แอปเปิลมีแนวโน้มเลื่อนวางจำหน่าย iPhone 18 รุ่นมาตรฐานไปช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 บีบให้ลูกค้าที่รออัปเกรดในปลายปีต้องหันไปซื้อรุ่น Pro ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่าจะแพงขึ้นอีกราว 200 ดอลลาร์ ตามรายงานจากหลายสำนักข่าว
ประเด็นสำคัญ
- กันยายนนี้จะมีเพียง iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของแอปเปิลเท่านั้นที่เปิดตัว
- iPhone 18 รุ่นปกติและรุ่นประหยัด iPhone 18e ถูกเลื่อนไปแถบเดือนมีนาคม 2027 ยุติธรรมเนียมเปิดตัวครบไลน์ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ทำมาร่วมสิบปี
- iOS 27 จะสงวนโมเดล Siri แบบทำงานบนเครื่องที่ล้ำหน้าที่สุดไว้ให้เฉพาะ iPhone ที่มี RAM 12GB ขึ้นไป
iPhone 18 Pro เป็นแกนหลักของแผนเปิดตัวกันยายนแบบแยกกลุ่ม
รายงานช่วงสุดสัปดาห์เกี่ยวกับแผนเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงของบริษัทได้อธิบาย ปฏิทินผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่แอปเปิลไม่เคยใช้กับ iPhone มาก่อน
งานเปิดตัวเดือนกันยายนจะมี iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรก ซึ่งนักวิเคราะห์บางรายประเมินราคาสูงกว่า 2,000 ดอลลาร์ ขณะที่ iPhone 18 รุ่นปกติและรุ่นประหยัด iPhone 18e จะถูกเลื่อนไปช่วงฤดูใบไม้ผลิ นั่นหมายถึง iPhone ที่จับต้องได้มากขึ้นทั้งหมดจะไปกองอยู่ในปี 2027
การแยกล็อตนี้ไม่ใช่ปัญหาซัพพลาย แต่เป็นกลยุทธ์ที่คิดไว้ล่วงหน้า
นักวิเคราะห์ซัพพลายเชนชื่อดัง หวอ หมิงฉี (Ming-Chi Kuo) เคยเปิดเผย ว่า iPhone 18 รุ่นถูกทั้งสองตัวจะตามออกมาราวเดือนมีนาคม 2027 พร้อม RAM 9GB ต่ำกว่ารุ่น Pro อยู่ 3GB และไม่ถึงเกณฑ์ขั้นต่ำที่แอปเปิลตั้งให้ซอฟต์แวร์ของตัวเอง แถมแอปเปิลยังยึดช่วงกันยายนเป็นหน้าต่างเปิดตัวหลักมากว่าทศวรรษ สัญญาอัปเกรดของผู้ให้บริการเครือข่ายก็ผูกกับจังหวะนี้ ทำให้ลูกค้าที่หมดสัญญาในปลายปีนี้ไม่มีรุ่นกลางเจเนอเรชันใหม่ให้เลือกซื้อ
บทความที่เกี่ยวข้อง: ตลาดทำนายพลาดยับกับสองดีลแคสติ้งใหญ่ของมาร์เวลใน Ghost Rider และ Black Panther
สัญญาณราคาจาก Nabila Popal แห่ง IDC
นาบีลา โพพาล ผู้อำนวยการอาวุโสของ IDC ประเมิน ว่า iPhone 18 Pro และ Pro Max อาจขึ้นราคาเพิ่มสูงสุดถึง 200 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับรุ่นก่อน ส่งผลให้ราคาเปิดตัวของรุ่น Pro ขยับเข้าใกล้ 1,299 ดอลลาร์ และ Pro Max ใกล้ 1,399 ดอลลาร์ เธอเพิ่งปรับประมาณการขึ้นในช่วงปลายเดือนมิถุนายน หลังแอปเปิลขึ้นราคา Mac และ iPad บางรุ่นสูงสุดถึง 300 ดอลลาร์ ครอบคลุมสินค้ามากกว่าหนึ่งโหล พร้อมระบุว่ายุครอบขึ้นราคาเพียง 50 ดอลลาร์ต่อรุ่นนั้น “จบไปแล้ว”
ด้านสเปกหน่วยความจำก็กลายเป็นตัวแบ่งชั้นราคาที่ชัดเจน แอปเปิลตั้งเพดานขั้นต่ำไว้ที่ 12GB สำหรับโมเดล Siri แบบประมวลผลบนเครื่องที่ล้ำหน้าที่สุดใน iOS 27 ส่งผลให้ iPhone รุ่นถูกของปีนี้จะไม่ได้ฟีเจอร์เสียง Siri แบบแสดงอารมณ์และการพิมพ์ด้วยเสียงที่คมชัดขึ้น ซึ่งเริ่มเห็นแล้วในเวอร์ชันทดลองสาธารณะ
iPhone 17 รับบทรุ่นกลางประจำตลาดช่วงเทศกาล
บทวิเคราะห์หนึ่งชี้ ว่าแอปเปิลออกแบบปฏิทินเปิดตัวแบบแยกกลุ่มครั้งนี้เพื่อดันอัตรากำไร มากกว่าการแก้ปัญหาซัพพลายเชน
แรงกดดันด้านต้นทุนโยงกลับไปที่ตลาดหน่วยความจำ ซึ่งราคาชิป DRAM และ NAND ปรับตัวสูงขึ้นรวดเร็ว หลังดาต้าเซ็นเตอร์ด้าน AI ดูดซับกำลังการผลิตจากซัพพลายเออร์รายใหญ่เพียงไม่กี่รายไปเกือบหมด
ตลอดจนถึงเดือนมิถุนายน แอปเปิลยังรับภาระต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นให้กับไลน์ iPhone แต่ทยอยผลักภาระไปที่ลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นเกือบทั้งหมด
ส่วนการรับภาระต้นทุนดังกล่าวดูจะเป็นเพียงมาตรการชั่วคราว iPhone 17 ที่วางจำหน่ายเมื่อกันยายนปีก่อนในราคา 799 ดอลลาร์ พร้อม RAM 8GB นั้นอยู่ต่ำกว่าเกณฑ์ iOS 27 แล้ว และจะต้องทำหน้าที่เป็นรุ่นกลางในตลาดตลอดไตรมาสเทศกาลปลายปี โดยไม่มีรุ่นเจเนอเรชันล่าสุดระดับกลางมาทดแทนบนชั้นวาง
อ่านต่อ: ซัมซุงปิดดีลชิป Broadcom สุดโหดมูลค่า 200,000 ล้านดอลลาร์