De kosten voor het werven van cryptogebruikers zijn in 2025 sterk gestegen, terwijl de financiering door durfkapitaal met 98% is ingestort ten opzichte van de piek in 2021. Dat blijkt uit nieuwe data op basis van $490.000 aan advertentie‑uitgaven bij 45 bedrijven. Toch bereikten maandelijks actieve on-chain users recordniveaus van bijna 70 miljoen. Dit legt een kloof bloot tussen de financiering van de sector en de daadwerkelijke gebruikersgroei, waardoor bedrijven gedwongen worden in 2026 nieuwe overlevingsstatistieken te hanteren.
Wat er gebeurde: analyse van gebruikersacquisitie
Addressable, een crypto‑advertentieplatform, released een Cost Per Wallet‑analyse van 181 webbanner‑campagnes, 95,4 miljoen impressies en 22.400 unieke gebruikers met wallet die in 2025 zijn binnengehaald.
Asaf Nadler, medeoprichter en COO van Addressable.io, zegt dat de verschuiving een „revenue‑first realiteit” weerspiegelt, waarin growth‑teams stopten met optimaliseren voor aandacht en in plaats daarvan worden beoordeeld op unit‑economie.
Cost Per Wallet meet de kosten om een geverifieerde cryptogebruiker te werven die al een wallet heeft geïnstalleerd, waarvan onderzoek laat zien dat deze zeven keer beter converteert dan generieke websitebezoekers.
The data revealed stark geographic and brand-based pricing disparities.
In West‑Europa en Noord‑Amerika liepen de kosten op tot twee à drie keer het niveau van 2024, al nam de volatiliteit aanzienlijk af. In Zuidoost‑Azië en Latijns‑Amerika vonden prijsresets plaats doordat speculatieve budgetten verdwenen, wat zorgde voor duurzamere kostenstructuren.
Sterke merken betaalden 40% tot 85% minder dan in 2024, ondanks moeilijkere marktomstandigheden, terwijl onbekende startups routinematig 51% tot 118% meer betaalden voor identieke gebruikersprofielen.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Waarom het ertoe doet: economisch overleven
De intentie van het publiek dreef in 2025 de prijsverschillen tussen gebruikerssegmenten. De kosten voor het werven van traders meer dan verdubbelden voor best presterende campagnes, van $14,40 naar $31, wat wijst op geconcentreerde vraag naar gebruikers die converteren en blijven. De kosten voor een ontwikkelaarsdoelgroep normaliseerden neerwaarts over alle prestatieniveaus, waarbij topcampagnes daalden van $77,10 naar $20 doordat speculatieve interesse uit de markt verdween.
De cryptogebruikersbasis beheert nu meer dan $1,7 biljoen aan tokens, op basis van gegevens waaruit blijkt dat ongeveer 71,8% van de Bitcoin-voorraad nog steeds in handen is van particuliere beleggers.
Traditionele financiële instellingen, gaming‑exploitanten en luxemerken kunnen cryptodoelgroepen nu direct benaderen via betalingsinfrastructuur van Stripe en PayPal, terwijl banken zoals JPMorgan, Goldman Sachs en HSBC het gebruik van cryptosaldi in het handelsverkeer mogelijk maken.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control