستعد أوبنAI للاكتتاب العام، بعد أن قدّمت سرًا طلبًا للإدراج من دون تحديد جدول زمني واضح بعد. وقد قيّمها المصرفيون بأكثر من تريليون دولار، وهو رقم يعتمد بشدة على وعود بإيرادات جديدة تتجاوز الاشتراكات.
بدأت أوبنAI تشغيل الإعلانات لأول مرة في فبراير، حيث عرضتها على المستخدمين المجانيين ومستخدمي فئة Go في الولايات المتحدة قبل توسيع الاختبار إلى سبعة أسواق. ومنذ ذلك الحين أضافت مدير إعلانات ذاتي الخدمة وتتبع التحويلات، منتقلة من المواضع المُدارة إلى الشراء المباشر. أنفقت الشركة 34 مليار دولار العام الماضي وبقيت غير مربحة، إذ تفوق التكاليف الإيرادات بفارق كبير.
اقرأ التالي: دببة الإيثيريوم يفتحون مراكز بيع بقيمة 85 مليون دولار مع مطاردة المتداولين لارتداد