Die Kosten für die Gewinnung von Krypto-Nutzern sind 2025 explodiert, während die Finanzierung durch Risikokapital im Vergleich zu den Höchstständen von 2021 um 98 % einbrach. Das geht aus neuen Daten hervor, die Werbeausgaben in Höhe von 490.000 US-Dollar über 45 Unternehmen hinweg auswerten. Gleichzeitig erreichte die Anzahl monatlich aktiver on-chain users mit fast 70 Millionen einen Rekordwert. Das offenbart eine Diskrepanz zwischen der Finanzierung der Branche und dem tatsächlichen Nutzerwachstum, die Unternehmen zwingt, für 2026 neue Überlebenskennzahlen einzuführen.
Was passiert ist: Analyse der Nutzerakquise
Addressable, eine Krypto-Werbeplattform, hat eine Analyse der Cost Per Wallet veröffentlicht, die 181 Webbanner-Kampagnen, 95,4 Millionen Impressions und 22.400 gewonnene, einzigartige Nutzer mit Wallet über das Jahr 2025 abdeckt.
Asaf Nadler, Mitgründer und COO von Addressable.io, sagte, die Verschiebung spiegele eine „Revenue-first-Realität“ wider, in der Wachstumsteams aufgehört haben, auf Aufmerksamkeit zu optimieren, und stattdessen nach Unit Economics beurteilt werden.
Cost Per Wallet misst die Kosten für die Gewinnung eines verifizierten Krypto-Nutzers, der bereits eine Wallet installiert hat – eine Zielgruppe, von der Untersuchungen zeigen, dass sie siebenmal besser konvertiert als generische Website-Besucher.
Die Daten offenbarten deutliche geografische und markenbasierte Preisunterschiede.
In Westeuropa und Nordamerika stiegen die Kosten auf das Zwei- bis Dreifache des Niveaus von 2024, obwohl die Volatilität deutlich abnahm. Südostasien und Lateinamerika erlebten eine Neubewertung der Preise, als spekulative Budgets abzogen und damit nachhaltigere Kostenstrukturen schufen.
Starke Marken zahlten trotz schwierigerer Marktbedingungen 40 % bis 85 % weniger als 2024, während unbekannte Start-ups routinemäßig 51 % bis 118 % mehr für identische Nutzertypen bezahlten.
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Warum das wichtig ist: Ökonomisches Überleben
Die Nutzerintention trieb 2025 die Preisunterschiede zwischen den Segmenten. Die Kosten zur Gewinnung von Tradern mehr als verdoppelten sich in den Top-Kampagnen von 14,40 auf 31 US-Dollar und spiegeln eine konzentrierte Nachfrage nach Nutzern wider, die konvertieren und bleiben. Die Kosten für Entwickler-Zielgruppen normalisierten sich in allen Performance-Stufen nach unten; bei Top-Kampagnen sanken sie von 77,10 auf 20 US-Dollar, da spekulatives Interesse den Markt verließ.
Die Krypto-Nutzerbasis kontrolliert inzwischen mehr als 1,7 Billionen US-Dollar in Token, basierend auf Daten, wonach rund 71,8 % der Bitcoin-Bestände bei Privatanlegern liegen.
Traditionsfinanzinstitute, Gaming-Anbieter und Luxusmarken können Krypto-Zielgruppen nun direkt über Zahlungsinfrastrukturen von Stripe und PayPal ansprechen, während Banken wie JPMorgan, Goldman Sachs und HSBC die Nutzung von Kryptoguthaben im Handel ermöglichen.
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