OpenAIが、初のインフルエンサー向けブランドツアーを巡りオンライン上で激しい批判にさらされている。舞台となったのは、同社が最大5,000億ドル規模と報じられるオハイオ州データセンター計画を進める中で実施した、米ニューヨーク州北部の高級リトリートだ。
要点
- OpenAIは、ニューヨーク州北部のリゾートで「Summer Club」と名付けた2日間のクリエイター向けリトリートを開催した。
- 参加インフルエンサーが旅の様子を投稿すると、AIの電力消費や国防関連契約を巡る批判コメントが殺到した。
- 会社側は、イベントは教育目的であり、新ツール「ChatGPT Work」を中心とした内容だったと説明している。
Summer Clubリトリート、クリエイターに逆風
OpenAIが「Summer Club」と呼んだこの2日間の集まりは、ニューヨーク州ガーディナーにあるリゾート「Wildflower Farms」で週末に開催された。マンハッタンから車で約2時間のロケーションだ。参加者は、地元食材を使ったディナーや養蜂体験、プロダクト講座などを行き来した。
あるクリエイターは、滞在中に制作したウェブサイトをフォロワーに披露し、別の参加者は、敷地内で行われるペインティングワークショップのパンフレットを撮影して投稿した。
動画自体は洗練されポジティブなトーンだったものの、その下に並んだコメント欄の雰囲気はまったく異なるものだった。TikTokやInstagramでリトリートの様子を投稿したインフルエンサーには、「いいホテルの部屋と引き換えに魂を売った」といった辛辣な声が寄せられた。
別のユーザーは、AIデータセンターの環境負荷に疑問を投げかけた。ある参加者には、皮肉を込めて「データセンターの中で“Get Ready With Me”動画を撮ってみては」とのコメントが付いたほか、第三のクリエイターは旅についての投稿自体を削除したように見える。
「こうしたイベントは、批判者に新たな弾薬を与えるだけだ」と指摘するコメントもあった。1泊5,000ドルのスイートルームをアピールするには最悪のタイミングだ、との指摘だ。
関連記事: AIインフラ、ペイデイローン企業が生き残りを賭けた100億ドル規模のデータセンター転身
データセンター投資への不満がOpenAI批判を増幅
広報担当のドリュー・プサテリ（Drew Pusateri）氏は、このリトリートは教育主導のイベントであり、文書作成やプレゼン準備を支援する新ツール「ChatGPT Work」を軸に設計されていたと説明した。同氏は、クリエイターは現在、多くの人々が同社製品を知るうえで重要な存在になっており、OpenAIはイベント参加者からの厳しい質問や議論を歓迎しているとも付け加えた。
とはいえ、今回の炎上を決定づけたのは「タイミング」だとの見方が強い。Nvidiaは、オハイオ州パイク郡で計画されている10ギガワット規模のデータセンターキャンパスについて、OpenAIのリースを保証する方向で協議していると報じられている。同地はかつてウラン濃縮施設があった場所で、プロジェクト総額は約5,000億ドルに達するとも伝えられる。
コメント欄ではさらに、米国防総省が2025年6月、OpenAIに対し戦闘やエンタープライズ領域向けプロトタイプ開発で上限2億ドルの契約を付与した件も槍玉に挙げられた。
チャールズ・ポーチ氏の起用で「クリエイター戦略」を本格化
今回のリトリートは、クリエイター層を正面から取り込む人材戦略の延長線上にある。OpenAIは2024年2月、MetaおよびInstagramで15年にわたり、著名人やクリエイターとの関係構築に携わってきたチャールズ・ポーチ（Charles Porch）氏を、初のグローバル・クリエイティブ・パートナーシップ担当バイスプレジデントとして採用した。
競合のAI研究機関も、インフルエンサーとの関係構築に動いているが、OpenAIほどの反発は招いていない。
Anthropicは、対話型AI「Claude」をテーマにしたブランドディナーを開いたと報じられている。またMicrosoftは2月、AIアシスタント「Copilot」を広く訴求するため、クリエイターらをスーパーボウルに招待した。参加者の一人はLinkedInに、「実務的な活用法やテクニックへの関心が中心になると思っており、旅自体が炎上の種になるとは考えてもいなかった」と書いている。
