**애플(Apple)**이 화요일(현지시각)부터 미국 소비자를 대상으로 아이폰, 아이패드, 맥, 애플워치를 월 구독형 렌탈 방식으로 제공하기 시작했다. 아이폰의 시작 가격은 월 17.99달러다.
핵심 내용
- ‘애플 업그레이드(Apple Upgrade)’가 미국에서 공식 출시됐다. 아이폰, 애플워치, 맥, 아이패드 렌탈 계약은 핀테크 업체 **클라르나(Klarna)**가 제공한다.
- 아이폰·애플워치는 12개월·24개월, 맥·아이패드는 24개월·36개월 약정으로 렌탈된다.
- 이 프로그램은 기존 ‘아이폰 업그레이드 프로그램’과 아이폰 할부 프로그램을 대체하며, 6월 메모리 공급난에 따른 대규모 가격 인상 이후 등장했다.
‘애플 업그레이드’ 렌탈 조건과 가격
애플은 화요일 ‘애플 업그레이드’ 출시를 공식 발표했으며, ‘지금 사고 나중에 지불(BNPL)’로 알려진 대출업체 클라르나가 렌탈 계약을 맡는다. 소비자는 온라인, 애플 스토어 앱, 오프라인 매장에서 신청할 수 있고, 신청 시 신용 점수에 영향을 주지 않는 ‘소프트 인콰이어리’ 방식의 신용 조회가 이뤄진다. 이와 동시에 애플은 미국에서 ‘아이폰 업그레이드 프로그램’과 ‘아이폰 페이먼츠’를 종료했다.
아이폰과 애플워치 렌탈 기간은 12개월 또는 24개월, 맥과 아이패드는 24개월 또는 36개월이다. 월 렌탈료는 아이폰이 17.99달러, 애플워치 11.99달러, 맥 24.99달러, 아이패드 11.99달러부터 시작하며, 기존 기기를 반납하면 월 비용이 더 낮아진다.
다만 애플은 일부 제품은 이번 프로그램에서 제외했다. 아이폰 16, 애플워치 SE, 맥북 네오, 맥 미니 등은 대상이 아니다. 약정 종료 시점에 소비자는 ▲신형 기기로 업그레이드 ▲일시불로 기기 매입 ▲그냥 반납 후 종료 중에서 선택할 수 있다. 약정 중도 해지 시에는 상당한 위약금이 발생할 수 있고, 약정 종료 후 기기를 계속 보유하면 최대 6개월간 월 단위 연장 계약으로 전환된다.
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애널리스트들 “아이폰 교체 주기 단축 노림수”
온라인 애플스토어 운영을 총괄하는 **카렌 라스무센(Karen Rasmussen)**은 이번 모델이 “고객이 원하는 제품을 보다 유연하게 지불할 수 있는 방식”이라고 설명했다. 소비자의 시선을 기기 정가가 아닌, 통신요금 옆에 올려놓기 쉬운 ‘월 납부액’으로 돌리는 전략이다.
애널리스트들은 이번 조치를 물량 확대 전략으로 읽고 있다.
**버니스타인(Bernstein)**의 추정치에 따르면 아이폰 평균 교체 주기는 이미 4년에 근접해 있다. 반면, 약정 내 업그레이드 경로를 내장한 렌탈 모델은 이 교체 주기를 짧게 만드는 효과를 낸다.
IDC의 선임 리서치 디렉터 **나빌라 포팔(Nabila Popal)**은 선진 시장 소비자의 상당수가 이미 할부나 반납 프로그램을 이용하고 있어, 더 공격적인 조건의 프로그램이 나올 가능성이 높았다고 지적해 왔다.
메모리 공급난이 불러온 애플 가격 인상
이번 렌탈 프로그램 출시는 어려운 부품 조달 환경 이후에 나왔다. AI 데이터센터 수요 급증으로 메모리와 스토리지 생산 능력이 스마트폰·노트북에서 서버로 쏠리면서, 업계는 이 현상을 ‘램마게돈(RAMageddon)’이라는 별칭으로 부르고 있다.
애플은 6월 25일 맥, 아이패드, 홈 디바이스, 비전 프로 등 주요 제품군의 가격을 일제히 인상했다. 여러 제품 라인에 동시에 이뤄진 첫 ‘전방위 인상’이다.
기본형 맥북 에어 가격은 1,099달러에서 1,299달러로 상승했고, 아이패드 에어는 599달러에서 749달러로 올라갔다. 엔트리급 맥북 네오 역시 699달러로 인상됐다. **마이크로소프트(Microsoft)**도 같은 주에 엑스박스(Xbox) 가격을 올리며, 메모리·칩 공급난을 동일한 배경으로 제시했다.