ไอโฟนจอพับยังไม่เปิดตัว นักวิเคราะห์คาดแอปเปิลกวาดส่วนแบ่งตลาดแล้วหนึ่งในสี่

ไอโฟนจอพับ รุ่นแรกของแอปเปิล ถูกคาดหมายว่าจะกวาดส่วนแบ่ง 25% ของยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกตั้งแต่ปีแรกที่วางขาย กดส่วนแบ่งของ ซัมซุง ลงเหลือ 32% จาก 40% ในปีก่อนหน้า

ประเด็นสำคัญ:

• ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกคาดโต 21% ในปี 2026 โดยแอปเปิลเปิดตัวมาเป็นเบอร์สองของตลาดทันที
• ซัมซุงยังครองแชมป์ที่ 32% จาก 40% ปีที่แล้ว แต่ยังได้เปรียบด้านความสุกงอมของผลิตภัณฑ์
• กลุ่มสมาร์ทโฟนจอพับยังมีสัดส่วนเพียงเลขตัวเดียวระดับต่ำเมื่อเทียบกับยอดสมาร์ทโฟนทั้งหมด

คาดการณ์ของ Counterpoint จัดวางแอปเปิลขึ้นเบอร์สองตลาดจอพับ

Counterpoint Research ได้เผยแพร่รายงานคาดการณ์ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพียงหนึ่งวันหลังจากที่ ซัมซุงเปิดตัวไลน์อัปสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่ ในงานที่ลอนดอน โดยบริษัทวิจัยมองว่ายอดส่งมอบสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกจะเติบโต 21% แบบปีต่อปีในปี 2026 ทั้งที่แอปเปิลยังไม่เคยยืนยันแม้แต่การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์นี้

การเข้ามาของแอปเปิลถูกมองว่าจะเบียดส่วนแบ่งจากผู้เล่นเดิมทุกค่าย หัวเว่ย ถูกหั่นจาก 30% เหลือ 24% โมโตโรลา จาก 12% เหลือ 8% และ HONOR จาก 7% เหลือ 3%

นั่นหมายความว่าแอปเปิลขึ้นมาอยู่ในอันดับสองของตลาดได้ทั้งที่ยังไม่ได้ขายเครื่องจริงแม้แต่เครื่องเดียว

สัญญาณจากห่วงโซ่อุปทานก็สอดคล้องไปในทิศทางเดียวกัน แอปเปิล reportedly ได้แจ้ง ซัพพลายเออร์ให้เตรียมกำลังผลิตไอโฟนจอพับราว 10 ล้านเครื่องในปีนี้ เพิ่มจากเป้าก่อนหน้าที่ 7–8 ล้านเครื่อง ผู้ผลิตหน้าจอจอพับคาดว่าดีไวซ์ของแอปเปิลจะคิดเป็น 29% ของคำสั่งซื้อแผงจอพับทั้งตลาด

อ่านเพิ่ม: ปริมาณเทรด DEX ดิ่ง 26% ในเดือนกรกฎาคม สะท้อนสภาพคล่องออนเชนหดตัว

มุมมอง Liz Lee และ Ming-Chi Kuo ต่อการเข้าตลาดช้าของแอปเปิล

ลิซ ลี ผู้อำนวยการร่วมของ Counterpoint ให้สัมภาษณ์ว่า การมาของแอปเปิลจะช่วยยกระดับการรับรู้ของผู้บริโภคต่อสมาร์ทโฟนจอพับ และดันมาตรฐานของสินค้าระดับพรีเมียมให้สูงขึ้นไปอีก เธอยังยอมรับว่าซัมซุงยังถือไพ่เหนือกว่าอย่างชัดเจน ทั้งในแง่ความสุกงอมของผลิตภัณฑ์ เครือข่ายช่องทางจัดจำหน่าย และประสบการณ์ใช้งานจอพับที่สั่งสมมานาน

ความเห็นแบบแบ่งครึ่งนี้สะท้อนภาพรวมของสมรภูมิได้เกือบครบถ้วน

ด้าน IDC เลือกมองการเข้าตลาดของแอปเปิลผ่านมูลค่าเงินมากกว่าจำนวนเครื่อง บริษัทวิจัยประเมิน ว่าแอปเปิลจะครองมากกว่า 22% ของยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนจอพับในปีแรก แต่กินส่วนแบ่งรายได้ในเซ็กเมนต์นี้ราว 34% จากราคาเฉลี่ยต่อเครื่องที่ใกล้เคียง 2,400 ดอลลาร์สหรัฐ โดย ฟรานซิสโก เฆโรนิโม รองประธาน IDC มองว่าการเปิดตัวไอโฟนจอพับจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของหมวดสินค้านี้

ตัวเลขสองชุดนี้สะท้อนภาพสินค้าหรูมากกว่าสินค้ากระแสหลัก และเป็นข้อโต้แย้งสำคัญว่าการมาของแอปเปิลจะเขียนเส้นแบ่งบนสุดของตลาดใหม่ มากกว่าลงไปเขย่ากลุ่มกลาง

ขณะเดียวกัน หมิง-ชี กัว นักวิเคราะห์ชื่อดังจาก TF International Securities แย้ง ว่าแอปเปิลไม่ได้เข้าตลาดช้า เพราะสมาร์ทโฟนจอพับฝั่งแอนดรอยด์ไม่เคยทะลุไปเป็นสินค้ากระแสหลักในกลุ่มพรีเมียมได้จริง

แต้มต่อ 7 ปีของซัมซุงกำลังถูกท้าทาย

ซัมซุงครองตลาดสมาร์ทโฟนจอพับมาตั้งแต่ปี 2019 และเพิ่งออกตัวก่อนอีกครั้งในเดือนนี้ โดยตั้งราคา Galaxy Z Fold8 ทรง “หนังสือเดินทาง” ที่ 1,899 ดอลลาร์ และ Galaxy Z Fold8 Ultra ที่ 2,099 ดอลลาร์ เปิดจองวันที่ 22 กรกฎาคม และเริ่มขายจริง 7 สิงหาคม

ทั้งสองรุ่นแพงกว่ารุ่นก่อน 100 ดอลลาร์ ซึ่งซัมซุงให้เหตุผลว่ามาจากต้นทุนชิปหน่วยความจำที่พุ่งขึ้นตามอุปสงค์จากอุตสาหกรรม AI

เบน วูด หัวหน้านักวิเคราะห์ของ CCS Insight ชี้ให้เห็น ว่าการหันมาใช้หน้าจอที่กว้างขึ้นของซัมซุงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ หลังมีรายงานต่อเนื่องว่าไอโฟนจอพับจะใช้สัดส่วนจอกว้าง เขามองการออกแบบใหม่ครั้งนี้ว่าเป็นความพยายาม “ดักหน้า” แอปเปิลล่วงหน้า

อย่างไรก็ดี “ส่วนต่างบุกเบิก” ยังไม่เคยแปรเปลี่ยนเป็นปริมาณขายขนาดใหญ่ ซัมซุงส่งมอบ Galaxy Fold รุ่นแรกในปี 2019 และผ่านไปเจ็ดปี สมาร์ทโฟนจอพับก็ยังมีสัดส่วนเพียงตัวเลขหลักเดียวระดับต่ำของยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลก ราว 20 ล้านเครื่อง เทียบกับยอดขายสมาร์ทโฟนรวมที่ทะลุกว่าพันล้านเครื่องต่อปี

คำถามคือ แอปเปิลจะยกเพดานตลาดนี้ขึ้น หรือเพียงแค่เข้ามากวาด “มุมบนสุด” ที่ทำกำไรสูงสุดของตลาดใต้เพดานเดิม คำตอบบางส่วนอาจเริ่มชัดขึ้นตั้งแต่กันยายนนี้

อ่านต่อ: เอเจนต์หลุดคุมของ OpenAI ลุกลามเจาะระบบเพิ่มอีก 4 แห่งนอกเหนือจาก Hugging Face