แอปเปิล (Apple) ถูกระบุว่าปรับโครงสร้างคำสั่งซื้อกลุ่ม iPhone 18 Pro ใหม่ โดยเพิ่มสั่งผลิต iPhone 18 Pro Max ราว 10%-15% พร้อมลดออเดอร์ iPhone 18 Pro ลงในสัดส่วนใกล้เคียงกัน ส่งผลให้ปริมาณรวมของตระกูล Pro ไม่เปลี่ยนแปลง แต่สัดส่วนเอียงไปที่รุ่นแพงกว่า
ประเด็นสำคัญ:
- แอปเปิลโยกออเดอร์จาก iPhone 18 Pro ไปเน้นรุ่น Pro Max ซึ่งตั้งราคาสูงกว่า
- นักวิเคราะห์มอง ลูกค้าที่ไม่รอรุ่นพื้นฐาน iPhone 18 ซึ่งเลื่อนขาย อาจขยับไปซื้อรุ่น Pro / Pro Max แทน
- รายงานฉบับนี้สวนทางกับข่าวก่อนหน้า ที่อ้างว่าแอปเปิลลดออเดอร์ทั้ง Pro และ Pro Max
คำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro Max
หนังสือพิมพ์การเงินจีน Securities Times รายงาน เมื่อ 10 ต.ค. โดยอ้างแหล่งข่าวในซัพพลายเชนของแอปเปิลว่า บริษัทได้ยกระดับคำสั่งผลิต iPhone 18 Pro Max และในเวลาเดียวกันยังเพิ่มออเดอร์ iPhone แบบพับได้รุ่น Duo อีก 30% แม้อุปทาน Duo ที่เหลือทั้งปี 2026 จะยังไม่ทะลุ 10 ล้านเครื่อง
iPhone 18 Pro Max มีราคาเริ่มต้น 1,299 ดอลลาร์ สูงกว่า iPhone 18 Pro ที่ 1,199 ดอลลาร์ ราว 100 ดอลลาร์ หมายความว่าทุกเครื่องที่ถูกโยกจาก Pro ไปเป็น Pro Max จะสร้างรายได้ต่อหน่วยสูงขึ้น แหล่งข่าวระบุว่า แนวโน้มยอดขายกำลังเอียงไปยังผลิตภัณฑ์มาร์จิ้นสูง ซึ่งควรช่วยหนุนกำไรของผู้ผลิตชิ้นส่วนในห่วงโซ่ของแอปเปิลโดยรวม ภาพนี้ขัดแย้งกับรายงานก่อนหน้า
เมื่อสัปดาห์ก่อน Nikkei Asia รายงานว่า แอปเปิลแจ้งซัพพลายเออร์บางรายให้ลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ Pro Max ในเดือนตุลาคมลงอย่างน้อย 15% โดยให้เหตุผลว่าดีมานด์อ่อนตัวหลังปรับขึ้นราคา 100 ดอลลาร์
อ่านเพิ่มเติม: ฝรั่งเศสจ่อเก็บภาษีสวอป Stablecoin 31.4% Chainalysis เตือนเงินอาจไหลออกนอกประเทศ
มุมมองของ Gene Munster
จีน มุนสเตอร์ (Gene Munster) หุ้นส่วนผู้จัดการของ Deepwater Asset Management เขียน เมื่อ 9 ต.ค. ว่า ระยะเวลารอส่งมอบ (lead time) ของ iPhone 18 Pro ต่ำกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนถึง 31% สะท้อนดีมานด์ที่อ่อนลง ขณะที่ Pro Max มี lead time ยาวกว่าปีก่อนเล็กน้อยราว 1% บ่งชี้ว่ายังมีแรงซื้อค่อนข้างเหนียวแน่น
เขายังประเมินว่า iPhone Duo ซึ่งจะเปิดให้จองล่วงหน้า 16 ต.ค. มีโอกาสทำยอดขายใกล้ 20 ล้านเครื่องในปีแรกที่วางตลาด
มุนสเตอร์เสนอคำอธิบายช่องว่างระหว่างรุ่นว่า ผู้บริโภคกลุ่มที่ปกติจะเลือก iPhone 18 รุ่นพื้นฐาน อาจหันไปซื้อรุ่น Pro หรือ Pro Max แทน เนื่องจากรุ่นฐานจะช้ากว่ากำหนดและเริ่มส่งมอบจริงในช่วงฤดูใบไม้ผลิปีหน้า
ด้าน อีวาน แลม (Ivan Lam) นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research ระบุ ว่า การเลื่อนส่งมอบ iPhone 18 รุ่นพื้นฐาน อาจผลักให้ผู้บริโภคจีนบางส่วน “อัปเกรด” ขึ้นไปซื้อรุ่น Pro หลังยอดขายซีรีส์ Pro ในจีนเปิดตัวเหนือกว่ารุ่นก่อนหน้าราว 12%
ขณะเดียวกัน แหล่งข่าวในจีนที่ใช้ชื่อว่า Digital Chat Station อ้าง ว่า ในช่วงสัปดาห์หยุดยาวต้นเดือนตุลาคม iPhone 18 Pro Max คิดเป็นราวสองในสามของการเปิดใช้งาน (activation) เครื่องตระกูล Pro ในจีน อย่างไรก็ดี แอปเปิลไม่ได้เปิดเผยยอดขายแยกตามรุ่นอย่างเป็นทางการ
ภาพรวมยอดขาย iPhone 18 ชุดใหม่ยังผันผวนตั้งแต่เปิดตัว กลางเดือนกันยายน นักวิเคราะห์จาก GF Securities อย่าง เจฟฟ์ พู (Jeff Pu) ให้ความเห็น ว่า ระยะเวลารอเครื่องช่วงแรกถือว่า “ไม่ร้อนแรง” พร้อมปรับลดประมาณการจำนวนผลิตรวมของ Pro และ Pro Max ลงมาเหลือ 72 ล้านเครื่อง และคาดว่าลูกค้าส่วนหนึ่งของ Pro Max จะชะลอการซื้อเพื่อรอ iPhone Duo รุ่นจอพับ
อ่านต่อ: MNX เปิดให้เก็งมูลค่าก่อน IPO ของ OpenAI และ Anthropic โดยไม่ต้องถือหุ้นจริง
