Apple ถูกระบุว่าปรับเพิ่มออร์เดอร์ iPhone 18 Pro Max ราว 10%-15% ขณะเดียวกันก็ลดออร์เดอร์ iPhone 18 Pro ลงในสัดส่วนใกล้เคียงกัน ส่งผลให้ปริมาณออร์เดอร์รวมของตระกูล Pro ยังอยู่ในระดับเดิม
ประเด็นสำคัญ:
- Apple ถูกมองว่าโยกสัดส่วนออร์เดอร์จากรุ่น Pro ไปเน้นรุ่น Pro Max ที่มีราคาสูงกว่า
- นักวิเคราะห์มอง ลูกค้าที่ไม่รอ iPhone 18 รุ่นฐานซึ่งเลื่อนส่งมอบ อาจขยับไปซื้อรุ่นสูงกว่า
- รายงานฉบับนี้ขัดแย้งกับกระแสก่อนหน้า ที่อ้างว่า Apple ลดออร์เดอร์ทั้ง Pro และ Pro Max
ออร์เดอร์ iPhone 18 Pro Max
หนังสือพิมพ์การเงินจีน Securities Times รายงาน เมื่อวันที่ 10 ต.ค. โดยอ้างแหล่งข่าวในซัพพลายเชนของ Apple ว่าบริษัทได้ปรับเพิ่มออร์เดอร์ iPhone 18 Pro Max พร้อมกับระบุด้วยว่า Apple เพิ่มออร์เดอร์ iPhone Duo รุ่นจอพับได้ถึง 30% แต่ปริมาณส่งมอบ Duo ตลอดช่วงที่เหลือของปี 2026 ยังไม่คาดว่าจะทะลุ 10 ล้านเครื่อง
Pro Max มีราคาเริ่มต้นที่ 1,299 ดอลลาร์ สูงกว่า Pro ที่ 1,199 ดอลลาร์ 100 ดอลลาร์ต่อเครื่อง หมายความว่าการโยกออร์เดอร์ไปยังรุ่นจอใหญ่ทำให้มูลค่าเฉลี่ยต่อเครื่องสูงขึ้น แหล่งข่าวระบุว่าทิศทางยอดขายกำลังเอียงไปยังสินค้าที่มีมูลค่าสูงกว่า ซึ่งควรช่วยหนุนการทำกำไรของซัพพลายเออร์ในห่วงโซ่ของ Apple โดยภาพรวมดังกล่าว สวนทาง กับรายงานก่อนหน้า
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Nikkei Asia รายงานว่า Apple แจ้งซัพพลายเออร์บางรายให้ ลด ออร์เดอร์ชิ้นส่วนเดือนตุลาคมสำหรับทั้งรุ่น Pro และ Pro Max ลงอย่างน้อย 15% โดยให้เหตุผลว่าความต้องการซบเซาหลังปรับขึ้นราคา 100 ดอลลาร์
อ่านเพิ่มเติม: ฝรั่งเศสจ่อเก็บภาษีสลับ Stablecoin สูง 31.4% Chainalysis เตือนเงินไหลออกนอกประเทศ
มุมมองของ Gene Munster
Gene Munster หุ้นส่วนผู้จัดการของ Deepwater Asset Management เขียน เมื่อวันที่ 9 ต.ค. ว่า ระยะเวลารอส่งมอบ (lead time) ของ iPhone 18 Pro ลดลงต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนถึง 31% ขณะที่ระยะเวลารอของ Pro Max กลับยาวกว่าปีก่อนเล็กน้อยราว 1% เขายังคาดด้วยว่า Duo ซึ่งจะเปิดให้พรีออร์เดอร์วันที่ 16 ต.ค. จะมียอดขายใกล้ 20 ล้านเครื่องในปีแรก
Munster เสนอคำอธิบายช่องว่างดังกล่าวว่า ลูกค้าที่ปกติจะเลือกซื้อ iPhone 18 รุ่นพื้นฐาน อาจหันมาซื้อ Pro หรือ Pro Max แทน เนื่องจากรุ่นฐานเลื่อนกำหนดส่งมอบไปถึงช่วงฤดูใบไม้ผลิปีหน้า
ด้าน Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research ระบุ ว่า การเลื่อนวางจำหน่าย iPhone 18 รุ่นฐานอาจผลักดันให้ผู้ซื้อในจีนยอมอัปเกรดขึ้นไป โดยยอดขายซีรีส์ Pro ในจีนช่วงเปิดตัวสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าราว 12%
ขณะเดียวกัน ทิปสเตอร์จีนที่รู้จักกันในชื่อ Digital Chat Station อ้าง ว่า Pro Max คิดเป็นประมาณสองในสามของการเปิดใช้งาน iPhone รุ่น Pro ในช่วงสัปดาห์วันหยุดต้นเดือนตุลาคมในจีน ทั้งนี้ Apple ไม่เปิดเผยยอดขายแยกรุ่นต่อสาธารณะ
สัญญาณเบื้องต้นของไลน์อัป iPhone 18 แกว่งไปมาอย่างมากตั้งแต่เปิดตัว กลางเดือนกันยายน Jeff Pu นักวิเคราะห์จาก GF Securities ประเมิน ว่าช่วงเวลารอส่งมอบในระยะเริ่มต้นค่อนข้างนิ่ง ไม่ร้อนแรง จึงหั่นคาดการณ์การผลิตรวมของ Pro และ Pro Max ลงเหลือ 72 ล้านเครื่อง พร้อมคาดว่าลูกค้าบางส่วนอาจชะลอการซื้อ Pro Max เพื่อรอ Duo แทน
อ่านต่อ: MNX เปิดทางลงทุนก่อน IPO อ้างอิงมูลค่า OpenAI และ Anthropic โดยไม่ต้องถือหุ้นตรง
