Samsung prévoit de déployer Galaxy AI sur 800 millions d’appareils cette année, tandis qu’Apple mise sur la sobriété. Les analystes, eux, ne s’accordent toujours pas sur la stratégie gagnante.
Points clés :
- Samsung a profité d’un lancement à Londres le 22 juillet pour pousser l’IA « agentique » sur trois nouveaux pliables, deux montres et ses premières lunettes connectées.
- Apple a entièrement refondu Siri autour de ses propres modèles de base et de son architecture Private Cloud Compute, en évitant presque totalement le terme « agentique ».
- Counterpoint table sur 45 % de smartphones à IA générative dans les livraisons mondiales cette année, mais estime que les consommateurs manquent encore de vraie raison de renouveler leur appareil.
Galaxy AI diffuse l’IA « agentique » dans tout l’écosystème Samsung
À Londres, Samsung a levé le voile sur les Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra et Z Flip8, accompagnés de deux montres connectées et de ses premières lunettes intelligentes. Les prix des trois smartphones démarrent à 1 199 dollars et peuvent grimper jusqu’à 2 099 dollars.
TM Roh, patron de la division « Device Experience » du groupe, a affirmé que Galaxy AI serait présent sur 800 millions d’appareils d’ici la fin de l’année. Ce volume inclut les nouveaux produits, mais aussi les anciens modèles mis à jour par logiciel. Roh a présenté cette bascule comme le moment où l’IA devient une couche d’infrastructure, et non plus une simple fonction visible ponctuellement par l’utilisateur.
One UI 9, bâti sur Android 17, permet à Gemini de Google de lire le contenu affiché à l’écran et d’exécuter des séquences d’actions dans plusieurs applications pendant que l’utilisateur fait autre chose.
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Apple Intelligence mise sur la puce et la confidentialité
Apple a pris le contrepied lors de sa conférence développeurs du 8 juin, en dévoilant un assistant remanié, baptisé Siri AI. Les deux groupes avaient annoncé en janvier un accord pluriannuel autour de Gemini.
L’arrangement est pourtant plus nuancé que ne le laisse entendre ce titre. Les analystes qui ont passé au crible le keynote ont souligné que Siri AI repose sur les propres modèles de base d’Apple, et non sur l’infrastructure conversationnelle de Gemini. Apple a affiné quatre de ses cinq modèles à partir des résultats fournis par les systèmes de pointe de Google, tout en conservant en interne les données d’entraînement et l’architecture de confidentialité.
Les requêtes les plus lourdes transitent par Private Cloud Compute plutôt que par les serveurs d’un partenaire. Les dirigeants ont soigneusement évité de parler d’IA « agentique », et l’assistant n’est proposé pour l’instant qu’en préversion, derrière une liste d’attente.
Les analystes restent divisés sur la course au smartphone à IA
Les cabinets d’études refusent pour l’heure de trancher. Counterpoint Research prévoit que les smartphones à IA générative pèseront 45 % des livraisons mondiales en 2026, puis 52 % en 2027.
Pour le directeur de recherche Tarun Pathak, ces capacités sont désormais devenues un standard au-dessus de 400 dollars de prix de gros, sans offrir, à ce stade, de motif d’achat vraiment décisif aux consommateurs.
Pathak juge toutefois la nouvelle version de Siri prometteuse, citant des premiers retours positifs en bêta et une intégration très profonde dans l’écosystème Apple.
Le test grandeur nature sur le matériel est attendu en septembre, quand Apple devrait, selon le consensus du marché, présenter son premier iPhone pliable. Pour Gerrit Schneemann, analyste au sein du même cabinet, qui l’a expliqué à la presse, cette catégorie pourrait véritablement décoller une fois qu’Apple l’aura exécutée avec succès et validée de fait.
Samsung, lui, affûte ce discours depuis deux ans. Le groupe visait 200 millions d’appareils Galaxy AI fin 2024 avant de quadrupler son objectif. Apple a passé, sur la même période, une bonne partie de son temps à encaisser les critiques pour un Siri personnalisé promis pour 2024, mais qui n’a été montré en fonctionnement qu’en juin dernier.
