OpenAI menawarkan periklanan ChatGPT kepada para pemasar papan atas di Cannes Lions minggu ini, mempertahankan target pendapatan US$100 miliar bahkan ketika IPO senilai US$1 triliun semakin dekat.
Poin-Poin Utama:
- OpenAI menggunakan penampilan pertamanya di Cannes Lions untuk menawarkan iklan ChatGPT kepada merek dan agensi.
- Kepada investor dikatakan bahwa bisnis iklan bisa mencapai US$100 miliar per tahun pada 2030, sekitar setengah pendapatan iklan Meta.
- Seorang peneliti keluar dan pembeli iklan senior menolak, meragukan alat penargetan yang dinilai belum siap.
Iklan ChatGPT Hadir di Cannes
OpenAI tampil untuk pertama kalinya di festival Cannes Lions minggu ini, di mana kepala periklanan globalnya menawarkan chatbot tersebut sebagai kanal baru untuk belanja merek.
Dave Dugan, mantan eksekutif Meta yang kini memimpin unit iklan, mengatakan perusahaan sepenuhnya berkomitmen menjadikan iklan sebagai sumber pendapatan utama. Sektor travel, ritel, kesehatan, kecantikan, dan jasa keuangan menunjukkan permintaan awal terkuat, katanya kepada wartawan di festival.
Sekitar 20% kueri ChatGPT memiliki niat komersial langsung, menurut Dugan, yang menggambarkan porsi itu sebagai fondasi penawarannya. Perusahaan telah memberi tahu investor bahwa bisnis iklan bisa mencapai US$100 miliar per tahun pada 2030, sekitar setengah dari pendapatan iklan tahunan Meta saat ini.
Juga Baca: Mesin Bitcoin Strategy Terus Berjalan Saat Treasury Mendekati 850K BTC
Hitzig Mengundurkan Diri Karena Iklan
Eksekutif periklanan senior di Cannes menentang proyeksi tersebut, beberapa di antaranya berargumen bahwa OpenAI membutuhkan penargetan dan pengukuran yang lebih tajam sebelum dapat menantang Google dalam iklan pencarian. Keraguan mereka selaras dengan reaksi yang lebih keras awal tahun ini, ketika konsumen menolak saran aplikasi yang tampak seperti promosi tak diinginkan. Pelanggan berbayar adalah yang paling keras menentang, menegaskan bahwa biaya bulanan seharusnya memberikan produk bersih tanpa iklan.
Penolakan juga datang dari dalam perusahaan. Peneliti Zoë Hitzig mengundurkan diri ketika pengujian iklan dimulai, memperingatkan bahwa OpenAI memegang catatan paling rinci tentang pikiran pribadi yang pernah dikumpulkan dan bahwa iklan yang dibangun di atasnya dapat secara halus memanipulasi pengguna.
Ujian US$1 Triliun OpenAI
Anthropic bergerak cepat memanfaatkan kontroversi tersebut, menayangkan iklan Super Bowl yang mengejek iklan chatbot yang canggung sambil menampilkan asistennya sendiri, Claude, sebagai pilihan yang lebih bersih. CEO Sam Altman membalas kampanye itu, menyebut pesaingnya sebagai produk mahal untuk kalangan kaya. Saling sindir di depan publik itu menegaskan betapa sensitifnya pertanyaan tentang iklan di dalam chat AI.
Dorongan ini datang ketika OpenAI bersiap untuk go public, setelah secara rahasia mengajukan pencatatan tanpa jadwal pasti. Para bankir menilai perusahaan ini di atas US$1 triliun, angka yang sangat bergantung pada janji sumber pendapatan baru di luar langganan.
OpenAI pertama kali menyalakan iklan pada Februari, menayangkannya kepada pengguna gratis dan Go di Amerika Serikat sebelum memperluas uji coba ke tujuh pasar. Sejak itu OpenAI menambahkan pengelola iklan swalayan dan pelacakan konversi, beralih dari penempatan terkelola ke pembelian langsung. Perusahaan menghabiskan US$34 miliar tahun lalu dan masih merugi, dengan biaya jauh melampaui pendapatan.
Baca Selanjutnya: Beruang Ethereum Kumpulkan US$85 Juta Posisi Short Saat Trader Memburu Rebound