Kalshi a engrangé 3 millions de nouveaux utilisateurs pendant la Coupe du monde FIFA 2026, tandis que son contrat sur le vainqueur du tournoi a généré plus de 1,2 milliard de dollars de volumes échangés.
À retenir
- Kalshi affirme que la Coupe du monde lui a apporté 3 millions de nouveaux utilisateurs.
- Son contrat sur le vainqueur du tournoi est devenu le plus gros marché unique jamais traité sur la plateforme.
- Les différends au niveau fédéral et des États sur les contrats liés aux compétitions sportives restent non résolus.
L’essor de Kalshi pendant la Coupe du monde
La plateforme de marchés de prédiction a communiqué ces chiffres après la victoire de l’Espagne 1–0 contre l’Argentine en prolongation, le 19 juillet, qui a clôturé un tournoi élargi disputé aux États‑Unis, au Canada et au Mexique.
Plus de 1,2 milliard de dollars ont été négociés sur le contrat Kalshi couvrant le futur champion, établissant un record de volumes pour un marché unique sur la plateforme. L’activité sur les autres contrats a également fortement progressé pendant la compétition.
Kalshi a soutenu cette poussée via une présence de marque dans les stades grâce à ADI Predictstreet, sponsor officiel des marchés de prédiction de la FIFA, ainsi qu’un partenariat avec la sélection argentine. La société a aussi mené des campagnes promotionnelles avec Luka Modrić et José Mourinho.
L’entreprise a travaillé avec OpenAI afin d’afficher les probabilités issues de Kalshi dans certains résultats de recherche de ChatGPT. Tarek Mansour, directeur général de Kalshi, souligne que la plateforme se concentre sur les événements qui captent déjà l’attention du grand public.
« Nos volumes se trouvent là où se situe l’actualité », a déclaré Mansour à CNBC.
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Régulation des marchés de prédiction
Cet afflux d’utilisateurs ne dissipe pas pour autant le risque juridique pesant sur Kalshi. Plusieurs États soutiennent que les contrats liés aux événements sportifs s’apparentent à des paris sportifs classiques, tandis que l’entreprise affirme que ses marchés relèvent du droit fédéral sur les matières premières.
Ce désaccord a débouché sur un contentieux impliquant la Commodity Futures Trading Commission et l’État du Kentucky. Son issue pourrait redéfinir la manière dont les plateformes de prédiction promeuvent leurs contrats sportifs, ainsi que les juridictions où elles peuvent les proposer.
Vijay Viswanathan, doyen associé à la Northwestern University, souligne que le football offre aux marques un accès à un public international exceptionnellement large. Brian Sung, associé au cabinet Haynes Boone, estime de son côté que la communication marketing peut influencer l’opinion publique et la perception des régulateurs, même si elle ne détermine pas à elle seule l’issue d’une décision de justice.
Le pic d’activité s’est aussi traduit par des pertes spectaculaires.
Un trader de Polymarket aurait ainsi perdu 11,6 millions de dollars sur ses positions Coupe du monde début juillet.
Kalshi doit désormais déterminer si ces nouveaux utilisateurs resteront actifs en l’absence de matchs quotidiens. Mansour reconnaît que les volumes se contractent après les grands événements, mais il anticipe que d’autres cycles d’actualité viendront susciter une nouvelle demande de trading.
La Coupe du monde a offert une combinaison rare de densité de matchs, d’attention mondiale et de résultats tranchés. Ce cocktail explique le record atteint, mais fait aussi du tournoi une référence difficile à répliquer pour Kalshi.
Texte alternatif : L’activité sur les marchés de prédiction s’envole alors que Kalshi gagne 3 millions d’utilisateurs pendant la Coupe du monde de la FIFA (Image : Shutterstock)