Het lezerspubliek van crypto-native media daalde in 2025 met 33%, terwijl stablecoin supply grew 42% en DEX-volumes $1,7 biljoen overschreden. De kloof tussen media-aandacht en daadwerkelijke blockchainactiviteit heeft een herbezinning afgedwongen op hoe crypto‑bedrijven hun communicatiestrategie zouden moeten benaderen.
TL;DR
- Het verkeer naar crypto-native media daalde in 2025 van 106M naar 71M bezoeken over 349 outlets, terwijl on‑chainactiviteit op alle belangrijke metrics groeide
- Mainstream financiële media trokken 6x meer verkeer dan de volledige crypto-native sector, en groeiden 60% jaar-op-jaar
- Statistische tests vonden geen consistente relatie tussen mediatraffic en blockchainactiviteit, wat aangeeft dat oude PR‑playbooks rond crypto-native outlets moeten worden herzien
Waarom marktgroei niet langer in mediatraffic vertaalt
Jarenlang werkte de crypto-industrie met een eenvoudige aanname: meer marktactiviteit betekent meer media-aandacht, wat weer extra activiteit voedt. De ICO‑hausse van 2017 en de DeFi‑zomer van 2021 leken deze lus te bevestigen. Maar 2025 doorbrak dit patroon volledig.
Het Outset Data Pulse‑rapport, published in april 2026 door Outset PR‑oprichter Mike Ermolaev, volgde het verkeer over 349 crypto-native outlets ten opzichte van drie kernindicatoren on‑chain.
Crypto-native readership begon in januari op 105,85 miljoen bezoeken en zakte naar 70,78 miljoen in december. Dat is een daling van 33,14% die geen tijdelijke opleving kon terugdraaien.
Aan de on‑chainkant werd het omgekeerde beeld zichtbaar. Bitcoin (BTC) bleef het anker van een markt die $91 miljard aan stablecoins toevoegde, bijna $19 biljoen aan Tether‑(USDT)-transacties verwerkte en $1,76 biljoen aan volume op gedecentraliseerde exchanges genereerde. Dit alles gebeurde terwijl de gespecialiseerde pers kromp.
Ermolaevs team testte of veranderingen in mediatraffic voorafgingen aan of volgden op veranderingen in on‑chainactiviteit. De uitkomst was helder.
Er verscheen geen consistent lead‑lag‑patroon in welke richting dan ook. Mediatraffic volgt het diepere marktgedrag niet langer, en crypto‑bedrijven die persaandacht nog steeds als proxy voor marktgezondheid zien, meten het verkeerde signaal.
Ook interessant: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
De schaalkloof: mainstream media hebben een 6x groter publiek
De meest opvallende bevinding van het rapport concerns schaal. Mainstream financiële, tech- en algemene nieuwssites met regelmatige crypto‑coverage trokken in 2025 samen 6,91 miljard bezoeken. Dat publiek was meer dan zes keer zo groot als de 1,12 miljard bezoeken die de volledige crypto-native mediasector ontving.
Mainstreamverkeer groeide bovendien gestaag. Maandelijkse bezoeken stegen van 366,71 miljoen in januari tot 585,73 miljoen in december, een toename van 59,71%. Een scherpe sprong in maart duwde het mainstreamverkeer naar verhoogde niveaus die tot het einde van het jaar aanhielden.
Eén kanttekening is belangrijk.
Het rapport stelt het expliciet: mainstreamcijfers weerspiegelen het totale siteverkeer, niet de bezoeken aan crypto-specifieke pagina’s.
Maar juist dat is het strategische punt. Het grootste adresseerbare publiek voor crypto‑content bevindt zich op mainstreamplatforms. Een feature in Bloomberg of Reuters over tokenized treasuries bereikt institutionele allocators, family offices en traditionele financiële professionals die nooit een crypto-native publicatie openen.
De regionale data versterkten deze trend. In West‑Europa zag 82% van de gespecialiseerde outlets declined hun verkeer dalen onder druk van MiCA‑compliancekosten en de core‑algoritme update van Google in maart 2025. In Oost‑Europa verloor 63% van de outlets terrein, terwijl de prijzen van digitale activa in dezelfde periode 21,7% stegen. In Latijns‑Amerika kende 73% van de crypto-native outlets in Q1 een terugval.
Het verkeersverlies was structureel, niet cyclisch.
Ook interessant: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
On‑chainactiviteit groeide alsof media niet bestonden
Terwijl het crypto-native lezerspubliek kromp, draaide de blockchain op volle toeren. Drie on‑chainindicatoren die in het Outset Data Pulse‑rapport werden gevolgd, groeiden in 2025 allemaal substantieel.
Stablecoinsupply rose van $216,95 miljard in januari tot $307,76 miljard in december. Die toevoeging van $91 miljard betekent een groei van 41,84%. Geen enkele maand in de eerste helft liet een krimp zien, en het derde kwartaal kende de sterkste versnelling.
Bloomberg, op basis van data van Artemis Analytics, meldde een totale stablecointransactie‑omzet van $33,4 biljoen voor het jaar, een stijging van 74% ten opzichte van 2024. De GPS‑onderzoekstak van Citi projecteerde in haar basisscenario dat de stablecoinsupply in 2030 $1,9 biljoen kan bereiken.
Het USDT‑transfervolume kwam over het hele jaar uit op $18,92 biljoen. Januariniveaus waren nog bescheiden, maar in mei was een duidelijke knik omhoog zichtbaar. Alleen al oktober bereikte $2,52 biljoen, meer dan een verdubbeling van het januaricijfer.
Tethers officiële Q4‑rapport over 2025, attested door auditor BDO, bevestigde een on‑chain USDT‑transfervolume in Q4 van $4,4 biljoen over 2,2 miljard transacties. Kleine transfers onder $1.000 maakten 88,2% van het totaal uit, wat duidt op reële economische activiteit in plaats van puur door whales gedreven speculatie.
Het DEX‑spotvolume bedroeg over het jaar $1,76 biljoen. Het maandvolume begon in januari op $112,45 miljard en piekte in oktober op $214,68 miljard. De DEX‑/CEX‑spotratio bereikte in juni een record van 37,4%. Perpetual‑DEXvolumes waren veel groter, ongeveer $6,7 tot $7,9 biljoen afhankelijk van de dataleverancier, goed voor een stijging van 346% jaar‑op‑jaar.
Het gecombineerde beeld is duidelijk:
- Stablecoinsupply voegde $91 miljard toe en bereikte $307 miljard eind 2025
- USDT‑transfers verdubbelden bijna van januari tot oktober, met een piek van $2,52 biljoen in één maand
- DEX‑spotvolume groeide 91% tussen januari en de piek in oktober
- De totale waarde vastgezet in DeFi bereikte in Q3 $237 miljard, boven de all‑time high uit 2021
- Tokenization van real‑world assets overschreed $33 miljard, waarbij het BUIDL‑fonds van BlackRock alleen al bijna $2 miljard bereikte
Geen van dit alles had crypto-native media nodig om zich te ontwikkelen.
Ook interessant: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
Het gefragmenteerde landschap maakt oude PR‑playbooks achterhaald
Naast de algemene daling vertelt de verdeling van crypto-native traffic een eigen verhaal. De tien grootste crypto‑outlets accounted voor ongeveer 25% van het totale crypto-native verkeer. Nog eens 64,6% van de bezoeken ging naar kleinere, nichepublicaties. De resterende aandelen vielen toe aan sites in de middencategorie.
Deze fragmentatie betekent dat wie alleen de toonaangevende crypto‑publicaties benadert, bijna 75% van het gespecialiseerde publiek mist. Geen enkele outlet domineert. Geen top‑vijf‑lijst dekt een meerderheid af.
Het landschap lijkt meer op een scatterplot dan op een hiërarchie.
Ondertussen verplaatste de institutionele adoptie het zwaartepunt richting mainstream financiële media. Bitcoin (BTC) en crypto‑ETF’s gathered ongeveer $34,1 miljard aan netto‑instromen in 2025. IBIT van BlackRock alleen al was goed voor $25,1 miljard. Spot‑Bitcoin‑ETF’s kwamen ongeveer 7% van de totale Bitcoinaanvoer te houden.
De institutionele golf reikte veel verder dan ETF’s:
- JPMorgan lanceerde zijn eerste getokeniseerde geldmarktfonds op Ethereum (ETH), met een startkapitaal van $100 miljoen
- Visa introduceerde in december 2025 formeel USDC‑(USDC)-afwikkeling voor Amerikaanse banken
- Coinbase werd opgenomen in de S&P 500
- De GENIUS Act, in juli 2025 ondertekend, creëerde het eerste federale stablecoin‑kader
- MiCA‑handhaving in alle 27 EU‑lidstaten zorgde voor regulatoire duidelijkheid die institutioneel kapitaal uit de wachtkamer haalde
Wanneer 86% van de institutionele beleggers report dat zij digitale activa aanhouden of willen aanhouden, leest het belangrijkste publiek vooral mainstreampublicaties.
De lezers die allocatiebeslissingen nemen, browsen geen crypto-native outlets.
Ook interessant: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
Wat dit betekent voor crypto‑PR‑strategie in 2026
De bevindingen wijzen op een fundamentele herstructurering van crypto‑communicatie. De veranderingen zijn niet cosmetisch. Ze vragen om andere doelwitten, andere metrics en andere budgetallocaties.
Mainstreammedia worden de primaire tier. De oude aanpak zag Bloomberg, Reuters en de Wall Street Journal als ambitieuze “stretch goals”.
De data draaien die prioriteit om.
Mainstream financiële media hebben een publiek dat zes keer groter is dan de volledige crypto-native sector, en dat bovendien groeit.
Een Prosek Partners‑analysis uit augustus 2025 stelde dat de explosie van Publice cryptobedrijven maken traditionele financiële PR essentieel in plaats van optioneel.
Medialijsten moeten breder en dieper worden. Het concentratieprobleem in de top tien betekent dat PR-teams de long tail serieus moeten nemen.
Honderden kleinere publicaties trekken samen driekwart van het gespecialiseerde verkeer aan. Tegelijkertijd verdienen social-first kanalen een eigen strategie. Alleen al X drijft 71% van al het door social media gedreven verkeer naar cryptowebsites.
Nieuwe succesmetrics moeten de oude vervangen. Het tellen van crypto-native plaatsingen en het schatten van advertising value equivalence is nu onvoldoende. Het Outset Data Pulse-rapport suggereert het meten van meerdere alternatieve indicatoren:
- On-chain lift na campagnes: veranderde de walletactiviteit, het transactievolume of de TVL?
- Aandeel van de stem in mainstream media binnen de doelpublicaties
- Social amplification over platformen heen, verder dan X
- LLM-zichtbaarheid: verschijnt het project wanneer iemand ChatGPT, Perplexity of Gemini vraagt naar de categorie?
Die laatste metric weerspiegelt een meetbare verschuiving. Outsets Amerikaanse data over Q4 2025 lieten zien dat AI-gedreven verkeer goed was voor 25,61% van alle referralbezoeken naar cryptomedia. AI-zoekoptimalisatie is nu een PR-doelstelling, geen experiment meer.
Ook de budgetallocatie moet verschuiven. De traditionele crypto-PR-verdeling van 70% earned media en 30% paid past niet langer bij het landschap. De aanbevolen herverdeling ziet er anders uit:
- 30% earned media, verdeeld over een bredere en meer gefragmenteerde doelijst
- 40% owned media, waaronder bedrijfsnieuwsbrieven, blogs, sociale kanalen en podcastoptredens
- 30% betaalde distributie, gericht op mainstreamplatformen en LinkedIn, waar institutionele doelgroepen geconcentreerd zijn
De redactiestandaarden na FTX vereisen inhoudelijke onderbouwing. Journalisten vragen nu om controleerbaar on-chain bewijs, geverifieerde protocoldata en documentatie over naleving van regelgeving. Zoals PRWeek rapporteerde, is crypto-PR voorbij de fase van uitleggen wat een blockchain is en gaat het nu om laten zien hoe deze past in bestaande financiële systemen. De lat ligt hoger. Het publiek is beter geïnformeerd. De pitches moeten daarmee in de pas lopen.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Zo Ziet Volwassenwording Eruit
De reflex is om dalend verkeer naar cryptomedia te interpreteren als een teken van afnemende interesse. Het Outset Data Pulse-rapport betoogt het tegenovergestelde.
Wanneer een sector $91 miljard aan stablecoin-supply kan toevoegen, $19 biljoen aan USDT-transfers kan verwerken, $1,76 biljoen aan DEX-volume kan genereren en $34 miljard aan ETF-instroom kan aantrekken terwijl zijn gespecialiseerde media een derde van het lezerspubliek verliest, dan is dat geen kwetsbaarheid. Het is structurele volwassenwording.
De vergelijking met traditionele financiën is leerzaam. Niemand meet de gezondheid van de aandelenmarkt door het verkeer naar Investor's Business Daily te bekijken.
Stablecoins vertegenwoordigen nu 1% van alle Amerikaanse dollars in omloop als getokeniseerde activa op publieke blockchains, volgens het a16z crypto State of Crypto-rapport. Tether bezit voor $141,6 miljard aan Amerikaanse staatsobligaties en is daarmee een betekenisvolle speler in markten voor staatschuld. McKinsey en Artemis Analytics schatten het werkelijke stablecoin-betalingsvolume op ongeveer $390 miljard per jaar, waarbij B2B-betalingen 60% van dat bedrag uitmaken.
Het landschap van cryptomedia sterft niet uit. Het wordt hergepositioneerd. Gespecialiseerde media zijn minder belangrijk als eerste halte voor ontdekking en meer als bestemming voor diepgang.
De lezers die in crypto-native media zijn gebleven, zijn waarschijnlijk beter geïnformeerd en meer betrokken dan de toevallige bezoekers die zijn afgehaakt. Maar het volume is verschoven naar mainstreamplatformen, en on-chain activiteit is van beide losgekoppeld.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Conclusie
De data over 2025 markeren een kantelpunt. Crypto-native mediaverkeer en on-chain activiteit bewogen zich een vol kalenderjaar lang in tegengestelde richting.
De sector voegde bijna $100 miljard aan stablecoin-supply toe terwijl de gespecialiseerde pers met een derde kromp. Mainstream media met cryptoreportages zagen hun publiek met 60% groeien en bereiken nu zes keer zoveel lezers.
Voor communicatieprofessionals is de strategische implicatie helder: volg de activiteit, niet de aandacht. Het institutionele publiek dat nu de cryptostromen domineert, consumeert mainstream financiële media. Hen ontmoeten waar ze al zijn is geen breuk met crypto-PR. Het is crypto-PR die bijtrekt naar waar de markt al heen is gegaan.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds