ต้นทุนการหาผู้ใช้คริปโตเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากในปี 2025 ขณะที่เงินทุนจากบริษัทร่วมลงทุน (VC) ลดลงถึง 98% จากจุดสูงสุดในปี 2021 ตามข้อมูลใหม่ที่วิเคราะห์ค่าใช้จ่ายโฆษณา 490,000 ดอลลาร์จาก 45 บริษัท อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้บนเชนต่อเดือนแตะระดับสูงสุดใหม่ใกล้ 70 ล้านคน เผยให้เห็นความไม่สอดคล้องกันระหว่างเงินทุนในอุตสาหกรรมกับการเติบโตจริงของผู้ใช้ ซึ่งกำลังบังคับให้บริษัทต่าง ๆ ต้องหันมาใช้เมตริกการเอาตัวรอดแบบใหม่สำหรับปี 2026
เกิดอะไรขึ้น: การวิเคราะห์การหาผู้ใช้
Addressable แพลตฟอร์มโฆษณาคริปโต ได้เผยแพร่การวิเคราะห์ Cost Per Wallet ครอบคลุมแคมเปญแบนเนอร์เว็บ 181 แคมเปญ จำนวน 95.4 ล้านอิมเพรสชัน และผู้ใช้ที่มีวอลเล็ตจริงจำนวน 22,400 รายที่ได้มาในปี 2025
on-chain users
Asaf Nadler ผู้ร่วมก่อตั้งและซีโอโอของ Addressable.io ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อน “ความเป็นจริงที่ต้องเน้นรายได้เป็นอันดับแรก” ที่ซึ่งทีมการเติบโตเลิกโฟกัสแค่ความสนใจ และเริ่มถูกตัดสินด้วยเศรษฐศาสตร์ต่อหน่วย
Cost Per Wallet วัดค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งผู้ใช้คริปโตที่ได้รับการยืนยันซึ่งมีวอลเล็ตติดตั้งแล้ว ซึ่งงานวิจัยชี้ว่ามีอัตราการแปลงผลสูงกว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปถึงเจ็ดเท่า
ข้อมูลเผยให้เห็นความแตกต่างของราคาอย่างชัดเจนตามภูมิศาสตร์และความแข็งแกร่งของแบรนด์
ยุโรปตะวันตกและอเมริกาเหนือมีต้นทุนเพิ่มขึ้นสองถึงสามเท่าจากระดับปี 2024 แม้ว่าความผันผวนจะลดลงอย่างมากก็ตาม ขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และละตินอเมริกาประสบกับการรีเซ็ตราคาเมื่อบัดเจ็ตเชิงเก็งกำไรหายไป ทำให้โครงสร้างต้นทุนมีความยั่งยืนมากขึ้น
แบรนด์แข็งแรงจ่ายน้อยลง 40% ถึง 85% เมื่อเทียบกับปี 2024 แม้สภาพตลาดจะแข็งแกร่งขึ้น ในขณะที่สตาร์ตอัปที่ไม่เป็นที่รู้จักมักต้องจ่ายมากขึ้น 51% ถึง 118% สำหรับผู้ใช้ประเภทเดียวกัน
อ่านเพิ่มเติม: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ: การอยู่รอดทางเศรษฐกิจ
เจตนาของกลุ่มเป้าหมายเป็นตัวกำหนดความแตกต่างของราคาในแต่ละเซ็กเมนต์ผู้ใช้ในปี 2025 ต้นทุนการหานักเทรดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในแคมเปญที่ทำผลงานดีที่สุด จาก 14.40 ดอลลาร์เป็น 31 ดอลลาร์ สะท้อนความต้องการที่เข้มข้นสำหรับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มแปลงผลและรักษาไว้ได้ ขณะที่ต้นทุนกลุ่มผู้พัฒนากลับเข้าสู่ภาวะปกติในทุกระดับผลงาน โดยแคมเปญท็อปลดลงจาก 77.10 ดอลลาร์เหลือ 20 ดอลลาร์เมื่อความสนใจเชิงเก็งกำไรออกจากตลาด
ฐานผู้ใช้คริปโตตอนนี้ถือครองโทเค็นมูลค่ามากกว่า 1.7 ล้านล้านดอลลาร์ จากข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าประมาณ 71.8% ของการถือครอง Bitcoin ยังคงอยู่กับนักลงทุนรายย่อย
บริษัทการเงินดั้งเดิม ผู้ให้บริการเกม และแบรนด์หรู สามารถยิงโฆษณาหรือเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้คริปโตได้โดยตรงผ่านโครงสร้างพื้นฐานการชำระเงินจาก Stripe และ PayPal ขณะที่ธนาคารอย่าง JPMorgan, Goldman Sachs และ HSBC ก็เปิดให้ใช้ยอดคงเหลือคริปโตในการทำธุรกรรมเชิงพาณิชย์แล้ว
อ่านถัดไป: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control