Pembaca media kripto-natif turun 33% pada 2025, tetapi pasokan stablecoin tumbuh 42%, dan volume DEX menembus $1,7 triliun. Kesenjangan antara perhatian media dan aktivitas blockchain nyata memaksa pemikiran ulang tentang bagaimana perusahaan kripto seharusnya menyusun strategi komunikasi.
TL;DR
- Trafik media kripto-natif turun dari 106 juta menjadi 71 juta kunjungan di 349 media pada 2025, sementara aktivitas on-chain naik di hampir semua metrik utama
- Media keuangan arus utama menarik trafik 6x lebih besar daripada seluruh sektor kripto-natif, dan tumbuh 60% secara tahunan
- Pengujian statistik tidak menemukan hubungan konsisten antara trafik media dan aktivitas blockchain, menandakan playbook PR lama yang berpusat pada media kripto-natif perlu direstrukturisasi
Mengapa Pertumbuhan Pasar Tak Lagi Berbanding Lurus dengan Trafik Media
Selama bertahun-tahun, industri kripto beroperasi dengan asumsi sederhana: semakin besar aktivitas pasar, semakin besar perhatian media, yang kemudian mendorong lebih banyak aktivitas. Ledakan ICO 2017 dan DeFi summer 2021 seakan mengonfirmasi lingkaran ini. Namun 2025 benar‑benar memutus pola tersebut.
Laporan Outset Data Pulse, yang diterbitkan pada Apr. 2026 oleh pendiri Outset PR, Mike Ermolaev, melacak trafik di 349 media kripto-natif terhadap tiga indikator on-chain inti.
Pembaca kripto-natif dimulai di 105,85 juta kunjungan pada Januari dan turun menjadi 70,78 juta pada Desember. Itu penurunan 33,14% yang tidak bisa dipulihkan oleh rebound sementara mana pun.
Di sisi on-chain, ceritanya justru berlawanan. Bitcoin (BTC) tetap menjadi jangkar pasar yang menambah $91 miliar pasokan stablecoin, memproses hampir $19 triliun transfer Tether (USDT), dan menghasilkan $1,76 triliun volume perdagangan di bursa terdesentralisasi. Semua ini terjadi sementara pers spesialis menyusut.
Tim Ermolaev menguji apakah perubahan trafik media mendahului atau mengikuti perubahan aktivitas on-chain. Hasilnya jelas.
Tidak ada pola lead‑lag yang konsisten ke salah satu arah. Trafik media tidak lagi mencerminkan perilaku pasar yang lebih dalam, dan bisnis kripto yang masih memperlakukan liputan pers sebagai proksi kesehatan pasar sedang mengukur sinyal yang salah.
Juga Baca: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
Kesenjangan Skala: Media Arus Utama Menguasai Audiens 6x Lebih Besar
Temuan paling mencolok dari laporan ini menyangkut skala. Situs berita keuangan, teknologi, dan umum arus utama dengan liputan kripto rutin menarik 6,91 miliar kunjungan sepanjang 2025. Audiens itu lebih dari enam kali lipat total 1,12 miliar kunjungan yang didapatkan seluruh media kripto-natif.
Trafik arus utama juga tumbuh stabil. Kunjungan bulanan naik dari 366,71 juta pada Januari menjadi 585,73 juta pada Desember, meningkat 59,71%. Lonjakan tajam pada Maret mendorong trafik arus utama ke level tinggi yang bertahan hingga akhir tahun.
Satu catatan penting.
Laporan itu menyebutkan secara eksplisit: angka trafik arus utama mencerminkan total pembaca situs, bukan kunjungan ke halaman khusus kripto.
Namun justru di situlah poin strategisnya. Audiens terbesar untuk konten kripto berada di platform arus utama. Sebuah feature di Bloomberg atau Reuters tentang tokenisasi surat utang pemerintah menjangkau allocator institusional, family office, dan profesional keuangan tradisional yang tidak akan pernah membuka publikasi kripto-natif.
Data regional memperkuat tren ini. Di Eropa Barat, 82% media spesialis mengalami penurunan di tengah tekanan biaya kepatuhan MiCA dan pembaruan algoritma inti Google pada Mar. 2025. Eropa Timur melihat 63% media mengalami penurunan meski harga aset digital naik 21,7% di periode yang sama. Amerika Latin mencatat tingkat penurunan 73% di antara media kripto-natif pada Q1.
Kehilangan trafik ini bersifat struktural, bukan siklikal.
Juga Baca: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
Aktivitas On-Chain Tumbuh Seolah Media Tak Pernah Ada
Sementara pembaca kripto-natif menyusut, blockchain justru lebih sibuk dari sebelumnya. Tiga indikator on-chain yang dilacak dalam laporan Outset Data Pulse semuanya berkembang signifikan sepanjang 2025.
Pasokan stablecoin naik dari $216,95 miliar pada Januari menjadi $307,76 miliar pada Desember. Penambahan $91 miliar ini mewakili pertumbuhan 41,84%. Tidak ada satu bulan pun di paruh pertama tahun yang mencatat kontraksi, dan kuartal ketiga menunjukkan percepatan paling tajam.
Bloomberg, mengutip data Artemis Analytics, melaporkan total volume transaksi stablecoin sebesar $33,4 triliun selama tahun itu, naik 74% dari 2024. Divisi riset GPS Citi memproyeksikan pasokan stablecoin dapat mencapai $1,9 triliun pada 2030 dalam skenario dasarnya.
Volume transfer USDT mencapai $18,92 triliun sepanjang tahun. Level Januari masih moderat, tetapi Mei menandai titik balik yang jelas. Oktober saja mencapai $2,52 triliun, lebih dari dua kali lipat angka Januari.
Laporan resmi Q4 2025 Tether, yang diaudit oleh BDO, mengonfirmasi volume transfer USDT on-chain Q4 sebesar $4,4 triliun di 2,2 miliar transaksi. Transfer kecil di bawah $1.000 menyumbang 88,2% dari total, mengisyaratkan aktivitas ekonomi riil alih‑alih spekulasi paus.
Volume perdagangan spot DEX mencapai total $1,76 triliun selama tahun itu. Volume bulanan dimulai dari $112,45 miliar pada Januari dan memuncak di $214,68 miliar pada Oktober. Rasio spot DEX‑ke‑CEX menyentuh rekor 37,4% pada Juni. Volume DEX perpetual jauh lebih besar, sekitar $6,7 triliun hingga $7,9 triliun tergantung penyedia data, mencerminkan kenaikan 346% secara tahunan.
Gambaran gabungan ini menyampaikan cerita yang jelas:
- Pasokan stablecoin bertambah $91 miliar, mencapai $307 miliar pada akhir tahun
- Transfer USDT hampir dua kali lipat dari Januari ke Oktober, memuncak di $2,52 triliun dalam satu bulan
- Volume spot DEX tumbuh 91% dari Januari hingga puncak Oktober
- Total value locked DeFi mencapai $237 miliar pada Q3, melampaui rekor tertinggi 2021
- Tokenisasi aset dunia nyata melampaui $33 miliar, dengan dana BUIDL milik BlackRock sendiri mendekati $2 miliar
Tidak satu pun dari semua ini membutuhkan media kripto-natif untuk menopangnya.
Juga Baca: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
Lanskap Terfragmentasi Membuat Playbook PR Lama Menjadi Usang
Di luar penurunan agregat, distribusi trafik kripto-natif punya cerita sendiri. Sepuluh media kripto teratas menyumbang sekitar 25% dari total trafik kripto-natif. Sekitar 64,6% kunjungan lainnya mengalir ke publikasi kecil dan niche. Sisanya jatuh ke situs menengah.
Fragmentasi ini berarti hanya melempar pitch ke media kripto papan atas akan melewatkan hampir 75% audiens spesialis. Tidak ada satu media pun yang mendominasi. Tidak ada daftar lima besar yang menangkap mayoritas.
Lanskapnya lebih mirip scatterplot daripada hierarki.
Sementara itu, adopsi institusional menggeser pusat gravitasi ke media keuangan arus utama. Bitcoin (BTC) dan ETF kripto mengumpulkan sekitar $34,1 miliar arus masuk bersih selama 2025. IBIT milik BlackRock sendiri menyumbang $25,1 miliar. ETF spot Bitcoin memegang sekitar 7% dari total pasokan Bitcoin.
Gelombang institusional melampaui ETF:
- JPMorgan meluncurkan reksa dana pasar uang ter-tokenisasi pertamanya di Ethereum (ETH), dengan modal awal $100 juta
- Visa secara resmi meluncurkan penyelesaian USDC (USDC) untuk bank-bank AS pada Des. 2025
- Coinbase bergabung dengan indeks S&P 500
- Undang‑undang GENIUS, yang ditandatangani Juli 2025, menciptakan kerangka federal pertama untuk stablecoin
- Penegakan MiCA di 27 negara anggota UE menciptakan kejelasan regulasi yang menarik modal institusional dari pinggir lapangan
Ketika 86% investor institusional melaporkan telah atau akan memegang aset digital, audiens yang paling penting membaca publikasi arus utama.
Para pembaca yang membuat keputusan alokasi tidak sedang mengunjungi media kripto-natif.
Juga Baca: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
Implikasi bagi Strategi PR Kripto di 2026
Temuan ini mengarah pada restrukturisasi mendasar komunikasi kripto. Perubahannya bukan kosmetik. Dibutuhkan target berbeda, metrik berbeda, dan alokasi anggaran yang berbeda.
Media arus utama menjadi tier utama. Pendekatan lama memperlakukan Bloomberg, Reuters, dan Wall Street Journal sebagai target “stretch goal”.
Data membalikkan prioritas itu.
Media keuangan arus utama menguasai audiens enam kali lebih besar dari seluruh sektor kripto-natif dan terus tumbuh.
Analisis Prosek Partners pada Ags. 2025 berpendapat bahwa ledakan perusahaan kripto publik menjadikan PR sesuatu yang esensial, bukan opsional. public crypto companies makes traditional financial PR essential rather than optional.
Daftar media harus menjangkau lebih luas dan lebih dalam. Masalah konsentrasi top sepuluh berarti tim PR perlu memperlakukan “ekor panjang” dengan serius.
Ratusan publikasi yang lebih kecil secara kolektif menguasai tiga perempat trafik spesialis. Secara bersamaan, kanal yang berorientasi sosial memerlukan strategi khusus. X saja mendorong 71% dari seluruh trafik yang berasal dari media sosial ke situs-situs kripto.
Metrik keberhasilan baru harus menggantikan yang lama. Menghitung penempatan di media kripto-natif dan memperkirakan equivalensi nilai iklan kini tidak lagi cukup. Laporan Outset Data Pulse menyarankan untuk mengukur sejumlah indikator alternatif:
- Peningkatan on-chain setelah kampanye: apakah aktivitas wallet, volume transaksi, atau TVL berubah?
- Pangsa suara media arus utama di seluruh publikasi target
- Amplifikasi sosial di berbagai platform, tidak hanya X
- Visibilitas LLM: apakah proyek muncul saat seseorang bertanya kepada ChatGPT, Perplexity, atau Gemini tentang kategori tersebut?
Metrik terakhir mencerminkan pergeseran yang dapat diukur. Data Outset untuk Q4 2025 di AS menunjukkan bahwa trafik yang digerakkan AI menyumbang 25,61% dari seluruh kunjungan rujukan ke media kripto. Optimalisasi pencarian AI kini menjadi tujuan PR, bukan lagi eksperimen.
Alokasi anggaran juga perlu bergeser. Pembagian tradisional PR kripto sebesar 70% media organik dan 30% berbayar sudah tidak sesuai dengan lanskap saat ini. Rebalancing yang direkomendasikan terlihat berbeda:
- 30% media organik (earned media), didistribusikan ke daftar target yang lebih luas dan terfragmentasi
- 40% media milik sendiri (owned media), termasuk newsletter perusahaan, blog, kanal sosial, dan penampilan di podcast
- 30% distribusi berbayar, menargetkan platform arus utama dan LinkedIn tempat audiens institusional terkonsentrasi
Standar editorial pasca-FTX menuntut substansi. Reporter kini membutuhkan bukti on-chain yang dapat diaudit, data protokol terverifikasi, dan dokumentasi kepatuhan regulasi. Seperti yang diberitakan PRWeek, PR kripto telah bergerak melampaui sekadar menjelaskan apa itu blockchain dan beralih ke bagaimana blockchain cocok dengan sistem keuangan yang ada. Standarnya lebih tinggi. Audiensnya lebih canggih. Pitch perlu menyesuaikan.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Maturation Looks Like This
Naluri awal adalah menafsirkan penurunan trafik media kripto sebagai tanda melemahnya minat. Laporan Outset Data Pulse justru berargumen sebaliknya.
Ketika sebuah industri dapat menambah pasokan stablecoin sebesar $91 miliar, memproses $19 triliun transfer USDT, menghasilkan volume DEX $1,76 triliun, dan menarik arus masuk ETF sebesar $34 miliar sementara media spesialisnya kehilangan sepertiga pembacanya, itu bukanlah kerapuhan. Itu adalah pematangan struktural.
Perbandingan dengan keuangan tradisional sangat informatif. Tidak ada yang mengukur kesehatan pasar saham dengan memeriksa trafik ke Investor's Business Daily.
Stablecoin kini mewakili 1% dari seluruh dolar AS yang beredar sebagai aset ter-tokenisasi di blockchain publik, menurut laporan State of Crypto dari a16z crypto. Tether memegang $141,6 miliar dalam Treasury AS, menjadikannya peserta yang signifikan di pasar utang negara. McKinsey dan Artemis Analytics memperkirakan volume pembayaran stablecoin sebenarnya sekitar $390 miliar per tahun, dengan pembayaran B2B menyumbang 60% dari angka tersebut.
Lanskap media kripto tidak sedang sekarat. Ia sedang diposisikan ulang. Media spesialis menjadi kurang penting sebagai tempat pertama untuk discovery dan lebih penting sebagai tujuan untuk pendalaman.
Para pembaca yang masih bertahan di media kripto-natif kemungkinan lebih berpengetahuan dan lebih terlibat daripada pengunjung kasual yang telah pergi. Namun volumenya telah berpindah ke platform arus utama, dan aktivitas on-chain telah terlepas dari keduanya.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Conclusion
Data tahun 2025 menandai titik balik. Trafik media kripto-natif dan aktivitas on-chain bergerak ke arah yang berlawanan selama satu tahun kalender penuh.
Industri menambah hampir $100 miliar dalam pasokan stablecoin sementara pers spesialisnya menyusut sepertiga. Media arus utama dengan liputan kripto menumbuhkan audiensnya sebesar 60% dan kini memiliki pembaca enam kali lebih besar.
Bagi para profesional komunikasi, implikasi strategisnya jelas: ikuti aktivitasnya, bukan perhatiannya. Audiens institusional yang kini mendominasi arus kripto mengonsumsi media keuangan arus utama. Menemui mereka di tempat mereka sudah berada bukanlah penyimpangan dari PR kripto. Itu adalah PR kripto yang mengejar ke mana pasar sudah bergerak.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds