애플이 오는 9월 9일 수요일 아이폰 18 프로를 공개하고, 9·11 테러 25주년을 의식해 사전 주문 개시일을 토요일로 늦출 것이라는 관측이 나왔다.
핵심 포인트
- 미국 노동절(Labor Day)이 9월 7일(월)에 자리잡으면서, 애플이 전례대로 다음 날은 피하고 9월 9일(수)에 가을 키노트를 열 가능성이 크다.
- 통상 금요일이던 사전 주문 개시는 9월 11일을 피해 9월 12일(토)로 이동하고, 매장 출시는 9월 18일(금) 전후가 유력하다.
- 9월 1일부로 최고경영자(CEO)에 오르는 존 터너스에게는 첫 대형 발표 무대가 된다.
거먼 “애플 가을 키노트는 9월 9일”
마크 거먼은 블룸버그 ‘Power On’ 뉴스레터에서, 애플 리테일 직원들이 이미 9월 둘째 주 이벤트 대비 요청을 받은 것으로 파악된다고 전했다. 그는 전망했다며 그날 오전 무대에 아이폰 18 프로, 아이폰 18 프로 맥스, 그리고 애플의 첫 폴더블 스마트폰이 한꺼번에 오를 수 있다고 분석했다. 최근 수년간 가장 빡빡한 키노트가 될 수 있다는 평가다.
올해 노동절은 9월 7일 월요일이다. 이 공휴일은 애플의 가을 일정 전반을 재편해 왔다. 애플은 지금까지 노동절 다음 날에 가을 아이폰 이벤트를 연 적이 없고, 이런 기록은 애널리스트와 공급망에 신호를 준다는 설명이다. 자연스럽게 9월 9일 수요일이 유력 참조점이 된다. 통상대로라면 그 주 금요일인 9월 11일에 사전 주문이 열리는 구조다.
그러나 올해 9월 11일은 9·11 테러 발생 25주년이다. 애플은 그동안 이 기념일을 피하는 스케줄을 선호해 왔다. 거먼은 회사가 사전 주문을 하루 늦춘 9월 12일 토요일에 시작할 것으로 예상했다. 이 경우 소비자 인도 및 매장 출시일은 그 다음 금요일인 9월 18일로 자연스럽게 이어진다.
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존 터너스, 첫 아이폰 출시 시험대 오른다
이번 키노트는 하드웨어 책임자 출신인 존 터너스가 팀 쿡의 뒤를 이어 CEO로서 맞는 첫 대형 무대이기도 하다. 쿡은 15년간 회사를 이끈 뒤 이사회가 4월 승인한 승계 계획에 따라 9월 1일부터는 이사회 의장(Executive Chairman)으로 이동한다. 그 공백을 메우는 터너스는 연중 최대 제품 출시를 진두지휘하며, 주주들이 여전히 애플의 인공지능 전략을 압박하고 있는 상황에서 가격 정책까지 방어해야 하는 과제를 떠안는다.
감성적 요인은 크지 않다. 애플은 TSMC 같은 파운드리 업체와 웨이퍼 생산능력을 수 분기 전에 예약하고, 매년 고정된 가을 슬롯을 통해 칩 제조사가 장기 생산캘린더를 짤 수 있도록 해 왔다. 9월 출하는 연말 쇼핑 시즌 물류 대란을 피하는 효과도 있다.
다만 일정에는 여전히 두 가지 변수가 남아 있다. ‘아이폰 울트라’로 불리는 폴더블 모델의 출시 시점을 놓고, 9월 동시 출시설과 10월로 밀릴 것이란 관측이 엇갈린다. 또 거먼은 전 라인업에 걸친 가격 인상 가능성을 이미 경고한 바 있다. 이번 출시는 7월 말 기존 아이폰 업그레이드 프로그램을 대체한 리스형 서비스 ‘Apple Upgrade’의 첫 시험대라는 점에서도 의미가 크다. 이 프로그램은 기기 변경 과정을 더 매끄럽게 만들려던 기능을 대체했다.
9월 아이폰 공개, 애플의 ‘관성’ 있는 패턴
애플은 10년 넘게 아이폰 공개를 9월 초에 고정해 왔으며, 단 한 번도 노동절 다음 날 키노트를 연 적이 없다.
현재와 동일한 달력 패턴을 보였던 해는 2015년이다. 당시 애플은 9월 9일 수요일 아이폰 6s를 공개했고, 12일 토요일 사전 주문을 시작해 9월 25일 첫 고객 인도를 시작했다.
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