グーグルは、8月12日に発表予定のPixel 11を前に、Pixelシリーズ全体で価格を引き上げる方針を明らかにした。背景には、1GBあたり12ドルに達したメモリ価格の急騰があるとしている。
主なポイント
- Pixel 11シリーズを含むPixelファミリー全体で、8月12日以降、順次価格を改定
- 幹部はRAM価格が2025年の1GBあたり2.80ドルから、今年は12ドルへ約6倍に跳ね上がったと説明
- 流出した小売情報では、Pixel 11のベースモデルは899ドルとされ、Pixel 10（799ドル）からの値上げに
Pixel 11の値上げを正式確認
グーグルのデバイス＆サービス担当バイスプレジデントであるシャキール・バルカット氏は先週のインタビューで、ハードウエア部門が「サプライヤー主導の深刻なRAMメモリ危機」に直面していると述べた。
同氏によれば、これまではサプライチェーンの変動を可能な限り顧客に転嫁せず吸収してきたものの、コスト構造そのものが変わってしまったため、今後はPixelシリーズ全体で機動的に価格調整を行う必要があるという。
バルカット氏は、モルガン・スタンレーのリサーチを引き合いに、スマートフォン向けRAMが2025年には1GBあたり2.80ドルだったのに対し、今年は12ドルへと約12カ月でほぼ6倍に高騰した点を指摘。さらに流出した小売店向け資料では、Pixel 11のベースモデルが799ドルのPixel 10から100ドル高い899ドルとされ、上位のPixel 11 Proは約1,099ドル、最上位のPixel 11 Pro XLは約1,299ドルとの情報も出ている。
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RAM不足がスマホ価格を押し上げる構図
価格上昇圧力の出発点はグーグルではない。
メモリメーカー各社は、AIアクセラレータ向けの高帯域メモリ（HBM）にウエハー能力を振り向けており、スマホやノートPC向けの汎用DRAMは供給が細っている。AI需要に対応するための投資が、コンシューマー向けメモリの逼迫につながっている格好だ。
**SK hynix（SKハイニックス）の社長兼CEOである郭魯正（クァク・ノジョン）**氏は今月、コメントの中で、2027年がメモリ産業史上、供給逼迫が最も深刻な年になるとの見通しを示した。需要は2030年以降まで供給能力を上回る状態が続くとの悲観的な見方だ。
すでにサムスン電子は、Galaxy Z8シリーズのフォルダブル端末で価格を引き上げている。
グーグルは、こうした圧力の一部にソフトウエア側の工夫で対応しようとしている。バルカット氏は、Androidおよびそのアプリエコシステム全体でメモリ使用量を削減する取り組みを進めており、搭載RAMを減らしても体感性能を落とさずに済むよう最適化を図っていると説明した。
Pixel 11は「小幅アップデート」の見通し
端末自体の刷新度合いは限定的になりそうだ。リーク情報によると、Pixel 11シリーズは4モデル構成となり、デザインや画面サイズ、解像度は前年モデルから大きく変わらない見込みだ。一方、チップには2nmプロセスで製造されるTensor G6が採用されると報じられている。
ベースモデルのPixel 11およびPixel 11 Proでは、これまでの128GBストレージ構成を廃止し、256GBを最低容量とする案も浮上している。これにより、見かけ上の値上げ幅をある程度緩和する狙いも透けて見える。
グーグルは、エントリーモデルの価格をPixel 9、Pixel 10の2世代にわたり799ドルに据え置き、部材コストの上昇分を自社で吸収してきた。しかし、今回のメモリ価格高騰を受け、その戦略を転換する形だ。
バルカット氏は、すでに店頭に並んでいる端末についても値札の見直し対象になると示唆しており、市場ではPixel 10aなど既存ラインアップも値上げされるとの見方が広がっている。